1、關於行銷：
將教科書上的定義扔到一邊， 其實行銷——就是讓顧客願意買， 讓商家願意賣。
2、關於企業家：
那些貶低企業家的領袖作用、強調企業制度重要性的理論是不足為信的。
3、關於廣告：
真正好廣告的創意來源一定埋藏在消費者的日常生活之中， 來源於消費者的行為舉止、社會生活習俗、人情世故、民生百態， 來源於對人性的深刻洞察。
4、關於品牌：
品牌形象必須堅持“單一”和“統一”兩個原則， “單一”指訴求簡單， 不能面面俱到；“統一”指各個宣傳環節必須統一規劃， 廣告、形象宣傳片要力求統一， 不能隨意更換， 前後缺乏聯繫的廣告會造成品牌形象支離破碎。
5、關於產品：
什麼是產品價值？什麼是消費者價值？消費者買的不是10mm的鑽頭， 而是10mm的鑽孔， 這是科特勒博士最著名的論點之一。
6、關於價格：
價格包含了商品所有的資訊要素， 我們從一個企業的產品價格中能夠發現戰略意圖、管理水準、市場行情乃至行業動態。
7、關於消費者：
消費者只對感興趣的話題有傳播的熱情， 比如冒犯權威、超級英雄、神秘事件、非議男女等等。 挑戰、命運、決鬥， 永遠是大眾高度關注並為之熱血沸騰的東西。
8、關於資訊：
我們可以忽略絕大部分資訊， 不聞也不問， 因為它們對於重大決策毫無價值。 在技術手段氾濫的情況下， 具備比較優勢的不再是擁有大量資訊的人，
9、關於決策：
企業家的直覺永遠比研究更重要， 面對瞬息萬變的市場環境， 要該出手時就出手， 千萬不能貽誤戰機。
10、關於世界：
雖然技術日新月異， 但不要輕信今天的世界與過去有什麼本質不同。 儘管滄海桑田， 然而世事依舊， 因為人性並沒有發生什麼改變。