閃屏廣告指的是在應用開啟時載入， 展示完畢後自動關閉並進入應用主頁面的一種廣告形式。 閃屏廣告到底怎麼做呢？先來看一組案例：
哪個CTR高你猜對了嗎?
A的CTR高於B 300%！
這是為什麼呢？我想你已經看出一點端倪了吧， 同是展示寵物龍， A圖中的龍更有質感， 但是B圖中的龍相對而言比較粗糙， 且只露了龍頭， 也不如左圖那麼有氣勢。
是的， 就是一點區別， 對人的視覺觀感造成的差異卻很大！那麼好的素材有哪些特點， 設計的時候要避免哪些坑呢？堂主研究了上千份手游閃屏素材後， 決定從創意的構成元素角度出發一一道來。
創意構成元素
通常一張廣告素材由主圖、slogan、召喚按鈕和logo、四大元素構成。 當然， 除了主圖以外， 其他元素都可以不要。
今天， 堂主將從廣大素材中問題較多的主圖、slogan和召喚按鈕三個方面來分享。
01- 主圖
相對文字， 圖片能更好的傳達情緒和資訊， 因此， 主圖的選擇尤為重要， 也是影響閃屏廣告點擊效果的最大因素。
先來看下列案例， 同一款遊戲用不同的圖投放在騰訊新聞閃屏廣告上， B圖畫面主體太小， 沒有視覺衝擊力， 吸引力較弱， CTR差距很大。
A的CTR高於B 340%！
每個應用都有自己的規範， 在製作素材的時候一定要特別注意。
以騰訊新聞閃屏廣告為例， 紅色遮罩區在適配到不同螢幕時會裁剪掉， 所以在設計的時候， 重要資訊不要放在該區， 且要考慮主圖的位置， 不要絕對的居中。
閃屏廣告與資訊流廣告不一樣（想了解手遊資訊流廣告， 請看超贊！遊戲資訊流廣告60+實戰案例分析， 學著點！）。
資訊流強調原生， 讓用戶感知不到這是廣告， 但是對閃屏廣告， 在用戶的認知裡它就是廣告， 所以需要用設計精美且具有強廣告感的圖來吸引。
主圖是創意最重要的一環， 這裡堂主對主圖的設計提出以下3個設計法則：
1、選擇能突出產品賣點的圖：如情懷、場景、劇情和特色玩法等。
2、畫面要體現遊戲高品質：選擇畫質優秀、設計精良的圖。
3、畫面要突出重點：避免主體太小或元素過於雜亂。
4、主體內容居中偏上， 避開裁減區
再來幾個優秀案例洗洗眼睛：
02- SLOGAN
Slogan主要用來傳遞產品理念， 它所強調的是這款遊戲最為突出的賣點。堂主對slogan設計只要記住1條法則：
直接、簡潔、重點突出遊戲賣點（IP情懷武器寵物等），最好不要超過兩行
如下組案例，B圖中只有遊戲名沒有slogan，對於這類知名度有限的遊戲而言，傳達給使用者的資訊太少，賣點不突出，效果不佳。
而A圖中通過“新版”、“曾經的你”、“我們回來了”等方式，再結合經典的主圖，喚起用戶的回憶和過往情結，增強了與用戶的關聯。
A的CTR高於B 468%！
另外，上面提到，閃屏廣告和資訊流廣告很不一樣，圖上的文案也是，不建議像原生廣告那樣採取迂回婉轉的人群代入，而且這類形式通常效果也不佳，比如下面兩個案例：
兩個案例的CTR分別低於平均值210%、203%
兩個案例中的文案的完全沿用資訊流廣告的套路，嘗試用身份代入等婉轉的方式來吸引，但是效果不佳，在閃屏廣告中出現顯得寬泛、不正式，也沒有針對性，對用戶的吸引力較弱。
03- 召喚按鈕
通過行為召喚讓用戶作出想要的行為，多是按鈕的樣式。在手遊行業閃屏中，多是召喚用戶下載遊戲。
召喚按鈕的設計堂主總結了4大法則：
1、顏色有反差：與背景有一定的顏色反差，以容易識別為原則。
2、面積適中：按鈕需大一些，但是不要太大，影響畫面設計。
3、內容具有緊迫性和即時性：使用有緊迫感和即時性的文字，遊戲行業多是“立即下載”、“極速下載”、“開始遊戲”。
4、位置偏下，但要避開裁減區：多是放在畫面偏下位置。
來幾個不同召喚按鈕樣式的優秀案例給大家找找靈感：
直接、簡潔、重點突出遊戲賣點（IP情懷武器寵物等），最好不要超過兩行
如下組案例，B圖中只有遊戲名沒有slogan，對於這類知名度有限的遊戲而言，傳達給使用者的資訊太少，賣點不突出，效果不佳。
而A圖中通過“新版”、“曾經的你”、“我們回來了”等方式，再結合經典的主圖，喚起用戶的回憶和過往情結，增強了與用戶的關聯。
A的CTR高於B 468%！
另外，上面提到，閃屏廣告和資訊流廣告很不一樣，圖上的文案也是，不建議像原生廣告那樣採取迂回婉轉的人群代入，而且這類形式通常效果也不佳，比如下面兩個案例：
兩個案例的CTR分別低於平均值210%、203%
兩個案例中的文案的完全沿用資訊流廣告的套路，嘗試用身份代入等婉轉的方式來吸引，但是效果不佳，在閃屏廣告中出現顯得寬泛、不正式，也沒有針對性，對用戶的吸引力較弱。
03- 召喚按鈕
通過行為召喚讓用戶作出想要的行為，多是按鈕的樣式。在手遊行業閃屏中，多是召喚用戶下載遊戲。
召喚按鈕的設計堂主總結了4大法則：
1、顏色有反差：與背景有一定的顏色反差，以容易識別為原則。
2、面積適中：按鈕需大一些，但是不要太大，影響畫面設計。
3、內容具有緊迫性和即時性：使用有緊迫感和即時性的文字，遊戲行業多是“立即下載”、“極速下載”、“開始遊戲”。
4、位置偏下，但要避開裁減區：多是放在畫面偏下位置。
來幾個不同召喚按鈕樣式的優秀案例給大家找找靈感：