QuestMobile 秋季報告：手機遊戲行業分析研究

QuestMobile秋季大報告。如科技園廣告部此前所言，移動互聯網發展人口紅利結束，基本上難有太多增長了。一個新的狀況是：用戶月使用時長、日使用時長也進入了停滯（甚至波動下滑），

是不是略微有點尷尬了？另外，一個罕見的狀況是，相比去年9月，iOS設備量出現了下滑（當然，可能與iPhone新機9月才發佈有關，不過也證明了趨勢，不知道新機器能否扭轉趨勢，拭目以待），國產機繼續激烈爭奪，OPPO、華為、vivo、小米基本在纏鬥，接下來恐怕還有惡仗要打。

手機而在不同年齡段、不同城市用戶群體的APP使用偏好上，分化正在進一步出現，例如一線城市共用單車位居前列，三四線城市則基本難見；還有年齡段上，

Top 10 APP區別很大，這證明APP流量來源正在多元化（包括線下帶來的流量），生態流量的潛力正在顯現，唉，世界就是這麼可怕，不是嘛？

嗯哼，具體的，大家看報告吧。

手機遊戲細分行業中，只有棋牌類，即時戰略，遊戲平臺及類比經營類遊戲使用者規模實現正增長，其中以王者榮耀為代表的即時戰略類遊戲用戶同比增長率高達95.1%。

在大部分遊戲細分行業使用者規模縮小的同時，使用者月人均使用時長也大部分呈下降的趨勢；而使用者規模最大的棋牌遊戲類用戶月人均使用時長微漲。

王者榮耀，開心消消樂仍為使用者規模最大的國民級遊戲，MAU均超過1億；而騰訊旗下的歡樂鬥地主成為中國第三大手機遊戲，MAU超過8000萬，DAU也超過2000萬。

手機遊戲人均使用次數和時長受遊戲類型及玩法影響較大，王者榮耀，開心消消樂，穿越火線-槍戰王者，

天天愛消除，部落衝突及飯局狼人殺月人均使用次數及時長表現亮眼。

棋牌遊戲中，2017年9月推廣週期內，歡樂鬥地主、歡樂麻將全集的新用戶品質較高，行銷與運營效率確保了使用者規模增長，新使用者的留存轉化率越高，越能提升商業價值轉化。

月活躍用戶中，JJ鬥地主的新安裝用戶比例最大，說明新用戶對MAU貢獻度大，是喜是憂關鍵還是要看新使用者留存情況；月活躍用戶中，JJ鬥地主的活躍率最高，用戶活性越高說明核心用戶群體越穩定；卸載率，就不說了，大家自己看資料。

這三款遊戲雖然都是棋牌類遊戲，但其重合用戶較少，用戶忠誠度均較高。

棋牌遊戲中，除了天天鬥地主（真人版）女性占比略高外，其他四個遊戲APP男性占比均超過60%，特別是中國象棋，九成以上都是男性用戶。

天天鬥地主（真人版）24歲以下年輕用戶占比最高；歡樂鬥地主（騰訊）、騰訊歡樂麻將和JJ鬥地主的25到30歲用戶占比最高；而中國象棋的用戶在30歲以上的用戶占比最高。

大話西遊和夢幻西游作為網易在MMORPG的兩個精品遊戲，付費用戶占比均處於較高水準，其中大話西游相對更高。在2017年9月，大話西遊在9月15日-9月18日受周年慶活動拉動，付費用戶占比處於全月最高水準；而夢幻西遊9月12日上線全新門派“月宮”後，加上臨近十一假期，下半月的付費率出現震盪上揚態勢。

但其重合用戶較少，用戶忠誠度均較高。

棋牌遊戲中，除了天天鬥地主（真人版）女性占比略高外，其他四個遊戲APP男性占比均超過60%，特別是中國象棋，九成以上都是男性用戶。

天天鬥地主（真人版）24歲以下年輕用戶占比最高；歡樂鬥地主（騰訊）、騰訊歡樂麻將和JJ鬥地主的25到30歲用戶占比最高；而中國象棋的用戶在30歲以上的用戶占比最高。

大話西遊和夢幻西游作為網易在MMORPG的兩個精品遊戲，付費用戶占比均處於較高水準，其中大話西游相對更高。在2017年9月，大話西遊在9月15日-9月18日受周年慶活動拉動，付費用戶占比處於全月最高水準；而夢幻西遊9月12日上線全新門派“月宮”後，加上臨近十一假期，下半月的付費率出現震盪上揚態勢。