什麼樣的廣告效果好？
有沒有什麼模版？
同樣板式的廣告創意， 為什麼別人的效果就是比自己的好？
……
堂主苦心研究了過去5年的國內外獲獎廣告， 扒了多個平臺的廣告創意進行分析， 醞釀了兩個月， 終於研究出了點皮毛～
這6個創意模版捏， 不是堂主的首創， 在最基礎的廣告教程中就有說的， 只不過可能你們中有的人和堂主一樣隨著畢業， 逐漸淡忘；還有的人不知道怎麼去運用。 Goldenberg在15年的學術期刊《marketingscience》發表一篇研究顯示：89%的獲獎創意實際上都來自這6個創意模版。
堂主今天就和你們侃侃創意六套路， 以便你們的創意都能666~
套路一：形象化類比化
把一個象徵性的產品加到你的產品上。
吃這套的廣告產品：實物類產品
上手指數：4顆星
神運用：杜蕾斯
如何操作：
第一步 ：定義你的或者和金主爸爸們溝通產品的特質
明確6個啥：
a）是啥
b）啥功能
c）啥形狀
d）包裝啥樣
e）logo啥樣
f）啥特點
第二步：確定傳播特點
看看和上面的a-e哪一個聯繫起來
第三步：找個產品的替身代替它
這個替身一定要平民化、日常化、形象化， 但是和產品在神（wai）韻（xing）或者靈（te）魂（dian）上一致
比如像大眾一樣， 來棵聖誕樹
▽▽▽
那麼這個方法是否適用於資訊流廣告呢？
信息流三圖
▽▽▽
（文案：北京今天暴雨：幸虧包裡還有兩隻杜蕾斯）
資訊流大圖
▽▽▽
（文案：$69.99宜家RIGGAD檯燈幹掉你的充電器）
套路二：極端化
就是將用戶場景極端的表現出來， 在場景帶給用戶的情感前面添加極端兩個字， 極端的開心， 極端的痛， 極端的美味……
吃這套的廣告產品：通吃
上手指數：五顆星
神運用：漢堡王 麥當勞 寶馬
如何操作：
情緒極端化
第一步：挖掘與篩選使用者痛點
正如產品經理給需求標注優先順序一般， 標注產品目標使用者的痛點， 並與產品資訊一一對應
第二步：整理痛點的場景或者解決後的場景
第三步：把這些場景傳遞的情緒極端化
舉個例子：
產品：頭疼藥
用戶痛點：疼
場景：工作時
情緒：痛苦
創意表現：極端化痛苦
荒謬取代
第一步：明確產品功能和主要傳播資訊
第二步：列舉產品使用情形
第三步：極端化在使用情景中出現的物品
比如：奧迪GPS功能推廣時用到的巨型路標
▽▽▽
對於資訊流廣告來說這一招同樣推薦：
信息流三小圖
▽▽▽
套路三：結果化
把使用／不使用產品和服務的結果告知使用者， 在使用這個套路的時候， 往往配合誇張的手法。
吃這套的廣告產品：通吃
上手指數：三顆星
神運用： 化妝品、煙酒、健身等
如何操作：
第一步：挖掘與篩選產品效果和使用後的用戶場景
第二步：將功效— 場景 — 效果一對應
第三步：將效果用誇張的手法表現出來
在資訊流廣告中，由於廣告形式你可以將這些idea 更好的表現出來：
▽▽▽
套路四：製造競爭
把你的產品跟非同類的產品進行對比和競爭，以突出產品優勢。
吃這套的廣告產品：實物產品
上手指數：1顆星
神運用： 可口可樂
如何操作：
第一步：鎖定產品的傳播點
第二步：明確產品的使用場景
第三步：篩選有同樣特點的產品／或者自己的產品不具備這個功能前後的樣子
第四步：將上面的對比雙方巧妙的合在廣告創意中
由於中國競爭類的廣告是被限制的，所以在這一條的使用上各位廣告大神要極其注意。不和對手比，那就和自己或者其他具有相同特點的東西比。
▽▽▽
（文案：打獵我只用吸塵器）
這車厚實安全
在資訊流廣告中，由於用戶沒有過多的時間去分析兩者的關係，所以對比雙方一定要突出，易於理解。
套路五：來點互動
這個互動對於傳統媒體來說是讓消費者根據廣告的描述，完成一個行動。或者讓消費者想像完成行動的情景。
吃這套的廣告產品：通吃
上手指數：1顆星
神運用： 麥當勞
如何操作：
第一步：明確推廣產品的目的和產品賣點
第二步：梳理使用者互動流程，盡可能的簡化
第三步：如果無法通過一張平面圖實現，建議按照使用者互動流程，在廣告創意上放置引導，在落地頁中放入互動
套路六：轉化維度
轉化維度就是對產品進行時間、空間上的轉換，比如：把它複製、把它分解、把它放到未來或者過去等。把它複製，創造新的關係。
吃這套的廣告產品：工具類產品，日化類，食品類，金融類
上手指數：3顆星
神運用： 麥當勞
如何操作：
轉化參數（Parameter）：調整與環境相關的屬性
▽▽▽
融合乘除（Multiplication/ Division）：將產品與另一個產品做乘除法
▽▽▽
時間飛躍（Time leap）：扭曲時間元素，展現產品的影響力
▽▽▽
好了6個套路，上手難度各異，各位大大們在創意時可以組合使用，別忘了和堂主分享你們的好的創意哦！
在資訊流廣告中，由於廣告形式你可以將這些idea 更好的表現出來：
▽▽▽
套路四：製造競爭
把你的產品跟非同類的產品進行對比和競爭，以突出產品優勢。
吃這套的廣告產品：實物產品
上手指數：1顆星
神運用： 可口可樂
如何操作：
第一步：鎖定產品的傳播點
第二步：明確產品的使用場景
第三步：篩選有同樣特點的產品／或者自己的產品不具備這個功能前後的樣子
第四步：將上面的對比雙方巧妙的合在廣告創意中
由於中國競爭類的廣告是被限制的，所以在這一條的使用上各位廣告大神要極其注意。不和對手比，那就和自己或者其他具有相同特點的東西比。
▽▽▽
（文案：打獵我只用吸塵器）
這車厚實安全
在資訊流廣告中，由於用戶沒有過多的時間去分析兩者的關係，所以對比雙方一定要突出，易於理解。
套路五：來點互動
這個互動對於傳統媒體來說是讓消費者根據廣告的描述，完成一個行動。或者讓消費者想像完成行動的情景。
吃這套的廣告產品：通吃
上手指數：1顆星
神運用： 麥當勞
如何操作：
第一步：明確推廣產品的目的和產品賣點
第二步：梳理使用者互動流程，盡可能的簡化
第三步：如果無法通過一張平面圖實現，建議按照使用者互動流程，在廣告創意上放置引導，在落地頁中放入互動
套路六：轉化維度
轉化維度就是對產品進行時間、空間上的轉換，比如：把它複製、把它分解、把它放到未來或者過去等。把它複製，創造新的關係。
吃這套的廣告產品：工具類產品，日化類，食品類，金融類
上手指數：3顆星
神運用： 麥當勞
如何操作：
轉化參數（Parameter）：調整與環境相關的屬性
▽▽▽
融合乘除（Multiplication/ Division）：將產品與另一個產品做乘除法
▽▽▽
時間飛躍（Time leap）：扭曲時間元素，展現產品的影響力
▽▽▽
好了6個套路，上手難度各異，各位大大們在創意時可以組合使用，別忘了和堂主分享你們的好的創意哦！