應用發佈走到今天，「個性化」與「定制化」會是新的趨勢

在應用分發走到今天的時候，似乎已經到了一個「寡淡無味」的局面，

尤其在國內的 Android 市場上，大家都是用「資源」一擁而上，有資本的產品自然不缺流量，而小眾產品則在推廣方面顯得異常無力。

協力廠商研究機構 QuestMobile 發佈的《應用商店行業觀察》報告顯示，國內的應用分發市場呈現出三個主要的趨勢：

趨勢一：頭部應用佔據用戶主流趨勢日益明顯

趨勢二：大量長尾應用，推廣愈發艱難

既然頭部應用佔據了整個移動應用分發市場總量的多半，

那麼對於 99% 以上的長尾應用來說，他們就很難以從中獲取到更多的用戶，這對於中小企業、創業者以及開發者們來說並不是一個好的消息，推廣已經成為了擺在他們面前的一道難題。

趨勢三：高品質用戶成爭奪核心

據 Talkingdata《2015 年移動互聯網行業發展報告》資料顯示，一個細分類領域內，用戶平均打開使用的 app 不超過 3 款。那麼這對於任何一個垂直細分行業來說，開發者的競爭就會非常激烈。

不論是對於行業巨頭來說，還是對於這些創業者們而言，要想實現更高的價值，在用戶紅利逐漸消退的大潮下，擁有高粘度、高活躍度的高品質用戶就更為重要了，無形之中高品質用戶就成為了他們爭奪的重心。

其中前兩個趨勢已經很明確地說明了問題。

一切都顯示，主流的應用市場在「分發」的領域仍將佔有主要的地位並發揮最主要的作用；但在「發現」和「推廣」方面，越來越個性化、獨特、優質的管道將發揮更大的作用，並且這個趨勢還在逐漸發酵中。

當然，這個趨勢也早已被各大應用分發陣營所發現。騰訊在最新版的應用寶中就通過自己的社交能力加入了差異化推薦的能力；而阿裡系也在去年收購了豌豆莢之後，

通過接入阿裡雲 ODPS 平臺逐步融合了阿裡大資料，借此實現將 app 內容個性化推薦給使用者。

「應用發佈會」也許會是新的發佈趨勢

而談到「個性化」、「優質」，就不得不提到豌豆莢了。

這個從 2010 年就成立的專注於 Android 平臺的應用市場因為其出色的設計感和產品思路，一直在使用者口中有著不錯的口碑。從 2016 年主要協力廠商應用商店用戶平均單次運行時長來看，

豌豆莢的用戶粘性最強，資料顯示平均單次運行時長為 4.3 分鐘。從人均日運行時長來看，豌豆莢也以 10.7 分鐘的表現位居行業之首。

其中，我們或許可以從「豌豆莢應用發佈會」這個欄目中看出一些端倪。

從 2012 年首發了韓寒的「ONE」app 至今，豌豆莢「應用發佈會」一直沒有接受過商業化合作。在豌豆莢市場部總經理周默看來，正是這個欄目首先將「宣發」的理念帶入了應用分發行業。

我們可以看看那些曾經在豌豆莢「應用發佈會」首發的應用都有哪些：紀念碑穀、VSCO Cam、錘子便簽、部落衝突，以及最近的有道翻譯官 3.0 版本。

而豌豆莢也給極客公園展示了他們這個欄目的選擇標準：

有重大版本更新的優秀 Android 應用，或優秀應用的首個 Android 版本。曾獲得過 Google Play/最美應用/等優質應用發現媒體的推薦，如果是新應用則不受此限制。優秀 Android 應用的定義

工具型應用

功能：能被大眾所用（非小眾人群專享），能極大地提升用戶的效率。設計：交互體驗優良，介面和 UI 設計風格統一，細節上沒有明顯瑕疵。加分項：有獨特的創新點可以加分；成為用戶在某個情景下的首選應用可以加分。

內容型應用

內容：內容優質有趣，能滿足用戶對某一領域較深層次的內容需求，內容消費體驗佳。設計：交互體驗優良，介面和 UI 設計風格統一，細節上沒有明顯瑕疵。加分項：有獨特的創新點可以加分；成為使用者在某個內容領域的首選應用可以加分。

據豌豆莢總經理張博介紹，應用發佈會是豌豆莢最早「以內容促分發」的探索形式之一。事實上，對應用開發者來說，傳統首發模式只是讓使用者看到應用，轉化率很有限。但「應用發佈」卻能挖掘出應用內的精華內容，並開展定制化內容行銷方案，讓使用者多維度地理解應用。

通過這種的應用的深度挖掘和內容前置，應用也可以更快、更全面地觸達到用戶。對於很多優秀的「小眾」App 來說，這類型的個性化分發方式也許會是之後的趨勢。

而類似豌豆莢應用發佈會這樣的「定制化」應用發佈方式也許會在未來有更多的空間。

在豌豆莢市場部總經理周默看來，正是這個欄目首先將「宣發」的理念帶入了應用分發行業。

我們可以看看那些曾經在豌豆莢「應用發佈會」首發的應用都有哪些：紀念碑穀、VSCO Cam、錘子便簽、部落衝突，以及最近的有道翻譯官 3.0 版本。

而豌豆莢也給極客公園展示了他們這個欄目的選擇標準：

有重大版本更新的優秀 Android 應用，或優秀應用的首個 Android 版本。曾獲得過 Google Play/最美應用/等優質應用發現媒體的推薦，如果是新應用則不受此限制。優秀 Android 應用的定義

工具型應用

功能：能被大眾所用（非小眾人群專享），能極大地提升用戶的效率。設計：交互體驗優良，介面和 UI 設計風格統一，細節上沒有明顯瑕疵。加分項：有獨特的創新點可以加分；成為用戶在某個情景下的首選應用可以加分。

內容型應用

內容：內容優質有趣，能滿足用戶對某一領域較深層次的內容需求，內容消費體驗佳。設計：交互體驗優良，介面和 UI 設計風格統一，細節上沒有明顯瑕疵。加分項：有獨特的創新點可以加分；成為使用者在某個內容領域的首選應用可以加分。

據豌豆莢總經理張博介紹，應用發佈會是豌豆莢最早「以內容促分發」的探索形式之一。事實上，對應用開發者來說，傳統首發模式只是讓使用者看到應用，轉化率很有限。但「應用發佈」卻能挖掘出應用內的精華內容，並開展定制化內容行銷方案，讓使用者多維度地理解應用。

通過這種的應用的深度挖掘和內容前置，應用也可以更快、更全面地觸達到用戶。對於很多優秀的「小眾」App 來說，這類型的個性化分發方式也許會是之後的趨勢。

而類似豌豆莢應用發佈會這樣的「定制化」應用發佈方式也許會在未來有更多的空間。