一般來說， 當人們處於體育這個特殊的行銷場景中時， 比較容易受到關聯情緒的引導， 做出一些消費決定。 在體育行銷領域，
作為中國體育行銷第一平臺， 禹唐體育也曾出現在NBA賽場上
而在全球擁有廣泛球迷基礎的NBA， 必然成為各大品牌爭相贊助的對象。
1
BBVA Compass銀行
作為西班牙對外投資銀行（BBVA）旗下的一員，
為了提升這款產品的市場佔有率， 它更是推出了以全程免費觀看2013年NBA總決賽為亮點的推廣運動。 此外， 它還通過與NBA聯賽的合作， 聯合推出了一些專屬產品， 如在2015年與美國運通聯合推出的NBA主題信用卡， 成為第一款帶NBA全球品牌的信用卡。
2016年2月， 在NBA全明星週末期間， BBVA Compass推出了“美好未來”（Bright Futures）平臺， 旨在向全世界展現它在體育贊助方面的最新動態， 打響“給你更美好的未來” （Banking on a Brighter Future）的品牌口號。 目前， 從網站上我們可以看到，
除了贊助聯賽和球員， BBVA Compass也是許多NBA球隊的忠實合作夥伴， 比如達拉斯小牛隊、休斯頓火箭隊、邁阿密熱火隊、聖安東尼奧馬刺隊、克裡夫蘭騎士隊，
以它與休斯頓火箭隊合作的一個活動為例。 最近， BBVA Compass和火箭隊通過 “美好未來”平臺， 聯合推出了面向當地小企業的“美好機遇”（Bright Advantage）落地活動。 根據活動規則， 休斯頓區域的小企業通過競爭的形式獲得1萬美元的獎金， 還將獲得與火箭隊高層共進午餐、BBVA Compass特別諮詢服務、下賽季一場火箭隊比賽門票、與火箭隊傳奇會面， 以及在火箭隊官網宣傳的機會。
2
美國運通
我們談到的第二家金融機構是排在2017年美國《財富》500強榜單第86位的美國運通公司。 總部設在紐約的美國運通成立於1850年， 是國際上最大的旅遊服務及綜合性財務、金融投資及資訊處理的環球公司。 它與NBA首次合作於1995年， 雙方借著邁克爾-喬丹回歸的契機，確定了美國運通作為NBA官方信用卡合作夥伴的身份。
除了前文提到的推出主題信用卡外，美國運通還推動了NBA線上上球迷互動方面的努力。在2013年，雙方在NBA官網了首次推出了Off the Court欄目，讓球迷可以觀看球員視頻、查看籃球人士的內幕消息，與NBA球員、傳奇和教練視頻聊天等。比如說，在NBA傳奇裡克-福克斯的主持下，球迷們可以通過社交媒體即時提交問題，瞭解熱門NBA球員的場外喜好和日常生活。
此外，美國運通還打造了一個名為American Express Teamed Up的談話節目，專門邀請NBA名人過來，與其VIP會員親密座談。比如，在2016年，它請來科比分享自己的職業生涯歷程，受到了現場觀眾的熱烈歡迎。這樣的球迷活動，不僅放大了美國運通與NBA的贊助關係，而且對於提升客戶忠誠度有著非常重大的意義。
而就在今年6月22日，美國運通宣佈與NBA達成多年的續約協定，繼續成為NBA、WNBA和NBA佳得樂聯盟的官方信用卡合作夥伴，為VIP會員提供參加NBA選秀和2018年NBA全明星活動的福利。可以說，自從打上NBA的烙印後，美國運通在全球的籃球市場中打下了一片江山。
3
BMO哈裡斯銀行
就在9月份，加拿大BMO蒙特利爾財務金融集團旗下哈裡斯銀行宣佈續約密爾沃基雄鹿隊，不僅繼續擔任球隊的官方銀行合作夥伴，還將成為雄鹿新主場的合作夥伴。而根據新協定，哈裡斯銀行不僅將在新球場推出全新的BMO俱樂部，還將與雄鹿聯合推出BMO哈裡斯-雄鹿萬事達借記卡。
BMO俱樂部是一個專屬的球迷空間，可直接與球員通道連通，帶給球迷前所未有的賽場體驗。而持有聯合品牌借記卡的球迷，不僅可以在目前的雄鹿主場布蘭得利中心享受折扣購物服務，還將獲得提前入場等更多專屬福利。
“雄鹿在整個密爾沃基創造了巨大的活力與激情，而隨著明年新球館的開發，這種活力只會不斷提升，”BMO哈裡斯銀行的首席執行官大衛-卡斯帕說，“我們很激動能夠成為新球館的合作夥伴，延續與雄鹿長達25年的合作關係。”
除此之外，雙方的合作還延伸到了球場之外。據悉，所有雄鹿隊的比賽都將在BMO哈裡斯-雄鹿廣播網進行全州範圍內的轉播。與此同時，BMO哈裡斯銀行還成為雄鹿在奧什科什的G聯賽球隊威斯康辛鹿群隊（Wisconsin Herd）的首家主要合作夥伴，推動銀行在該區域的體育行銷進程。
我們都知道，NBA的商業資源畢竟是有限的和排他的。因此，當聯盟決定放鬆一項全新的贊助權益時，許多金融機構也爭先恐後地搶佔地盤，宣告在籃球贊助領域的勝利。比如說，在NBA放開球衣胸前廣告時，旗星銀行、西聯匯款公司和加拿大永明金融集團就分別贊助了活塞隊、掘金隊和猛龍隊，搶佔到籃球領域珍貴的一筆體育行銷資源。
4
結語
金融機構為什麼積極投身對NBA資源的贊助活動中？很大程度上是因為，籃球賽事、運動員、俱樂部等體育資產不僅能為品牌商帶來巨大的曝光度，還能讓金融企業無限接近熱情的球迷群體，並有機會轉化成目標客戶。
* 2016-2017賽季NBA電視轉播收視報告，2017-2018賽季NBA常規賽場地看板項目，可諮詢禹唐體育！
聲明：本文為禹唐體育原創，圖片除署名外均來自網路，未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐微信小助手，微信號：yutangxzs。
雙方借著邁克爾-喬丹回歸的契機，確定了美國運通作為NBA官方信用卡合作夥伴的身份。除了前文提到的推出主題信用卡外，美國運通還推動了NBA線上上球迷互動方面的努力。在2013年，雙方在NBA官網了首次推出了Off the Court欄目，讓球迷可以觀看球員視頻、查看籃球人士的內幕消息，與NBA球員、傳奇和教練視頻聊天等。比如說，在NBA傳奇裡克-福克斯的主持下，球迷們可以通過社交媒體即時提交問題，瞭解熱門NBA球員的場外喜好和日常生活。
此外，美國運通還打造了一個名為American Express Teamed Up的談話節目，專門邀請NBA名人過來，與其VIP會員親密座談。比如，在2016年，它請來科比分享自己的職業生涯歷程，受到了現場觀眾的熱烈歡迎。這樣的球迷活動，不僅放大了美國運通與NBA的贊助關係，而且對於提升客戶忠誠度有著非常重大的意義。
而就在今年6月22日，美國運通宣佈與NBA達成多年的續約協定，繼續成為NBA、WNBA和NBA佳得樂聯盟的官方信用卡合作夥伴，為VIP會員提供參加NBA選秀和2018年NBA全明星活動的福利。可以說，自從打上NBA的烙印後，美國運通在全球的籃球市場中打下了一片江山。
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BMO哈裡斯銀行
就在9月份，加拿大BMO蒙特利爾財務金融集團旗下哈裡斯銀行宣佈續約密爾沃基雄鹿隊，不僅繼續擔任球隊的官方銀行合作夥伴，還將成為雄鹿新主場的合作夥伴。而根據新協定，哈裡斯銀行不僅將在新球場推出全新的BMO俱樂部，還將與雄鹿聯合推出BMO哈裡斯-雄鹿萬事達借記卡。
BMO俱樂部是一個專屬的球迷空間，可直接與球員通道連通，帶給球迷前所未有的賽場體驗。而持有聯合品牌借記卡的球迷，不僅可以在目前的雄鹿主場布蘭得利中心享受折扣購物服務，還將獲得提前入場等更多專屬福利。
“雄鹿在整個密爾沃基創造了巨大的活力與激情，而隨著明年新球館的開發，這種活力只會不斷提升，”BMO哈裡斯銀行的首席執行官大衛-卡斯帕說，“我們很激動能夠成為新球館的合作夥伴，延續與雄鹿長達25年的合作關係。”
除此之外，雙方的合作還延伸到了球場之外。據悉，所有雄鹿隊的比賽都將在BMO哈裡斯-雄鹿廣播網進行全州範圍內的轉播。與此同時，BMO哈裡斯銀行還成為雄鹿在奧什科什的G聯賽球隊威斯康辛鹿群隊（Wisconsin Herd）的首家主要合作夥伴，推動銀行在該區域的體育行銷進程。
我們都知道，NBA的商業資源畢竟是有限的和排他的。因此，當聯盟決定放鬆一項全新的贊助權益時，許多金融機構也爭先恐後地搶佔地盤，宣告在籃球贊助領域的勝利。比如說，在NBA放開球衣胸前廣告時，旗星銀行、西聯匯款公司和加拿大永明金融集團就分別贊助了活塞隊、掘金隊和猛龍隊，搶佔到籃球領域珍貴的一筆體育行銷資源。
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結語
金融機構為什麼積極投身對NBA資源的贊助活動中？很大程度上是因為，籃球賽事、運動員、俱樂部等體育資產不僅能為品牌商帶來巨大的曝光度，還能讓金融企業無限接近熱情的球迷群體，並有機會轉化成目標客戶。
* 2016-2017賽季NBA電視轉播收視報告，2017-2018賽季NBA常規賽場地看板項目，可諮詢禹唐體育！
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