策劃專家邵珠富拉呱：如何才能夠打造出有創意的廣告語

策劃專家邵珠富拉呱：如何才能夠打造出有創意的廣告語

企業的廣告語有時是最難起的，即便是水準再高的策劃高手，有時候絞盡腦汁也往往會“踏破鐵鞋無覓處”，但有時候無心插柳反倒有可能有火花就會跳出來， “得來全不費工夫”。

昨天（10月16日）下午下班後，在濟南婦兒醫院，邵珠富和策劃部四位高手、醫院徐院長等幾人一道絞盡腦汁一個小時，經歷過近百個廣告語的錘煉後，一直感覺不理想，正在一籌莫展的時候，突然一個創意的火花在邵珠富的腦海中迸出，

和盤端出後，立馬得到大家的一陣熱烈掌聲，原計劃“想不出好的廣告語就不下班”的大家終於松了一口氣，如釋重負。

當然，既然是創意的東西，也有那種輕輕鬆松就能夠輕易得到的廣告語，邵珠富不由想起今年上半年在河南鄭州天后醫療美容醫院想到的那句廣告語。

今年上半年，應河南鄭州天后醫療美容醫院院長楊秀全先生之邀請，邵珠富為其集團麾下的天倫、天后兩家醫院的行銷策劃人員講解互聯網行銷與策劃之道，當時邵珠富的身份還是今日頭條浙江某地區的負責人。在交流過程中，邵珠富借題發揮、借兩家醫院院長“楊秀全”“楊秀加”的名字講解了互聯網時代的行銷要做到“揚”“秀”“全”“加”的道理，

即要張“揚”個性、要擅長作“秀”、應對互聯網的碎片化要儘量實現網路“全”覆蓋、要“加”點創意等理念，由於這四點個字加起來，故意與“楊秀全”“楊秀加”兩位老闆的名字吻合，也算是把邵珠富“行銷策劃，有意義不如有意思”的理念活靈活現地現身說法了一下，令大家印象深刻了一把。

在與大家交流的過程中，邵珠富就講到了此前一個月來鄭州出差、在與楊總交流時，

給天后醫療美容整形醫院創造廣告語“美女，要麼是天生的，要麼是天后”這句廣告語的經歷，令大家唏噓不已，甚至天倫醫院的策劃人告訴邵珠富，他們也壓根沒想到天后醫院會有如此優秀的廣告語誕生，一直在琢磨肯定是遇到高人了。邵珠富笑笑：我180公分高呢，比在座的各位都高點。

玩笑歸玩笑，但面對企業的廣告語，有時你不得不經常面臨“踏破鐵鞋無覓處”的尷尬，比方說昨天下午的這個廣告語，但也偶爾會有“得到全不費功夫”的收穫，比方說鄭州天后醫院的這個廣告語；面對企業的廣告語，作為策劃人人，有時候你不得不面對“山窮水盡疑無路”的困惑，有時候也會遇到“柳暗花明又一村”的興奮，同樣也如上面的經歷。但無論如何舉一反三、觸類旁通、逆向思維、整合思維、發散思維等這些思維方式的靈活運用，不拘泥、不墨守成規、不循規蹈矩，才有可能創造出有新意的廣告語來，毫無疑問，在整個策劃的過程中，這個是非常非常難的！

同樣也如上面的經歷。但無論如何舉一反三、觸類旁通、逆向思維、整合思維、發散思維等這些思維方式的靈活運用，不拘泥、不墨守成規、不循規蹈矩，才有可能創造出有新意的廣告語來，毫無疑問，在整個策劃的過程中，這個是非常非常難的！