剝離湯山溫泉堅定轉型 國旅聯合近5億並購度勢體育打造“體育+”戰略
每經記者 牟璿
放棄很難，但再難也要去做。
這家在A股上市17年的老牌公司，
這就是國旅聯合現在正堅持做的事。
“退”：忍痛割愛賣湯山溫泉自6月便開始停牌的國旅聯合9月以來連續發佈了多則公告，在這些繁複的動作中，有出售也有收購，決定放棄湯山溫泉這一重要主業，也欲使用近5億元收購度勢體育，
從此次國旅聯合的公告來看，兩大動作“一進一退”。“退”在於以2.99億元出售了湯山溫泉的股權，而這已經是國旅聯合連續降價了兩次後的成交價。早在7月1日，國旅聯合就披露了湯山溫泉的掛牌價3.91億元，隨後將出售價格降低至3.32億元，而此次最終成交價2.99億元較第一次掛牌價降低了近1億元。
並且，從公告來看，2016年湯山溫泉的營業收入6920.10萬元，仍然占到國旅聯合總營業收入的59%，
國旅聯合董事會秘書陸邦一向每日經濟新聞記者表示，湯山公司作為公司的核心資產，經過十來年的運營，已形成較好的品牌影響力。但從經濟效益來看，湯山公司的主營業務經營一直處於虧損狀態，2014~2016年，湯山公司扣非淨利潤虧損分別為2400余萬元、2800余萬元和2580余萬元。
另一方面，國旅聯合指出，通過本次交易出售相關資產有利於適當降低公司經營風險，
為什麼國旅聯合將眼光投向了度勢體育？
據介紹，度勢體育是一家專注於體育行業的綜合性專業服務企業，依託於其在奧運體系、足球體系等領域的體育資源優勢，自2016年開始全面開展體育相關業務。其核心業務包括體育行銷服務、體育專業諮詢服務及體育版權貿易服務，在整合國內外優秀體育資源並為其實現商業價值變現等方面具有較強優勢，
事實上，從市場情況來看，近年來我國體育行業高速發展，市場上關於收購國外優秀體育俱樂部等體育資產的需求不斷湧現，度勢體育有能力為該等收購的前期接洽、擬收購體育資產的價值評估、商務談判等各個環節提供專業諮詢服務，並從中獲取諮詢服務收入。
而從相關報導來看，近幾年中國資本收購體育俱樂部的現象已經達到白熱化階段。萬達集團出資4498萬歐元收購西甲馬德里競技20%股份、蘇寧體育產業集團出資2.7億歐元收購國際米蘭、中歐體育投資公司出資7.4億歐元收購AC米蘭……最近三年，中國資本掀起一股收購海外足球俱樂部的熱潮，歐洲五大聯賽（英超、德甲、意甲、西甲和法甲）已有不少中資身影。這意味著，中國體育產業正在快速擴張和升級。若度勢體育能夠從中把握機遇，其發展前景可觀。
並且，從度勢體育的財務情況來看，2015年、2016年，度勢體育分別實現營業收入1584.90萬元、2697.99萬元，淨利潤分別為82.72萬元、1668.29萬元；2017年上半年實現了營業收入3227.54萬元，淨利潤1571.99萬元。由此可見，度勢體育的營業收入與淨利潤財增長狀況也較為突出。
而度勢體育也給出了業績承諾：2017年~2019年淨利潤分別不低於3850萬元、4700萬元和5400萬元。
據國旅聯合介紹，未來，度勢體育將進一步佈局體育產業鏈，專注體育商業價值的挖掘，深度佈局體育產業頂端資源，創建多元化體育商業場景，力求成長為全球化的綜合體育商業公司。
大“體育+”戰略雛形初成實際上，國旅聯合欲向“體育+”轉型的念頭並不是一時興起，而是籌畫已久且一直在逐步推進。
2014年前，國旅聯合主要業務為溫泉度假酒店的管理經營，但隨著溫泉產業已不再是稀缺旅遊資源，公司業績逐年虧損。2015年年報顯示，國旅聯合已經連續三年扣除非經常性損益後的淨利潤出現虧損，轉型迫在眉睫。
在更換了大股東，公司控股股東由國旅集團變更為民營企業廈門當代後，且將不良資產逐漸剝離，國旅聯合開始向體育產業切入，以期加速轉型彌補主業持續虧損的不足。
2015年，國旅聯合拿到了第十三屆全國冬季運動會市場開發的權利，還與廈門拳威文化簽署了戰略合作協定。2015年底，國旅聯合還通過並購基金獲得了盈博訊彩51%股權以及對北京哈林秀王體育文化公司55%的股權投資，交易對價分別為1.5億元和2000萬元，而盈博訊彩的核心團隊就包括著名體育評論員黃健翔、資深體育媒體人顏曉華等。
借由上述一系列動作，且經過這兩年的持續佈局，國旅聯合在體育產業佈局已經實現了多點開花，目前已涉足的領域就包括泰拳運營、足球媒體、籃球培訓、水上運動、檯球聯賽、電競等多個體育細分領域。
今年4月，國旅聯合又出資人民幣150萬元，以30%的出資比例與湖北宏泰基金、多道股權投資簽訂參與設立湖北宏泰國旅股權投資管理有限公司；並出資2350萬元認購湖北宏泰國旅體育產業投資並購基金，出資比例為9.4%。此次合作方湖北宏泰是湖北省宏泰國有資本投資運營集團於2016年註冊成立的公司型母基金；上海多道則是一家專注於國內A股上市公司產業並購的投行。通過實現與國有資本聯合，並借助投行的資本運作，國旅聯合大舉進軍文體行業的野心顯露無疑。
在堅定向體育產業轉型的想法上，陸邦一分析，2014年國務院發佈了《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》後，面對5萬億元規模的體育產業大蛋糕，大家都急於分一杯羹。從這兩年的摸索看，體育產業的盈利模式仍不夠清晰，從嚴格意義上說，體育只能稱之為行業，不能稱作產業。為此，這兩年公司一方面有選擇性地做好體育產業的佈局，另一方面積極探索“體育+”模式，比如體育+旅遊，我們在廈門利用帆船、遊艇運動結合海洋休閒旅遊開發了一些離島旅遊產品、利用哈林籃球的培訓結合暑期籃球美國遊學產品、利用滑翔傘運動結合杭州遊產品等等，這些產品比單純的體育專案或者旅遊都更有樂趣、更有吸引力，產品的推出也得到了產品體驗者的好評。這些產品一旦成熟並形成規模，將給公司帶來穩定的現金流，並形成較好的業績。
針對未來還會在那些方面做出努力，國旅聯合董事長施亮表示，公司未來堅定以“體育+”為核心戰略，將在高科技智慧化體育裝備、體育特色小鎮、體育主題旅遊、運動健康、體育大資料等領域進一步延伸拓展並深耕。
而從相關報導來看，近幾年中國資本收購體育俱樂部的現象已經達到白熱化階段。萬達集團出資4498萬歐元收購西甲馬德里競技20%股份、蘇寧體育產業集團出資2.7億歐元收購國際米蘭、中歐體育投資公司出資7.4億歐元收購AC米蘭……最近三年，中國資本掀起一股收購海外足球俱樂部的熱潮，歐洲五大聯賽（英超、德甲、意甲、西甲和法甲）已有不少中資身影。這意味著，中國體育產業正在快速擴張和升級。若度勢體育能夠從中把握機遇，其發展前景可觀。
並且，從度勢體育的財務情況來看，2015年、2016年，度勢體育分別實現營業收入1584.90萬元、2697.99萬元，淨利潤分別為82.72萬元、1668.29萬元；2017年上半年實現了營業收入3227.54萬元，淨利潤1571.99萬元。由此可見，度勢體育的營業收入與淨利潤財增長狀況也較為突出。
而度勢體育也給出了業績承諾：2017年~2019年淨利潤分別不低於3850萬元、4700萬元和5400萬元。
據國旅聯合介紹，未來，度勢體育將進一步佈局體育產業鏈，專注體育商業價值的挖掘，深度佈局體育產業頂端資源，創建多元化體育商業場景，力求成長為全球化的綜合體育商業公司。
大“體育+”戰略雛形初成實際上，國旅聯合欲向“體育+”轉型的念頭並不是一時興起，而是籌畫已久且一直在逐步推進。
2014年前，國旅聯合主要業務為溫泉度假酒店的管理經營，但隨著溫泉產業已不再是稀缺旅遊資源，公司業績逐年虧損。2015年年報顯示，國旅聯合已經連續三年扣除非經常性損益後的淨利潤出現虧損，轉型迫在眉睫。
在更換了大股東，公司控股股東由國旅集團變更為民營企業廈門當代後，且將不良資產逐漸剝離，國旅聯合開始向體育產業切入，以期加速轉型彌補主業持續虧損的不足。
2015年，國旅聯合拿到了第十三屆全國冬季運動會市場開發的權利，還與廈門拳威文化簽署了戰略合作協定。2015年底，國旅聯合還通過並購基金獲得了盈博訊彩51%股權以及對北京哈林秀王體育文化公司55%的股權投資，交易對價分別為1.5億元和2000萬元，而盈博訊彩的核心團隊就包括著名體育評論員黃健翔、資深體育媒體人顏曉華等。
借由上述一系列動作，且經過這兩年的持續佈局，國旅聯合在體育產業佈局已經實現了多點開花，目前已涉足的領域就包括泰拳運營、足球媒體、籃球培訓、水上運動、檯球聯賽、電競等多個體育細分領域。
今年4月，國旅聯合又出資人民幣150萬元，以30%的出資比例與湖北宏泰基金、多道股權投資簽訂參與設立湖北宏泰國旅股權投資管理有限公司；並出資2350萬元認購湖北宏泰國旅體育產業投資並購基金，出資比例為9.4%。此次合作方湖北宏泰是湖北省宏泰國有資本投資運營集團於2016年註冊成立的公司型母基金；上海多道則是一家專注於國內A股上市公司產業並購的投行。通過實現與國有資本聯合，並借助投行的資本運作，國旅聯合大舉進軍文體行業的野心顯露無疑。
在堅定向體育產業轉型的想法上，陸邦一分析，2014年國務院發佈了《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》後，面對5萬億元規模的體育產業大蛋糕，大家都急於分一杯羹。從這兩年的摸索看，體育產業的盈利模式仍不夠清晰，從嚴格意義上說，體育只能稱之為行業，不能稱作產業。為此，這兩年公司一方面有選擇性地做好體育產業的佈局，另一方面積極探索“體育+”模式，比如體育+旅遊，我們在廈門利用帆船、遊艇運動結合海洋休閒旅遊開發了一些離島旅遊產品、利用哈林籃球的培訓結合暑期籃球美國遊學產品、利用滑翔傘運動結合杭州遊產品等等，這些產品比單純的體育專案或者旅遊都更有樂趣、更有吸引力，產品的推出也得到了產品體驗者的好評。這些產品一旦成熟並形成規模，將給公司帶來穩定的現金流，並形成較好的業績。
針對未來還會在那些方面做出努力，國旅聯合董事長施亮表示，公司未來堅定以“體育+”為核心戰略，將在高科技智慧化體育裝備、體育特色小鎮、體育主題旅遊、運動健康、體育大資料等領域進一步延伸拓展並深耕。