中產家庭的教育投資可以不計代價？理智的父母才懂得如何避坑

剛剛過去的十一&中秋的“二合一”黃金周無疑又是一次出國旅遊的狂歡，雖然還沒有資料顯示，但從中國旅遊研究院和攜程聯合發佈的《2016年中國出境旅遊者大資料》顯示，我國出境遊總人數從2006年的3452.36萬人次上升至2016年的1.22億人次，

增加了2.5倍。而眾信旅遊發佈的《中國家庭出境遊消費趨勢報告》則顯示，82%以上的遊客是2人以上出遊，更有約40%的遊客是帶孩子出行的家庭群體。

當然，隨著大家物質基礎的豐富，對於出遊也有更多不同的方式：越來越多的家庭選擇了郵輪作為旅遊的方式；其中不容忽視的是，有孩子的家庭也顯示了他們的實力——約為32%的人在關注遊學，

希望通過這種方式去瞭解世界。

類似這種“遊學”出遊方式更像是大多數人對國內中產家庭的理解：在一線城市有房且不是房奴、每年至少出國旅遊一次、年薪6位數以上、擁有高檔汽車等……

正是由於中產家庭的高消費力以及對品質的追求，他們也被各大品牌視為“行走的錢包”。

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“行走的錢包”都把錢花在哪些地方了？

全世界人口第一的中國，到底有多少中產階級？英國經濟學人智庫發佈的《中國消費者2030年面貌前瞻》給出了權威的中產家庭消費趨勢分析。

目前，國內約有1.32億人（占總人口的10%）為中上收入及高收入人群，預計2030年中等收入人群將占總人口的約四分之三。

近兩年受到消費升級影響，中產階級帶來的經濟增速不可小覷。

同樣是《中國消費者2030年面貌前瞻》報告指出，隨著收入水準的提高，中國消費者的消費習慣也將面臨升級，轉向更多奢侈品和高端商品，尤其是汽車、旅遊和金融服務產品。而網易金融發佈的《“新中產”理財行為分析報告》則顯示，旅遊、理財等已經成為中產階級的主流生活方式。

而除此之外，中國中產階級還有一個占比極大的消費行為似乎被忽略了——這就是在子女教育上的投資。

對於國內中產家庭這部分花費居高不下，且一直保持高速增長的態勢。中國社會科學院發佈的2015年資料表明，80%的中產階級子女教育支出占總收入的比例約為20%，已經超過韓國的14%。網易金融的報告中則顯示，新中產家庭的消費支出中，子女教育排到了第一位，占比38.76%。

02

中產階級給孩子的投資可以不計代價？

中國中產階級最焦慮的是子女教育。艾瑞諮詢發佈的《2017年中國中產階級家庭教育觀念白皮書》顯示，

91.1%中產家長並不滿足于最基本的教育花銷，願意在子女的教育上有額外經濟投入，有21.1%的家長表示在子女教育投入上可以不計代價。

同時，中產家庭父母希望嘗試多元化教育方式的想法，催生了中產家庭的留學風潮：留學漸趨大眾化、低齡化。同樣是艾瑞諮詢的調查顯示，28.1%的中產家長有送子女出國留學的計畫。教育部在新聞發佈會上公佈的數字顯示，2016年我國出國留學人員總數為54.45萬人，其中自費留學占91.49%，35%的年齡在16歲以下。

在這些孩子背後，是更為理智的精英父母，他們重視前期調研而不是一時頭腦發熱，可以為孩子留學進行以“年”記的資訊收集與諮詢研究工作。然而，在目前的中國，關於留學的資訊來源龐雜、且較為單一，不能解決中產父母們的諸多問題：如何選擇學校？如何讓孩子融入國外學習氛圍？需要做什麼樣的金錢、心理準備……最近那篇《月薪三萬，還是撐不起孩子的一個暑假》的文章熱傳就突顯出，中產家長對留學、遊學等產品的選擇還相當盲目。

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03

滿足中產階級需求，為品牌鎖定TA

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