麥當勞“派day”又來臨 今年再添新花樣

金羊網訊 記者龐倩影 實習生王靜娟 3月10日， 廣州麥當勞餐廳再次開啟每年一度的“派day”， 延續往年“粉絲節”的傳統， 用經典小食讓麥當勞粉絲們好在一起。 活動當天熱鬧非凡， “背π”、“聞味識派”等新遊戲讓粉絲們玩得不亦樂乎。

因“派”與“π”諧音， 從2015年開始麥當勞中國就把3月14日定為麥當勞粉絲的“派day”， 讓大家以“派”會友。 這已經是第三年麥當勞通過“派day”與粉絲狂歡。 “派day”與“大暑日”（一個基於薯條的節日）一起成為了麥當勞經典的“粉絲節”。 麥當勞通過經典產品， 與線下各地麥當勞餐廳內的多場派對狂歡， 構建起一個圍繞品牌的粉絲圈層並且形成緊密的關系與黏性。 小小一個派或者一包薯條， 成為了麥當勞用來與年輕消費者溝通的“圈粉”利器。

“派day”激起了年輕人的興趣。 這一天， 在大學城的“派”上， 不少人想要挑戰背出3.14之後55位， 而成功背出來的人更是可以免費吃“派”、獲得小禮品等，

不少年輕粉絲躍躍欲試， 就連小朋友也來湊熱鬧， 在一旁默默地背著圓周率。

而另一邊“聞味識派”的活動也是大排長龍， 參與者戴上眼罩， 通過聞氣味來辨別出所聞“派”的口味。 草莓味、菠蘿味、香芋味……各種口味的“派”給粉絲們帶來一場“嗅覺”的挑戰，

但對於麥當勞的忠實粉絲來說， 這似乎不算什麼， 不少人都成功說出正確的口味， 吃到了熱氣騰騰的“派”。

對於麥當勞， 經典食品其實是最好的與粉絲互動的“自有媒體”。 譬如一個派， 它直接承載了麥當勞的產品與品牌信息， 是與消費者聯系最緊密的“溝通管道”。

“派day”的誕生或者就是這種營銷價值的體現。 “派day”選取“派”與“π”諧音這個巧妙的角度， 是一個輕巧的產品營銷包裝方式；同時通過“π達人挑戰賽”的方式來展開， 得以激發年輕人的參與熱情。

麥當勞建立了一個包括“派day”與“大暑日”的專屬“粉絲節”體系——這些粉絲節日都是通過產品和互動方式，

將粉絲聚集起來， 形成基於品牌愛好的圈層。

在這個圈層之中， 消費者之間可以相互互動（譬如通過挑戰背π）， 品牌又可以加強與消費者的友好關系， 減少核心消費者流失。 而這個圈層也會如同品牌的“口碑傳播者”， 如意見領袖一般向其他潛在顧客傳播關於麥當勞的信息。 這些就是品牌們想要留住的粉絲， 而麥當勞通過兩個“節日”讓他們與自己好在一起。

編輯︰ 曉航