短視頻從藍海演變紅海，未來的爆款之路怎麼走？

隨著中國互聯網使用者規模的快速擴張，內容產業隨之引爆。如果說前幾年的直播是資本追逐的風口，那麼短視頻則是當下最熱門的內容創業形式。各大互聯網巨頭紛紛佈局該領域，

短視頻創作者呈幾何爆發式增長，資本的湧入也加快了短視頻行業的格局變化。為了尋求商業變現，源自於Youtube的多頻道網路的產品形態（MCN）被引入了中國市場。

短視頻從藍海演變紅海，大批創作者入局，彎道超車直播，成為時下最熱門的內容生態。正處於風口期的短視頻，卻還沒有大規模被品牌行銷介入，與變現模式較為成熟的圖文自媒體行業不同，目前短視頻領域的商業化模式依然處於混沌期，

未來有巨大的空間和爆發點。

內容變現難 垂直深耕是MCN必由之路

沒有流量穩定的分發管道，缺乏商業變現模式——這樣的內容創業其實是偽命題。不僅僅是內容創作者，分發管道以及亟需內容行銷的品牌主也都需要一個平臺化的整合服務，

高效實現多方共贏，以此推動短視頻的發展，於是專業的MCN成為了當下最受關注的模式。

從現有的成功案例來看，最被市場認可的模式是專注在一個垂直細分領域做IP孵化，在擁有優質精准的用戶平臺上做分發，並從整個環節中策劃全方位的行銷解決方案，這樣才能實現商業價值最大化。所謂專業的MCN平臺，不僅要有實力進行IP孵化和獲取高流量，

同時還擁有高度的市場洞察力和嗅覺，進行內容製作和判斷，形成精准的商業匹配。此次活動的發起者咪吱傳媒正是國內唯一一家深耕於泛女性、家庭內容領域的MCN機構。

短視頻未來的路怎麼走？

目前短視頻的行銷方式雖然大都比較粗暴，但除了硬廣，定制、電商、付費等等新的玩法正在迅速被開發，實現流量的商業價值是短視頻領域最重要的議題。

目前，市場上主流變現途徑為平臺補貼和廣告變現兩種方式。平臺補貼是通過點擊率，即流量分成和平臺補貼進行變現，鼓勵用戶創作，但補貼力度明顯不足以維持生存，更多的非頭部內容每條內容僅能獲得幾十塊的補貼，完全無法覆蓋製作成本。而通過植入廣告和品牌定制視頻的方式，

由於廣告市場並未十分成熟，廣告植入價格也偏低。

資深媒體人、財視傳媒CEO張剛在也分享中表示，短視頻靠傳統模式如貼片等等很難實現大的盈利，短視頻的盈利模式應該建立在流量入口的基礎上，並且形成一個可以沉澱資源的平臺，並且需要不斷和新的介質如未來的VR、5G等等融合，激發新的想像力。

爆款視頻操盤手的三板斧：精准平臺、內容為王 、行銷閉環

視頻內容光有流量不夠，需要輻射大量精准人群並產生高價值效益。要成功操盤這樣的爆款視頻需要“三板斧”——精准平臺、內容為王、行銷閉環。

未來，主打差異化，在不同細分領域將有大量的短視頻各自突圍，對於品牌主來說，泛娛樂、泛大眾的內容不一定是最好的內容合作方，並不是所有的短視頻都適合做商業化，反而在垂直細分領域的短視頻更能切中消費者的痛點，這塊也將成為短視頻創業最後的入場門票。

被稱為“注意力時代”的當今，大量優質短視頻內容不斷湧現，創作者在專注于創作之餘，還需要具備商業能力，才能保證內容後續的資金支援和長遠生命力。短視頻的可持續發展更多的需要依靠連接的力量，MCN為沒流量也缺少資金的創作者提供了前期孵化的種種可能性，讓優質的內容有可能躋身頭部，在保證存活的前提下，去塑造品牌和探索商業模式。

需要輻射大量精准人群並產生高價值效益。要成功操盤這樣的爆款視頻需要“三板斧”——精准平臺、內容為王、行銷閉環。

未來，主打差異化，在不同細分領域將有大量的短視頻各自突圍，對於品牌主來說，泛娛樂、泛大眾的內容不一定是最好的內容合作方，並不是所有的短視頻都適合做商業化，反而在垂直細分領域的短視頻更能切中消費者的痛點，這塊也將成為短視頻創業最後的入場門票。

被稱為“注意力時代”的當今，大量優質短視頻內容不斷湧現，創作者在專注于創作之餘，還需要具備商業能力，才能保證內容後續的資金支援和長遠生命力。短視頻的可持續發展更多的需要依靠連接的力量，MCN為沒流量也缺少資金的創作者提供了前期孵化的種種可能性，讓優質的內容有可能躋身頭部，在保證存活的前提下，去塑造品牌和探索商業模式。