衛龍行銷總監透露衛龍行銷套路,不得不說玩得溜
導讀:衛龍作為辣條界的“扛把子”已然把辣條做成了文藝產品。近日衛龍行銷總監在一個分享論壇上就道出了衛龍的行銷套路,聽完讓人眼前一新,確實會玩,而且玩得很溜。
我們先來看看人家怎麼自導自演通過店鋪被黑事件來引爆6.18活動的。
策劃開始----被黑第一期
第一階段:通過食品商家群和qq群散佈店鋪被黑資訊,引導商家關注,尤其是食品商家,他們對同行關注度會很高,傳播的可信度也很高。
第二階段的傳播:同行業買家的二次傳播。通過第一階段的傳播造勢,內容已經觸達到第二層傳播人“同行業全品類賣家”,進一步增加事件資訊,曝光駭客聊天記錄,
自黑畫面
有了上面三個階段,就要為接下來的話題升級和熱度的持續性做準備了。
策劃接力-----第二期被黑升級
自黑畫面
整個被黑事件爆發的節奏是店鋪被黑(拋出話題)、店鋪回應(開始造勢)、曝光駭客(引出話題)、與駭客周旋(維持熱度)。當話題熱度退卻前,將正題拋出,引出6·18活動。
策劃點燃爆點----最終引爆6·18
拋出正題的方式我們也有設計,利用密室逃脫概念,以手繪圖片形式給使用者製造懸念,我們連續5天,每天更新一幅手繪畫,讓網友尋找畫中的線索,抓住好奇心,