-
內容?內容!“聚”合力量 以變應“變”
成功行銷微信號:vmarketing當2019年,全球內容行銷市場達到1080億美元、中國內容行銷市場接近57億美元之時,關於內容行銷的產業、戰術、利益鏈條將變成什麼樣子? “17聚變”為主題的中國內容行銷盛典已經落幕,關於內容行銷未來的
2017-09-19 2 -
IMS數碼自媒體行銷大會圓滿落幕
數碼行業具有較強的專業性,過去已經有很多“發燒友”聚集的論壇、門戶網站等,向網友展示數碼行業的動態。但是這些平臺的輸出方式相對單一且被動,受眾範圍有限,商業價值不能很好的體現。具有“數碼”標籤的自媒體不僅可以輸出專業的測評、行業發展前沿訊
2017-09-14 3 -
與自然同呼吸——京都念慈菴呼吸篇廣告表現手法解析
藥品廣告有獨立的法規進行管理,藥品廣告難做,是廣告業內的共識。商業廣告希望傳達產品的核心價值,而藥品廣告法規恰恰限制了藥品核心價值的傳達。京都念慈菴是國內首屈一指的中藥品牌,念慈菴旗下的蜜煉川貝枇杷膏是領域最成功的產品之一,念慈菴枇杷膏的
2017-09-01 4 -
點亮行銷,和未來賽跑,做移動互聯網世界的領跑者
這是一個風雲變幻的行銷時代,技術升級、消費升級,行銷人的每一天都在和時間賽跑,面對越來越開放的群體和價值觀,面對越來越多樣化的內容和科技,如何在移動互聯網世界,割據自己的一方天地,成為每個互聯網人筆記本上的頭號問題。 帶著這個問題,讓我們
2017-09-11 3 -
新趨勢,地鐵廣告如何玩內容化?
成功行銷微信號:vmarketing今天的地鐵已經深深融入人們生活,成為城市交通的脊骨。同時,地鐵廣告預期也正快速、持續增長。中國的地鐵廣告收入從2009年的2.2億美元至2013年達到5.8億美元,預計到2018年將進一步增加至38.4
2017-09-07 3 -
KOL成熟:網紅“帶貨”高端品牌
成功行銷微信號:vmarketing隨著品牌行銷投入逐漸向線上轉移,品牌和網路紅人們的合作越發密切,在中國市場,很多品牌不惜削減傳統媒體廣告投放,而在KOL推廣費用上一擲千金。粉絲數量和流覽次數高的博主不一定能為品牌帶來更高的回報,KOL
2017-09-07 2 -
蒙牛真果粒產品IP化打造“藍朋友”
成功行銷微信號:vmarketing一個新口味帶動了這個十年品牌。從2017年初上市伊始,到五六月份,蒙牛真果粒藍莓味銷售額比原先預估高出三倍,成為作為蒙牛集團新品上市第一年銷量最多的產品,甚至創造了“零售商私自加錢賣”的爆品效應。 當傳
2017-09-07 4 -
新零售,技術的背後是人性
2016年天貓“雙十一”期間,優衣庫以2分53秒成為首個銷售額破億的品牌,並打破了雙十一歷年來的紀錄。不過優衣庫並沒有把“雙十一”當做一場電商的狂歡,它採用的“線上線下聯動”的方式,將線上消費者往線下實體店導流,這也被外界認為是一場“新零
2017-09-04 2 -
新零售佈局!技術的背後是人性
在新零售的大概念背後,是什麼? 是技術? 例如優衣庫的智能買手,eBay聯手Rebecca Minkoff的店內“智能試衣間”; 是數據? 例如亞馬遜Amazon Go、瑞典的無人便利店Nraffr和阿裡無人超市,背後是商家供應鏈變革;是
2017-09-04 1 -
以產品帶品牌,看蒙牛七夕行銷怎麼玩?
一年一度的七夕節,小情侶們考慮的是怎樣和戀人一起甜蜜溫馨的度過,而每個品牌主考慮的則是如何借勢暫露頭角,打贏這場硬仗!今年,蒙牛的七夕行銷著實讓人眼前一亮,擺脫傳統路徑,引入電商思維,憑藉“以產品帶品牌”的策略,讓蒙牛禮品卡一舉成為這個七
2017-08-28 2 -
勵尚公關CEO Scott Allison:PR的核心價值在內容
對於很多企業來說,這是最好的時代,各種新技術和新媒體的出現,讓它們有更多的方式和途徑實現與消費者的溝通;這也是一個最壞的時代,媒體的碎片化、消費者日趨成熟,品牌面臨的市場環境十分複雜。 站在公關行業的角度,品牌如何在當下的市場環境中獲得市
2017-08-30 3 -
七夕一點不孤單,逛著車展吃大餐
七夕,是情侶秀恩愛的日子。車展,是車迷逛熱鬧的日子。兩個特殊的日子,在今年邂逅了!然而,七夕+車展≠浪漫+熱鬧。 車企大佬連軸轉接受採訪,媒體人連場趕發佈會、趕稿,工作人員加班熬夜維護安保,落單逛展群眾走斷腿餓斷腸……因車展錯過七夕,單~
2017-08-28 2 -
父母才會逛商場,年輕人要更酷?
文/本刊記者 周瑞華購物中心是爸爸媽媽那一代人才喜歡的地方。過去那種只是單純購物的商場,已經不符合現代年輕消費者的社交、娛樂等要求,也許這才是實體零售店出現衰退的真相。在過去,很多品牌都喜歡在黃金地段開旗艦店,這種高大上的旗艦店一來可以充
2017-08-24 3 -
IMS完成C+輪6億融資,新媒體行銷的時機已來?
變化的行銷邏輯 近幾年,隨著共用經濟的深入人心,現在IMS的定位其實更像是新媒體行銷中的滴滴。作為共用經濟的代表,滴滴的邏輯在於連接兩端的使用者和計程車,通過大資料的支撐來提高運營效率,這需要滴滴這樣去中心化的平臺來解決。作為國內最大以社
2017-08-17 3 -
脈脈:突破社交網站變現困局
對於任何行銷人來說,社交平臺都是一座富礦。 首先,這裡有人群。如果是垂直人群就更棒了,能夠有效提高行銷效率和投放回報率;其次,這裡有內容。內容是提高使用者互動參與度的黏合劑;最後,這裡有社交關係鏈,具有病毒傳播的屬性,很容易利用一個引爆點
2017-08-17 2 -
行銷下半場 美團點評“Co
伴隨著互聯網下半場大幕的拉開,線上的體驗和線下的服務已經無法完全分開,打通線上線下資料的場景行銷已成為行業內的行銷新選擇。作為連接消費者與商戶的巨大流量入口,美團點評在這一波場景行銷浪潮中有自己獨特的優勢和解決方案。 美團點評高級副總裁張
2017-08-17 2 -
這支廣告片裡的主角都不是人!
別害怕,這支廣告片裡的主角都不是人!英國熱門電視節目《英國烘焙大賽(The great british bake off)》即將在第四頻道(Channel 4)播出新的一季,為了預熱,Channel 4 拍了一支“烘焙食物大合唱”。為了讓
2017-08-15 2 -
二次元也可以代言了?簡直不把我們的吳亦凡鹿晗放眼裡
最近,吳亦凡、鹿晗這些國內一線小鮮肉被各大品牌代言重重包圍。幾家歡喜幾家憂,搶到小鮮肉的品牌自然是把酒言歡。沒有搶到小鮮肉的品牌們也不用過於沮喪。你可以和這家日本老牌化妝品學習學習——二次元代言。近日,日本老牌化妝品品牌柳屋宣佈,他們找來
2017-08-10 4 -
哇,你聞起來很有錢
隨著香氛市場的不斷壯大,我們對香水味道的需求越來越大。“雨季”“血液”“黴菌”等等奇特味道的香水紛紛誕生。錢的味道我們再熟悉不過了,油墨加上一點點酸酸的銅臭味道,有沒有想過把錢的味道噴在身上?微信支付為了“8.8無現金日”活動進行創意預熱
2017-08-11 2 -
freestyle有多重要?
伴隨《中國有嘻哈》的熱度不斷上升,越來越多的人開始關注地下音樂。看到大金鏈子和墨鏡的標配,你會不自覺得想到:有freestyle嗎?隨著地下音樂的抬頭,各大品牌們似乎也嗅到了這其中的一些商機,為了迎合潮流,紛紛推出了帶有嘻哈元素的廣告片。
2017-08-09 1