老一輩設計師回顧：大白兔之父——王純言

我們的社會對老一輩設計師太不重視了，我們想找一張王純言先生大一點的照片也找不到，王老只能留下一個依稀如上圖的影像。

王純言(1946～1997)，現代版畫家、裝潢美術家，上海市人。畢業於上海師範大學美術專業，後在上海交通大學工業設計專業、中央工藝美術學院裝潢系進修。 60年代前後，創作有不少表現新中國新生活新景象的木刻版畫。長期任上海冠生園集團有限公司副總工程師、高級工藝美術師。因工作成績卓著，被評為輕工業部勞動模範、上海市勞動模範。

王純言的代表作有：大白兔奶糖成套包裝設計(1983年獲第一屆全國包裝裝潢設計優秀獎)、白脫福壽糖盒設計(1987年獲第二屆全國包裝裝潢設計銀獎)、插圖書籍《新道德三字經》(1982年獲全國農村讀物二等獎)。

王純言為中國美術家協會上海分會會員、中國工業美術協會會員、上海工藝美術設計協會會員、上海市包裝技術協會會員。

1960、70年代的大白兔奶糖包裝

大白兔的前身是1943年愛皮西糖果廠的米老鼠奶糖， 1959年，王純言和江愛周合作設計的大白兔奶糖品牌及包裝投放市場，日後成為伴隨幾代人成長的著名品牌。 1972年，更被周恩來總理作為禮品贈送給美國總統尼克森，名揚天下。王純言之所以設計成大白兔形象，是為了同“崇洋媚外”的米奇老鼠區分開來。

1990年代的大白兔奶糖包裝

作為設計“大白兔”奶糖的第一位美術設計人，王純言與“大白兔”結下了不解的情緣。他不斷提高了計水準，甚至放棄了數次進入專業美術設計單位的機會，一心一意撲到“大白兔”產品系列品牌設計工作中。王純言在設計工作中，廣采中外之長，立意新穎，手法獨特，其包裝、廣告設計作品，獲得了20多項大獎。其包裝、廣告設計作品，參加全國各地商品展示會和企業形象設計展覽，

為冠生園樹立了企業形象，因此稱他為“大白兔之父”一點也不為過。