移動遊戲市場發行競爭愈發激烈,買量成本逐步上升,遊戲行業也正在從暴力買量的時代快速切換到智慧行銷的發展新生態。 唯有以效果助力,才能在遊戲的行銷角逐中獨步為先。
10月19日,由金山雲和小米行銷聯合舉辦,主題為”Let's Fun“的遊戲行業智慧行銷沙龍抵達廣州,與當地合作夥伴進行交流分享。 此次沙龍分享圍繞智慧行銷時代下,金山雲如何運用智慧行銷平臺助力遊戲廣告主實現行銷價值的突破。 同時邀請到小米行銷管道負責人田野和瑞玩遊戲市場總監李丹丹進行了投放的經驗分享,和合作夥伴一同探索行銷的樂趣。
多元化資源賦能行業生態夥伴
在沙龍中,小米行銷高級管道經理田野表示,小米從線上到線下,從硬體到軟體,從新聞資訊到娛樂社交,從內容行銷到流量支援,全面助力行業生態鏈夥伴行銷升級。
目前,小米已經擁有21個日活超過千萬的原生APP,擁有2.8億MIUI全球聯網用戶,其中37%以上是本科及以上學歷,平均年齡31.2歲,覆蓋受眾群體趨向年輕化,且更加多樣優質,和遊戲用戶有很高的重合度。
除此之外,利用小米手機 MIUI體系,可以觸達每一位用戶的需求,打造用戶想要的個性化場景,達到增收、節支、提效的效果,為智慧整合行銷提供了無限空間。
金山雲作為小米行銷遊戲行業唯一代理商,可以充分運用小米行銷的多元化資源,為行業的生態夥伴賦能,創造高品質的資料精准度與效率。
小米行銷高級管道經理田野分享行銷的樂趣
人工智慧和大資料相結合 助力遊戲廠商精准觸達
目前遊戲行業的行銷已經從暴力買量的時代向精准化投放過渡,越來越多的廣告主發現,只有真正找到遊戲精准目標玩家進行投放,才是最好的節約成本和提高ROI的方式。
金山雲智慧行銷平臺致力於打造專注手遊行業的垂直平臺,一方面通過精准的大資料和先進的人工智慧演算法説明廣告主精准瞭解玩家們的興趣屬性、消費習慣,從而找到自己真正的目標使用者,另一面篩選廣告場景,打造差異化行銷,大幅提升投放效率,永遠將最合時宜的行銷內容展現在有需要的使用者面前,助推行銷投放的最大商業轉化。
金山雲廣告運營總監李曉京分享金山雲智慧行銷平臺經驗
金山雲廣告運營總監李曉京在演講中介紹到, 金山雲智慧行銷平臺擁有億級投放平臺資料和十億級的管道資料基礎,根據客戶推廣需求抓取幾十款相似遊戲的核心玩家資料,按照付費能力、活躍頻次構建不同的潛在玩家畫像。
客戶現身說法 暢談0-5000萬的行銷秘訣
智慧行銷的到來已經為更多的遊戲廠商帶來了豐厚的回報。現場,瑞玩遊戲市場總監李丹丹分享了“青雲訣”在智慧行銷時代中的具體實操方法,結合投放管道的佈局、素材的差異化定制、聯運市場的投放三大板塊,講述成立半年西瓜遊戲平臺流水是如何從0到5000萬元的。
李丹丹在解讀“青雲決”案例時表示,青雲決的投放最初跟其他遊戲投放類似,管道和素材同質化程度比較高,成本高卻沒有帶來實際效應。投放後期一方面,對素材進行了持續的優化,突出主題,使用遊戲原畫,增強遊戲場景真實感,讓用戶有更強的代入感。另一方面增加與金山雲合作,運用MIMO管道資源,共同聯運迅速把成本降至此前的三分之一,為青雲決的成功帶來的決定性的作用。
瑞玩遊戲市場總監李丹丹分享成立半年來西瓜遊戲的修仙之路
雷軍在2016年烏鎮互聯網大會上說:”人工智慧毫無疑問是互聯網經濟下一個引爆點,今天人工智慧在各個領域都在創新,出現引爆中國市場的產品還需要一兩年,但不遠了。”
而如今,人工智慧已經逐步應用於各個場景之中,它正成為一種新的行銷驅動力,不斷拉近廣告主和用戶之間的距離,在兩者之間建立新的連接。金山雲智慧行銷平臺以人工智慧和大資料為依託,實現高效精准溝通,讓更多廣告主和用戶都能享受智慧帶來的高效,也為遊戲智慧行銷的未來帶來無限可能。
客戶現身說法 暢談0-5000萬的行銷秘訣
智慧行銷的到來已經為更多的遊戲廠商帶來了豐厚的回報。現場,瑞玩遊戲市場總監李丹丹分享了“青雲訣”在智慧行銷時代中的具體實操方法,結合投放管道的佈局、素材的差異化定制、聯運市場的投放三大板塊,講述成立半年西瓜遊戲平臺流水是如何從0到5000萬元的。
李丹丹在解讀“青雲決”案例時表示,青雲決的投放最初跟其他遊戲投放類似,管道和素材同質化程度比較高,成本高卻沒有帶來實際效應。投放後期一方面,對素材進行了持續的優化,突出主題,使用遊戲原畫,增強遊戲場景真實感,讓用戶有更強的代入感。另一方面增加與金山雲合作,運用MIMO管道資源,共同聯運迅速把成本降至此前的三分之一,為青雲決的成功帶來的決定性的作用。
瑞玩遊戲市場總監李丹丹分享成立半年來西瓜遊戲的修仙之路
雷軍在2016年烏鎮互聯網大會上說:”人工智慧毫無疑問是互聯網經濟下一個引爆點,今天人工智慧在各個領域都在創新,出現引爆中國市場的產品還需要一兩年,但不遠了。”
而如今,人工智慧已經逐步應用於各個場景之中,它正成為一種新的行銷驅動力,不斷拉近廣告主和用戶之間的距離,在兩者之間建立新的連接。金山雲智慧行銷平臺以人工智慧和大資料為依託,實現高效精准溝通,讓更多廣告主和用戶都能享受智慧帶來的高效,也為遊戲智慧行銷的未來帶來無限可能。