高調打假：國際奢侈品牌的小算盤

高調打假：國際奢侈品牌的小算盤華說

真善美的對立面， 是假惡醜。 作假， 歷來為人們所不齒；打假， 則一向被視為正義之舉。 譬如說，

從事打假的人們， 往往被冠以 “英雄”、“鬥士”的名號， 受到廣泛讚譽。 因此， 當一家企業發現的自己的產品被他人所仿冒， 決定對仿冒者施之以“打假”行動之時， 于情於理， 人們都不容易反對。 然而在時下的神州， 若干企業正在進行中的高調打假行為， 卻招致了廣泛的質疑和非議。

打假行動無地無之， 人們早已司空見慣視若無睹。 何以這若干企業的行為能夠吸引如此眾多的視線？無他， 因為這些企業並非無名之輩， 正相反， 其在江湖上擁有著響噹噹的名頭——國際著名奢侈品牌。 聊舉一例罷。 今年7月以來， 南京萊迪購物廣場、環北市場、淘淘巷等三家市場和市場內約20家小商戶接連地站到了南京市中級人民法院智慧財產權庭的被告席上。

他們面對的訴方， 是國際著名的奢侈品巨頭法國路易威登馬利蒂公司(LV)。 LV狀告這些小商戶的“罪名”是：知假販假， 長期重複侵犯其商標權。 由於案件密集、訴訟內容相， 南京當地媒體笑稱南京市中級人民法院智慧財產權庭近來成了“LV專場”。 8月份， 這個“專場”還有十幾件官司要打。 除了南京之外， LV的打假之手也伸到了合肥。 7月下旬以來， 這家公司將合肥太陽城、白馬商城的10多家小商戶也告上法庭。 截至目前， 這一公司在南京、合肥兩地狀告的商戶已達30餘家， 索賠金額約2000萬元。

LV不是一個人在戰鬥。 和它志同道合的， 還有著名戶外品牌哥倫比亞， 其最近也在南京發起了大規模訴訟， 被告商戶達到36家。 南京市中級人民法院智慧財產權庭的統計資料顯示，

今年以來有關奢侈品牌打假案件數量已遠超往年。 此外， 登喜路、卡地亞、愛馬仕、施華洛世奇等知名品牌也在中國市場紛紛吹響了打假號角。 一時間， 這些世界知名的奢侈品牌在國內市場上掀起了一股不大不小的“打假潮”。

無論從道義還是法律上說， 作為品牌的擁有者和產權人， 這些知名奢侈品牌對侵犯其智慧財產權的小商戶提起訴訟要求賠償， 都極其理直氣壯， 人們沒有任何理由反對其這麼做。 然而出人意料的是， 這些知名奢侈品牌的集中打假行動並沒有贏來一片喝彩之聲， 恰恰相反， 與之如影隨形的， 是不絕的質疑和非議之聲。

“項莊舞劍， 意在沛公。 ” LV打假又劍指何方？答案其實是不言自明的，

倘若你知道以下這樣一個事實：在打假最力的南京與合肥兩地， 巧得不能再巧， 這一邊是LV南京旗艦店開張在即， 那一邊是位於合肥銀泰中心的專賣店將於近期開業。 假冒LV產品的地方多矣， 為什麼偏偏在南京與合肥兩地“情有獨鍾”？南京萊迪購物廣場、環北市場、淘淘巷以及合肥太陽城、白馬商城的存在， 亦“久已夫非一日矣”， 為什麼偏偏選擇在這個時間點上興師動眾地集中打假？你不會告訴我， 上述的一切“純屬巧合”罷！

或者要問， 新店開張， 大可以正面的品牌形象宣傳廣而告之， 為何要祭出市場打假之手段？無他， 以打假來行品牌宣傳之實， 有奇效也。 常規的廣告宣傳， 投入成本高， 而傳播效果卻未必如意，

但策劃一出“集中打假”的好戲， 卻有 “一石二鳥”之效：一方面， 打假的成本費用， 可以通過訴訟， 從那些山寨市場和小商戶那裡獲得的索賠來支付， 或者略有盈餘也未可知。 另一方面， 作為一個奪人耳目的新聞事件， 必然為新聞媒體所關注。 實際上， “國際奢侈品牌高調打假”一經披露， 引來了當地到全國性的媒體長篇累牘的報導， 吸引了無數人的眼球。 沒有支付一分廣告費用， 卻佔據了媒體的大量版面和時間段， 其宣傳效果， 非常規的廣告所能望其項背。 看官， 你上哪裡去找這樣無本萬利的好買賣？這， 其實就是國際奢侈品牌所謂“高調打假”背後的小算盤

“全球奢侈品看中國， 而在中國的奢侈品則要看二三線城市。 ” 奢侈品市場的發展現狀， 已經用事實證明瞭這一判斷的正確性。在中國一線城市完成佈局之後，這些國際奢侈品牌開始瞄準二三線城市，將其作為新興市場全力開拓。今年以來，眾多的奢侈品牌在二三線城市的市場擴張明顯提速。當此之際，奢侈品牌不約而同地高舉“打假”旗幟，無非是想以此方式來大造輿論、大造聲勢，從而達到告知當地消費者“我來了”之目的罷了。其意之所之，借打假而達宣傳之實，直白得可謂“司馬昭之心路人皆知”。

2012-8-21

已經用事實證明瞭這一判斷的正確性。在中國一線城市完成佈局之後，這些國際奢侈品牌開始瞄準二三線城市，將其作為新興市場全力開拓。今年以來，眾多的奢侈品牌在二三線城市的市場擴張明顯提速。當此之際，奢侈品牌不約而同地高舉“打假”旗幟，無非是想以此方式來大造輿論、大造聲勢，從而達到告知當地消費者“我來了”之目的罷了。其意之所之，借打假而達宣傳之實，直白得可謂“司馬昭之心路人皆知”。

2012-8-21