10月21日—23日， 第24屆中國國際廣告節在長沙國際會展中心盛大舉辦， 吸引了全國各地近10萬廣告人參會。 22日， 由中國廣告協會主辦， 廣告人傳媒集團聯合主辦的“2017中國傳媒趨勢論壇”廣告節會場召開， 來自一點資訊、鳳凰網、小米、阿裡等全國領先互聯網公司的高管們在現場分享了關於傳媒趨勢的前沿觀點。 一點資訊全國行銷中心總經理于正受邀出席活動， 分享了移動互聯網存量時代下， 關於下一個出口在哪的問題。
“移動互聯網存量時代， 我們面臨著活躍度、關注度和獲客成本， 以及傳播和熱點打造的問題， 這是時代給我們提出的‘三問兩題’。 我們判斷去媒介化將是未來發展的一大趨勢， 而資訊流作為當前最好的內容呈現方式， 能夠搭載於不同的媒介載體， 一點資訊也在努力探索將內容分發拓展到智慧硬體、汽車前裝系統和智慧家居等不同的終端設備上。
移動互聯網存量時代的三問兩題
移動互聯網存量時代， 我們都面臨著哪些新的情況與挑戰？於正用“三問兩題”概括了這一問題。
一問活躍。 Talkingdata 2017年資料顯示， 用戶在移動智慧終端機的日均使用時長達到3.5小時， 成為僅次於睡眠的活躍行為， 但人均使用時長相對固化， 亟需開闢用戶新的關注點。
二問關注。 2016年互聯網趨勢報告顯示， 每台移動設備平均裝有33款APP， 最常使用的卻只有12款， 重度使用的只有3款， 頭部APP更聚合用戶注意力， 用戶活躍成為競爭焦點。
三問成本。 中國有13.8億人， 但手機保有量達到13.7億， 幾乎人均一台， 毫無疑問， 我們已經進入存量時代。
一題原生信息流。 隨著使用者向移動端轉移， 資訊流價值更加凸顯， 成為重要議題。 資訊流分發管道的多樣性正在成為一大趨勢， 從互聯網發起， 隨後進入各種形式的媒介。
基於軟硬結合的行銷服務升級
面對存量時代的“三問兩題”， 一點資訊給出的答案是， 一方面攜手手機硬體廠商OPPO， 實現資訊用戶端大齡男性畫像與OPPO年輕女性化畫像的互補， 通過應用預裝帶來使用者規模化的增長， 實現場景、硬體和興趣資料的全維度打通， 以及觸點全覆蓋的資源結合。 另一方面是基於一點資訊內容分發技術的革新， 通過私人定制的興趣引擎技術， 結合優秀編輯團隊， 實現超越媒體的技術分發。
隨後， 於正提到， 基於雙方資料、管道和技術的整合， 能夠將這種技術分發之力更好的應用到行銷服務中。 他分享了一點資訊基於此之上的行銷探索， 包括對用戶手機電量、地理位置和亮屏時間等硬體資料的洞察， 實現精准Push的場景行銷、將使用者人群畫像與媒介管道和廣告創意相結合的創意輪選，
下一個時代的內容分發出口在哪？
從報紙到電視， 再到PC門戶和移動互聯網， 媒介反覆運算的速度不斷加快， 那麼在移動互聯網之後，我們又將面臨一個什麼樣的新時代呢？於正在最後分享了一點資訊對內容分發下一個時代的展望。他提到：“我們判斷去媒介化將是未來發展的一大趨勢，而資訊流作為當前最好的內容呈現方式，能夠搭載於不同的媒介載體之上。”
正是基於這一設想，一點資訊嘗試性打造“一點日報機”，基於用戶在一點資訊的流覽行為，將使用者感興趣的資訊流內容，通過“日報機”列印到紙質載體上，滿足用戶在飛行等特定場景的內容需求。“同時，開展與智慧家居和汽車的跨界合作，讓用戶可以通過鏡子、汽車前裝系統等管道獲取內容，將分發拓展到更多載體，這也正是我們對物聯網時代內容分發的一點暢想。”於正介紹到。
2017金觸點全球商業創新峰會 12.14-15 北京
那麼在移動互聯網之後，我們又將面臨一個什麼樣的新時代呢？於正在最後分享了一點資訊對內容分發下一個時代的展望。他提到：“我們判斷去媒介化將是未來發展的一大趨勢，而資訊流作為當前最好的內容呈現方式，能夠搭載於不同的媒介載體之上。”正是基於這一設想，一點資訊嘗試性打造“一點日報機”，基於用戶在一點資訊的流覽行為，將使用者感興趣的資訊流內容，通過“日報機”列印到紙質載體上，滿足用戶在飛行等特定場景的內容需求。“同時，開展與智慧家居和汽車的跨界合作，讓用戶可以通過鏡子、汽車前裝系統等管道獲取內容，將分發拓展到更多載體，這也正是我們對物聯網時代內容分發的一點暢想。”於正介紹到。
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