天貓淘寶實體店雙十一活動,這樣做你才能出成績
這是我開通頭條號後,時隔3個月後來發表的第一篇專業文章,之前我發表過美團運營,互聯網趨勢,電商運營方向的文章。今天由於時間有限,但是我還是整理好了一些乾貨供大家運用,
一年一度的雙十一馬上又要來了。只有二是多天了。所以如果你是賣產品的,
首先你要對雙十一有個準備工作,如下:
(一 ) 資料分析選出活動款
A,為何要選款
選出活動款是為了店鋪更好的爆發,這是大促活動的關鍵,不管你是淘寶天貓微店還是實體店都要有這一步。
B,選款要分析哪些資料
1,選擇高利潤的
2,收藏量和加購量高的,這個是網店可以看。如果你實體店,那就選擇今年網路上比較火的風格和款式,
3,好評高,評語好的
4,銷量持續增長的
5,適合多個套餐組合的,這個主要方便後面做搭配用。
6,具有以價格為吸引力的
7,有強大的庫存供應能力
二,如何引爆當天流量
(一)直通車推廣(適合天貓淘寶店)
1,精准投放直通車
預熱期開車的目的:為雙十一做準備
A,地域精准性(生意參謀-訪客分析查看)
B,關鍵字地域(直通車-流量解析)
C,計畫為精准投放
2,活動前預熱時間
前10天左右預熱
中小賣家要預算小
找到時間段:24-——7點,競爭小(目的是什麼?)
大賣家要找高流量高搜索人群詞:
之所以這樣選擇是因為雙十一活動的轉化率是平時的10倍以上
3,關鍵字選擇
A,精准匹配飆升詞:便宜,競爭小,注意相關性
B,小賣家大詞熱詞少用,大賣家可以選擇
C,站外詞
D,站內詞
E,PC詞
F,無線詞
(二)預熱期
預熱期一般在雙十以前十天,
1,預熱期該做種以引流為主,實體店可以在店門口防止展架,同時發放傳單,印上二維碼,二維碼是自己的微店或者淘寶帳戶。關注人可以享受雙十一價格。並可以實體店來取貨。
2,做收藏和加購
3,做好活動承接頁
4,把主推寶貝做到店鋪首頁前面和承接頁前面
5,主推寶貝和雙十一海報圖插入店鋪所有寶貝詳情頁
(三)免費推廣
1,收藏+購物車行銷(現金,折扣等)
2,老顧客啟動
A,短信通知,文案編輯(用手機號發送)
B,要有精彩實在的文案。
C,說明促銷的方式
D,不能只發短信,後續要跟進(如說明每個節點做什麼活動)
E,送贈品
F,老顧客優惠
二,雙十一當天如何引爆轉化
(一)所有主圖必須包含大促標誌
為何這樣?即使沒有進入會場也打標,在買家眼裡都一樣
(二)創建活動刺激
1,如簽到活動幾天送什麼
2,參考大店怎麼做的
(三)做好承接頁
1,主打產品展現
2,售馨頁面展現(重點)
3,秒殺頁面展現(重點)
4,雙十一大促元素
(四)實體店可以搞商家聯盟促銷,例如賣衣服的店鋪和鞋店聯盟,互導人流量,雙方導入的人流可以享受優惠等。
(五)店鋪裝修
店鋪裝修首頁全部佈局活動商品,發放優惠券
1,寶貝關聯
PC端和無限端詳情頁推薦寶貝,主推款推薦其他寶貝,其他寶貝推主推款。
可用神筆操作無限推薦,每個做3個,6個為宜。
2,搭配套餐
3,優惠券設置
三,如何佈局大促產品
1,所有產品提前佈局到10號-11號上下架
2,店鋪產品結構劃分出來
熱賣款:設定為0點-3點上下架或者晚上20-23點
流量款:8-12點
利潤款:上午下午,設定為0點-3點上下架或者晚上20-23點
清倉款:任意時間
尤其是熱銷款上新時就注意上下架時間在10-11號,熱銷款改上下架時間會影響權重
(二)提前發佈新款
提前雙十一一周發佈N多款寶貝(風格定位跟自己店鋪一直)
注意:
1,限量雙十一款
2,每件限量20件
3,把首頁打上限量新品的海報(虛頭)
4,目的可以通過雙十一測試新品是否能爆款
實體店可以對應相應活動去做。都是相通的。
1,如簽到活動幾天送什麼
2,參考大店怎麼做的
(三)做好承接頁
1,主打產品展現
2,售馨頁面展現(重點)
3,秒殺頁面展現(重點)
4,雙十一大促元素
(四)實體店可以搞商家聯盟促銷,例如賣衣服的店鋪和鞋店聯盟,互導人流量,雙方導入的人流可以享受優惠等。
(五)店鋪裝修
店鋪裝修首頁全部佈局活動商品,發放優惠券
1,寶貝關聯
PC端和無限端詳情頁推薦寶貝,主推款推薦其他寶貝,其他寶貝推主推款。
可用神筆操作無限推薦,每個做3個,6個為宜。
2,搭配套餐
3,優惠券設置
三,如何佈局大促產品
1,所有產品提前佈局到10號-11號上下架
2,店鋪產品結構劃分出來
熱賣款:設定為0點-3點上下架或者晚上20-23點
流量款:8-12點
利潤款:上午下午,設定為0點-3點上下架或者晚上20-23點
清倉款:任意時間
尤其是熱銷款上新時就注意上下架時間在10-11號,熱銷款改上下架時間會影響權重
(二)提前發佈新款
提前雙十一一周發佈N多款寶貝(風格定位跟自己店鋪一直)
注意:
1,限量雙十一款
2,每件限量20件
3,把首頁打上限量新品的海報(虛頭)
4,目的可以通過雙十一測試新品是否能爆款
實體店可以對應相應活動去做。都是相通的。