昨日， “2017天貓雙11全球狂歡夜”傳來消息：vivo以超過億元的投入斬獲2017天貓雙11全球狂歡夜獨家冠名權。 同時， 今年天貓雙11狂歡夜（“貓晚”）將首次啟動“三台聯播”，
今年“貓晚”落地上海， 去年的總導演、“超級碗之王”大衛・希爾將繼續擔綱總導演。
壕主vivo去年， 上海家化也以億元代價奪下“貓晚”獨家冠名權， 今年花落vivo。 創立8年來， vivo作為國內前三的手機品牌， 一直在電視綜藝廣告植入的道路上風生水起。 今年國慶假期過後， 因為“鹿晗表白”事件， vivo X20還狠狠地火了一把。
鹿晗是vivo手機代言人。 9月21日， vivo首款全面屏手機vivo X20發佈， 鹿晗與周冬雨、彭于晏等共同擔任代言人。
據酷雲大資料顯示， 2017年二季度， vivo以203160秒的曝光時長位居通訊行業綜藝軟廣植入榜首。 在一線衛視當中， vivo冠名、贊助的綜藝節目多達10多檔， 其中以湖南衛視和浙江衛視占多。
vivo7億獨家冠名的《快樂大本營》仍舊是最具關注度回報的節目。
以《來吧， 冠軍》第二季為例， 節目用戶對手機拍照功能偏好度尤為突出，
三季度， 東方衛視的《極限挑戰3》開播， vivo又獲獨家冠名， 節目也以高直播關注度居同時段衛視第一。
今年天貓雙11全球狂歡夜， vivo斬獲獨家冠名， vivo高級副總裁倪旭東認為， 借助冠名天貓雙11全球狂歡夜的機會， 希望樹立一個整合娛樂IP行銷行業標杆，
6月29日，阿裡巴巴宣佈2017年天貓雙11晚會將聯合北京衛視、浙江衛視、深圳衛視等三大王牌衛視推出“三台一晚”，覆蓋京津冀、長三角、珠三角三大經濟區。
其實雙11晚會的佈局從今年年初或已初見端倪。4月13日，阿裡巴巴與北京衛視開啟“台網聯盟”戰略合作，探索品牌全域行銷。緊接深圳衛視、浙江衛視也分別入盟。
“台網聯盟”已成為雙11晚會峰值的常態版。資料顯示，與各大衛視聯動推出台網通在跨屏互動方面呈現持續增長態勢，說明看電視搖一搖的心智已在逐漸形成。北京衛視參與搖一搖的人群達到6200%增長，且互動人群相對收視人群更年輕,以女性居多；浙江衛視《跑男來了》兩期節目創造夏普天貓店鋪流量新高峰，其中節目時段店鋪流量與轉化達到日常6倍，轉化下單買家數超過日常3倍。6月23日，《鹿晗大秀球技，baby熱巴對決國外肌肉男》這期節目中，網友留言超過11萬，創歷史新高。
有分析認為，對電視節目內容吐槽和討論，能有效滿足都市人的社交渴望，成為觀眾在互聯網移動端積極參與的強大動因，而這種情感的抒發正在持續引爆消費需求，推動消費升級。
6月29日，阿裡巴巴宣佈2017年天貓雙11晚會將聯合北京衛視、浙江衛視、深圳衛視等三大王牌衛視推出“三台一晚”，覆蓋京津冀、長三角、珠三角三大經濟區。
其實雙11晚會的佈局從今年年初或已初見端倪。4月13日，阿裡巴巴與北京衛視開啟“台網聯盟”戰略合作，探索品牌全域行銷。緊接深圳衛視、浙江衛視也分別入盟。
“台網聯盟”已成為雙11晚會峰值的常態版。資料顯示，與各大衛視聯動推出台網通在跨屏互動方面呈現持續增長態勢，說明看電視搖一搖的心智已在逐漸形成。北京衛視參與搖一搖的人群達到6200%增長，且互動人群相對收視人群更年輕,以女性居多；浙江衛視《跑男來了》兩期節目創造夏普天貓店鋪流量新高峰，其中節目時段店鋪流量與轉化達到日常6倍，轉化下單買家數超過日常3倍。6月23日，《鹿晗大秀球技，baby熱巴對決國外肌肉男》這期節目中，網友留言超過11萬，創歷史新高。
有分析認為，對電視節目內容吐槽和討論，能有效滿足都市人的社交渴望，成為觀眾在互聯網移動端積極參與的強大動因，而這種情感的抒發正在持續引爆消費需求，推動消費升級。