Moto青柚主打“視頻社交”，策略雖好挑戰不小

[釘科技述評]對外公開宣佈將保留Moto作為旗下智慧手機唯一品牌後，顯而易見，聯想正試圖讓Moto涵蓋更多內涵，比如，青春。

近日，Moto旗下新品青柚在國內正式亮相，主打“視頻社交”，據稱力圖打造一款“視頻社交神器”。

重視年輕市場已成為廠商共識，重構Moto在國內市場形象也是聯想所需，“視頻社交”亦是個有趣的切入點，但在如今依舊“血海翻湧”的智慧手機市場，Moto青柚有幾成勝算呢？

“視頻社交”，不錯的切入點

聯想中國產品策略及管理負責人姜震在新品發佈後的專訪環節對媒體表示，

Moto回歸中國市場，主要針對90後以及95後，走科技和時尚結合的年輕化路線。可見，聯想或將更加重視國內市場，並從細節上做出了策略調整。畢竟，相對於Moto G 、Moto X、Moto Z這些名字，“青柚”不僅青春，也更加中國化。

當前的市場環境應當是這種調整的依據：2016年發佈的《中國手機消費者需求研究報告》 顯示 ，30-39歲的社會中堅是手機市場的消費主力，占到了消費者總數的43.2%，

其次是20-29歲的年輕消費群體，占比為27.6%。

年輕人，不太愛看文字，從小看圖像、視頻；相對長時間的工作，相對短暫的休憩；移動網路提速，手機已經成為親密夥伴……這些，都是時代的符號。碎片化、即時性，以及對移動互聯網的適應，使得短視頻這種內容呈現形式火爆起來。有資料顯示，2015年以來，中國市場上短視頻的流量增長超過了50%。與此相對應的是社交的視頻化，短視頻分享或者觀看直播，

正是這種視頻化社交的一些表現形式。

針對“視頻社交”，除了配備補光燈的 1600 萬圖元前置攝像頭外，聯想Moto與花椒相機達成產品層戰略合作，在青柚系列中聯合花椒相機的功能和技術，基於先進的人工智慧人臉識別技術，為用戶在拍照過程中增添萌顏、誇張臉等一系列互動體驗。軟硬結合，倒是符合了“看鮮活的我”這一主題。進軍潛力市場，又有差異化概念，

聯想在手機業務上的策略似乎比以前成熟和了許多。

策略雖好，挑戰不小

不過，從當前國內智慧手機市場的整體環境來看，Moto青柚想要有所作為，並不容易。

其一，Moto青柚在產品層面面臨不小的競爭壓力。

在處理器以及記憶體組合的應用上，Moto青柚與已有的一些產品相比，並不佔優勢。Moto青柚搭載高通驍龍430處理器，運行記憶體為4GB，售價1599元。雖然買手機不是單純地買硬體，但不得不說多數消費者在選購時，

對性價比還是頗為注重的。驍龍430目前市面上搭載該處理器的手機大多在千元檔位，如360 vizza、紅米Note5A等，但後兩者的售價僅為899元。而與Moto青柚近似價位的產品，多數搭載的是驍龍625處理器，如堅果Pro、魅藍Note 6等。

其二，所在細分市場玩家眾多。

主打“視頻社交”，對於Moto本身而言應該是好的嘗試，但從整體市場來看，Moto青柚實質上是將自身放在了以前置攝像等為亮點，目標人群為年輕人的這一細分市場。這一市場已經有眾多玩家，比如vivo、OPPO、華為nova 2等等，Moto青柚在其中也不算出眾，而前述品牌已經有了不錯的市場認可度。

其三，“視頻社交”的核心不在硬體。

MOTO青柚主打的“視頻社交”，通過集合視頻、拍照、社交為一體，打造出適合年輕人的手機產品。視頻社交算是一種比較新穎的社交方式，也是時下年輕人比較流行的社交方式。但需要注意的是，視頻社交重點在於應用以及平臺運營，這本身並不是聯想自有的核心能力。即便是與花椒的合作，似乎除了相機應用之外，也並不夠深入，這就使得Moto青柚的“視頻社交”更像是個單純的概念。

綜上所述，Moto青柚以“社交視頻”為切入點主攻年輕市場，力爭帶來不一樣的體驗，同時更加注重國內市場的這種轉變固然值得肯定，但面臨的挑戰也是不小，或許應該從後續的相關服務方面多下功夫，從軟硬結合的層面真正做強“視頻社交”這個概念。

這一市場已經有眾多玩家，比如vivo、OPPO、華為nova 2等等，Moto青柚在其中也不算出眾，而前述品牌已經有了不錯的市場認可度。

其三，“視頻社交”的核心不在硬體。

MOTO青柚主打的“視頻社交”，通過集合視頻、拍照、社交為一體，打造出適合年輕人的手機產品。視頻社交算是一種比較新穎的社交方式，也是時下年輕人比較流行的社交方式。但需要注意的是，視頻社交重點在於應用以及平臺運營，這本身並不是聯想自有的核心能力。即便是與花椒的合作，似乎除了相機應用之外，也並不夠深入，這就使得Moto青柚的“視頻社交”更像是個單純的概念。

綜上所述，Moto青柚以“社交視頻”為切入點主攻年輕市場，力爭帶來不一樣的體驗，同時更加注重國內市場的這種轉變固然值得肯定，但面臨的挑戰也是不小，或許應該從後續的相關服務方面多下功夫，從軟硬結合的層面真正做強“視頻社交”這個概念。