一直以來， UGG都被赴澳旅遊的中國人當做澳洲“特產”， 也是澳洲代購們的主營貨品之一。
然而， 就是這樣一個叫好又叫座的澳洲“特產”，
在UGG風光無限背後， 美國與澳大利亞圍繞著這一品牌的爭論， 已經持續了很多年。
商標之爭的背後， UGG一直是Deckers公司的招牌產品。 2016年， UGG為母公司帶來15.2億美元收入。
正是巨大的商業利益， Deckers公司一直以來都在阻止澳大利亞製造商在全球範圍內銷售羊毛靴。 日前， 他們正在以侵犯商標為由， 要求悉尼的UGG製造商澳大利亞皮革公司數百萬美元的賠償。
對此， 澳大利亞皮革公司的創始人Eddie Oygur稱， 在澳洲， UGG只是雪地靴的統稱， 並不是一個特定的品牌名稱， 任何廠商都有權銷售雪地靴。 這位創始人甚至憤怒地表示， “我們已經售賣UGG將近一個世紀。 現在一個美國公司因為用這個名稱註冊了商標， 就要阻止我們的正常銷售。
對於Deckers公司的行為， 有品牌專家認為， 這是該公司高級行銷的一種方式。 Deckers用澳大利亞的形象來包裝UGG， 給消費者一個強大的原產國認知， 描繪的是一種悠閒懶散而又積極的心情。
對於UGG這一品牌， 澳大利亞至今都沒有給予足夠重視， 當地人一直將其當拖鞋使用， 很少在公共場合穿UGG。 然而從全球範圍來看， UGG卻已經變成了個性、時尚、前衛的代名詞。