盼盼食品“痛快掃碼 決戰魔域”海報。 企業供圖。
當下消費者的消費需求越來越高， 單一元素的產品已很難激起消費者的興趣，
隨著消費成本的日益增加， 食品商家們已經開始試圖用跨界行銷的方式導流。 其中， 盼盼食品著手跨界行銷， 品牌植入當下炙手可熱的《魔域》手遊， 以“痛快掃碼， 決戰魔域”為主題內容， 遊戲計畫10月18日正式上線公測。
圖二 盼盼麥香“魔域”版廣告片截圖。 企業供圖。
據瞭解，
盼盼旗下的麥香系列產品將採用時下最流行的“一物一碼”技術，
在一億包麥香雞味塊中植入各種福利派送給參與活動的玩家，
把玩家、零食、遊戲連接在一起，
用實際行動抓住消費者的胃。
同時， 盼盼除了在《魔域》手遊裡面體現盼盼品牌元素， 還特地走心的為遊戲玩家準備了限量版的專屬遊戲道具， 攜手雷神筆記型電腦、一加手機、小米科技等知名科技廠商， 共同為玩家提供豐富的數碼獎品， 讓玩家邊玩遊戲邊品美味的同時，
對於盼盼食品來說， 《魔域》的玩家主要是年輕、時尚一族， 他們青春、熱情， 追求個性、時尚， 這與盼盼的創新精神高度契合的同時， 也為兩者的合作提供了契機——這種潛伏式的品牌傳播， 不僅能將對玩家的干擾度降到更低， 也能幫助品牌在遊戲過程中帶給用戶愉悅的品牌體驗， 潛移默化形成品牌好感度。
新鮮、好奇、話題參與是當下年輕人的三個心理特徵， 勇於接受新事物的年輕群體也願意為好玩的事物投入持續的關注。 《魔域》手遊經過近十年的沉澱， 已經積累了2億忠實遊戲用戶， 同時線上最高峰值達到百萬級用戶， 日活達到430萬用戶， 從其長時間霸佔遊戲明星榜來看， 《魔域》手遊不失為潛力巨大的合作對象。
事實上， 這已經不是盼盼第一次玩跨界行銷了。 幾年前為配合與盛大遊戲“星辰變”“龍之穀”還有騰訊互娛的多款遊戲的合作， 盼盼食品集團還專門拍攝了以“星辰變麥香系列產品”為主要元素的活動廣告片， 陸續在全國各大衛視播出， 引來社會各界巨大的關注， 堪稱國內食品品牌跨界行銷的網紅“鼻祖”。
盼盼此次攜手《魔域》公測也是火力全開。 兩家聯合拍攝的廣告片也於18日同步上線， 不僅在愛奇藝、搜狐等視頻平臺熱播劇中播出， 也會在各大衛視、院線等多陣營媒體上大頻播出。 此外， 歌星竇唯鼎力加盟創作了《魔域》手遊的背景音樂， 也勾起一代人的回憶。
對於90後、00後而言， 在食品類的實用價值類似、產品間的同質化嚴重的時候，