莫小棋、方宏進、杜子建等傳統媒體寵兒為何轉向一直播？

月31日下午， 一直播在北京召開“直播欄目發展趨勢暨商業生態交流會”， 這是一個由直播平臺主導的行業交流大會。 會上大咖雲集高朋滿座， 百花齊放思想交匯。 其中， 前央視主持人方宏進、星座女神莫小棋、行銷大師杜子建、知性主播梁洪、中央人民廣播電臺主持人許川等出席並做分享， 可見傳統媒體時代的寵兒紛紛向小屏發展已經成為趨勢。

現場， 一下科技聯合創始人、一直播負責人雷濤說：“在過去， 一說起直播大家最先想到的是秀場， 想到的是美女主播， 但現在秀場直播在整個直播中間所占比例不會超過5%。

”直播真正與大眾結合在一起， 讓每個人觀看到另外95%的內容源於直播與各個垂直行業的結合。 媒體行業、垂直領域、新聞人、影視傳媒機構等等， 包括許多社會名人、明星等都正在進入到直播領域， 這是一個大趨勢。

提及為什麼會加入到直播大潮中， 行銷大師杜子建在現場闡述了自己的觀點：“有人問我你為什麼願意和這些網紅在一起， 我回復他們， 我不是和網紅在一起， 而是和科技在一起， 和未來在一起。 我覺得現在直播是通向未來生活的通道， 我建議一些老（媒體）人進來， 因為老人更有垂直性， 更有自己知識經驗的見解。 ”

那麼， 傳統媒體人做直播欄目會有什麼優勢呢？北京人民廣播電臺前主持人梁洪在分享中說：對於我們從傳統媒體大膽走出這一步的人來講，

我們對自己的要求更高， 希望自己拿出來的東西是好東西， 有品質有內容。 而且堅信一點大浪淘沙之後， 一定剩下的是精品。 我希望未來會有越來越多好的內容和節目不斷的湧現， 我在不斷努力試著打造一檔自己想做的節目。

可以看到在各種門類和各種垂直行業中間， 都湧現出一大批優質的直播內容。 據統計， 到2017年2月份一直播各垂直領域總共開播的場次達到1520場， 每天有500多場專業直播內容在進行， 覆蓋裡40多個垂直領域。 大量頭部內容的粉絲在快速增長， 垂直內容領域也為直播行業帶來了大量的精准用戶， 那就是整個的直播在內容方面發展的大趨勢。

當有了優質的內容之後， 直播欄目該如何完成商業化變現呢？“隨著現在越來越多領域的人進來直播領域， 對品牌商來講， 廣告應該更多針對具體的人群， 不是針對所有人。 直播平臺的欄目們本身都很有個性， 而且都有自己固定的群體目標， 這個對於廣告商來講性價比更高。 ”前央視主持人方宏進在提及欄目商業化時如此說。

“我們有優質內容還怕沒法變現嗎？”一下科技副總裁、銷售部負責人塗暉對優質欄目的商業變現非常有信心。 以一直播上最為火熱的運動類直播欄目“老司機聊個球”為例， 欄目吸引了眾多足球愛好者， 比較適合汽車、男裝等以男性消費者為主導的品牌；再如莫小棋在一直播開播的欄目“一棋撩星座”，

從在一直播開播第一檔欄目至今， 直播資料翻了大概30倍， 在直播欄目中， 小棋和明星、粉絲們分享星座知識， 擁有一大批80、90後女性觀看者， 適合美妝類、服飾類等女性品牌定制化植入和投放。

作為平臺方， 雷濤說：“我覺得最重要是那些願意掙錢的內容創作者來到直播平臺上。 首先得能夠付出大量的時間；第二， 得非常的能放得下身價， 不是端著說“我是知識份子”， 而是說我最重要的目的是公司要變現。 這三點做到， 我們平臺一定會大力度支持， 我們會讓優質的內容有更好的呈現。 把更多的流量和粉絲引導進平臺， 最終平臺、主播、和廣告主一起實現三方共贏。 ”

一直播今年將扶持和協助平臺上各欄目進行商業化收入達到一個億的“小目標”，

給欄目快速成長的時間視窗， 專心做好內容。 而對於品牌主來說， 諸多優質內容組成的一直播， 平臺調性也更加積極、正能量， 更適合欄目做大做強， 也更符合品牌主的調性進行投放。 一方面， 直播欄目能為品牌主進行場景化的定制內容。 通過明星、網紅和欄目內容， 將品牌資訊融入生動、形象、直觀且可即時互動的直播內容當中， 場景化的內容容易被使用者所喜愛所接受；另一方面， 一直播推出的TIME內容榜單數據客觀公正排除人為干擾， 為品牌主的選擇提供了一個可參考標準， 更為快速的鎖定欄目精准下單。