場景賦能 行銷無界——美團點評首屆智慧行銷峰會上海站圓滿舉辦

2017年10月18日，美團點評首屆“Co-Line Marketing智慧行銷峰會”上海站盛大召開。本次峰會以“場景賦能，行銷無界”為主題，美團點評與餐飲行業夥伴就互聯網行銷下半場的機遇與挑戰進行了深度探討。

同時，美團點評對行銷賦能餐飲提出了新概念和新玩法，以幫助餐飲品牌全面提升商業價值，服務好億萬使用者。據悉，近300位知名餐飲企業創始人、高管等參與峰會並進行了深度互動。

“略仰視”經濟形成 引領消費升級

美團點評集團高級副總裁張川進行了名為《新消費 新生活 新服務》的主題分享，張川首次提出了“略仰視”經濟這個全新的概念。作為全球領先的一站式生活服務平臺，

美團點評不斷用科技和創新引領著餐飲行業商業模式的革新。隨著美團點評平臺的不斷發展，海量商家及獨立用戶的累計，平臺中不同的社交場景已經組成了清晰的關係鏈。由此一種全新的經濟形態孕育而生，那就是大眾用戶跟隨各領域、各圈層的意見領袖即“點評達人”進行個性化消費決策，由無數用戶自主產生的高品質評價引領用戶消費的“略仰視”經濟形態。

美團點評集團高級副總裁張川先生演講

此外，張川還在分享中透露美團點評將在明年全面升級“必吃榜”美食榜單。新榜單將基於美團點評14年來的大資料積累，海量PGC、UGC內容，深度挖掘餐飲消費趨勢，將完美契合用戶“吃”的需求。

餐飲“下半場”競爭激烈 三重賦能解決行業痛點

隨著餐飲行業逐步進入“下半場”的激烈爭奪，用戶有效觸達,用戶留存轉化以及運營需求升級已成為商家面臨的三大痛點。為了幫助商戶解決這些痛點，美團點評依託技術與大資料提出了三重賦能，即以消費者為核心，通過對商家的場景賦能、行銷賦能以及技術賦能的三重助力，為用戶和餐飲商戶打造出更成熟的消費環境。

美團點評餐飲平臺戰略大客戶總經理孫紅霞女士演講

據瞭解，美團點評的三重賦能首先是場景賦能，將發揮到餐平臺“最大吃貨聚集地平臺”、“最權威使用者覓食指南”、“最順暢引流消費場景”三大優勢，搭建多維場景觸點，精准捕捉目標使用者。其次是行銷賦能，

借助Co-Line Marketing聯動B端商戶和各大品牌，幫助商戶打造線上、線下一體化的全場景行銷，建立餐飲行銷正迴圈——從門店的廣告內容展示、交易到口碑積累、門店的綜合分值。同時，美團點評圍繞以消費者為中心的生活全場景，將餐飲與電影、周邊遊等場景結合，打造“餐飲+”。最後是技術賦能，作為創新主導的互聯網企業，領先的技術也是美團點評平臺的一大優勢，美團點評運用技術為商戶提供強大運營支撐，包括效果廣告的智慧投放、開放全方位的資料服務等。

素有“東方巴黎”之稱的上海是一座傳統海派文化與國際化完美融合的城市，對於餐飲行業互聯網行銷的探討也一直走在行業前列。美團點評把首站智慧行銷峰會放在上海，不僅將為上海區域的商業合作夥伴帶去全新的理念和商業價值，也將進一步提升上海消費者的用餐體驗。據悉，美團點評智慧行銷峰會下一站將轉戰北京，同時11月份在廣州和成都還將舉辦兩場智能行銷沙龍，屆時美食與智慧行銷還將碰撞出怎樣新的火花，我們拭目以待。

包括效果廣告的智慧投放、開放全方位的資料服務等。

素有“東方巴黎”之稱的上海是一座傳統海派文化與國際化完美融合的城市，對於餐飲行業互聯網行銷的探討也一直走在行業前列。美團點評把首站智慧行銷峰會放在上海，不僅將為上海區域的商業合作夥伴帶去全新的理念和商業價值，也將進一步提升上海消費者的用餐體驗。據悉，美團點評智慧行銷峰會下一站將轉戰北京，同時11月份在廣州和成都還將舉辦兩場智能行銷沙龍，屆時美食與智慧行銷還將碰撞出怎樣新的火花，我們拭目以待。