餓了麼入駐支付寶首頁 4.5億用戶都能轉化吃貨？
今日，餓了麼宣佈正式接入支付寶與口碑的外賣服務線上運營。同時，在全國範圍內，支付寶App首頁應用中的“外賣”切換為“餓了麼外賣”，餓了麼成為支付寶原生首頁介面11個預設應用之一。
資料顯示，2016年支付寶有4.5億實名用戶，此次支付寶把“黃金口岸”賦予餓了麼，餓了麼能否因此神力加持，轉化4.5億用戶流量、甚至改變外賣市場格局？
打通帳戶體系 餓了麼外賣流量升級
此前，有業內人士爆料，餓了麼將代替口碑網在支付寶的位置，但現在看來，餓了麼並沒有接替口碑網，而是通過應用的方式接入支付寶首頁和口碑網首頁。
“餓了麼外賣”入駐支付寶首頁
據瞭解，入駐支付寶首頁後，用戶在支付寶訂餐後，商家接單、騎手配送等狀態都將即時顯示在APP首頁的服務資訊欄；其次，支付寶和口碑的帳戶體系將與餓了麼打通，無論是紅包、代金券、超級會員還是行銷活動等資訊，都將實現完全同步。
從透露的資訊來看，
不僅如此，餓了麼還透露，未來，餓了麼將與支付寶、口碑的線下商家形成線上線下聯動，餓了麼外賣服務還會與口碑到店服務融合，在支付寶APP內形成線上線下全鏈路閉環的消費服務，
線上外賣服務和線下口碑到店商家聯動，這顯然與美團外賣和美團點評形成競爭。
首頁是“黃金口岸” 但4.5億用戶轉化不容易
2016年，支付寶資料顯示有4.5億實名用戶，用戶線下線上購物使用支付寶付款的習慣已經形成，對許多人來講，支付寶是高頻應用。
餓了麼入駐支付寶首頁後，自身首先將曝光在支付寶4.5億用戶量上，這對餓了麼的推廣和宣傳都不言而喻。
不過，擁有“黃金口岸”的餓了麼，面對4.5億用戶可能不那麼容易玩轉起來。
1、支付寶點外賣有多大空間？
“餓了？打開支付寶叫外賣”。這句話讀起來彆扭，執行起來更彆扭。已經習慣外賣APP點外賣的用戶，支付寶場景點外賣的使用空間有多大？
在日常生活中，我們通常用支付寶，完成線上電商平臺的支付，和線下的購物掃碼支付。除此之外，還有一些生活的支付如出行、水電費繳納等使用場景。
在用戶的習慣中，叫外賣首先想到的是打開餓了麼或美團外賣、百度外賣的“APP”。用戶線上下購物打開支付寶掃碼場景很難聯想到叫外賣；其次，線上上購物的時候也不會有刻意的想法去支付寶叫外賣。除非支付寶的優惠力度更大，有很多新的玩法兒，才能引導用戶消費。
3、餓了麼與支付寶和口碑聯動 或能“捆綁”用戶
此次，餓了麼入駐支付寶首頁，除了提供外賣追蹤等良好的用戶體驗外。與支付寶和口碑的帳戶體系進行了打通，包括紅包、代金券、超級會員還是行銷活動等資訊，都將實現完全同步。
餓了麼線上外賣與口碑網的到店業務，與支付寶的支付場景，都進行了融合與聯動。其中，使用支付寶線下消費獲得餓了麼紅包；使用支付寶線下掃碼獲得餓了麼商家專用代金券；使用餓了麼支付完成獲得口碑商家代金券。這些措施，讓餓了麼能夠參與口碑的線下店鋪和支付寶的支付場景。
而這樣聯動的形式又是基於代金券、紅包等優惠，對於消費者來說，優惠涉及到切身利益，是最具吸引力和最能直接消費的強大動力，有強大的“捆綁”效應。因此，這種線上線下的閉環或許能夠為餓了麼在支付寶的流量轉換，帶來一定的利益。
4、巨頭生態圈的大比拼 誰更強？
餓了麼入駐支付寶後，不僅在本地生活服務領域與美團形成競爭。同時在流量的爭奪上，形成了阿裡巴巴生態圈和騰訊生態圈的爭奪。
不可否認的是，餓了麼與美團外賣入駐微信不同的是，位置上的差異也會造成不同的效果。在微信點外賣，使用者需要打開微信再打開錢包，然後找到美團外賣。相比於打開支付寶，直接看到餓了麼外賣，美團外賣在品牌印象上略差。
其次，餓了麼在阿裡巴巴的幫助下收購百度外賣，承接口碑外賣和淘寶外賣的運營，顯然已經融入了阿裡生態圈，未來在阿裡線上線下新零售佈局中有很多的想像空間，相比於美團外賣，後者與騰訊之間的互動似乎更小。
此前，口碑外賣已有一大批使用者使用，部分使用者習慣已經形成，在與口碑外賣和支付寶場景的融合下，或許在流量獲取上能夠有大的突破？
現代物流報記者溫瑞連
除了提供外賣追蹤等良好的用戶體驗外。與支付寶和口碑的帳戶體系進行了打通，包括紅包、代金券、超級會員還是行銷活動等資訊，都將實現完全同步。餓了麼線上外賣與口碑網的到店業務，與支付寶的支付場景，都進行了融合與聯動。其中，使用支付寶線下消費獲得餓了麼紅包；使用支付寶線下掃碼獲得餓了麼商家專用代金券；使用餓了麼支付完成獲得口碑商家代金券。這些措施，讓餓了麼能夠參與口碑的線下店鋪和支付寶的支付場景。
而這樣聯動的形式又是基於代金券、紅包等優惠，對於消費者來說，優惠涉及到切身利益，是最具吸引力和最能直接消費的強大動力，有強大的“捆綁”效應。因此，這種線上線下的閉環或許能夠為餓了麼在支付寶的流量轉換，帶來一定的利益。
4、巨頭生態圈的大比拼 誰更強？
餓了麼入駐支付寶後，不僅在本地生活服務領域與美團形成競爭。同時在流量的爭奪上，形成了阿裡巴巴生態圈和騰訊生態圈的爭奪。
不可否認的是，餓了麼與美團外賣入駐微信不同的是，位置上的差異也會造成不同的效果。在微信點外賣，使用者需要打開微信再打開錢包，然後找到美團外賣。相比於打開支付寶，直接看到餓了麼外賣，美團外賣在品牌印象上略差。
其次，餓了麼在阿裡巴巴的幫助下收購百度外賣，承接口碑外賣和淘寶外賣的運營，顯然已經融入了阿裡生態圈，未來在阿裡線上線下新零售佈局中有很多的想像空間，相比於美團外賣，後者與騰訊之間的互動似乎更小。
此前，口碑外賣已有一大批使用者使用，部分使用者習慣已經形成，在與口碑外賣和支付寶場景的融合下，或許在流量獲取上能夠有大的突破？
現代物流報記者溫瑞連