近日， 有爆料稱， 京東正在與美麗聯合集團（合併後的蘑菇街與美麗說， 以下簡稱“美麗蘑菇”）洽談收購事宜。 當然， 隨後雙方公關部門均對外表示—沒這回事。 不過， “美麗蘑菇”與京東能否牽手成功， 外界賦予了諸多遐想。
弱勢者的聯盟
由於美麗聯合集團成立後， 美麗說的高層集體走人， 雖然實現了合併初期的以一家為主的默契。 然而， 這一場由背後資本主導的合併， 並沒有像滴滴與快的、58同城和趕集網這樣， 形成1+1>2的效應。 反而在隨後的運營中， 出現了日活躍用戶增長緩慢甚至下滑的現象。 根據移動端大資料服務商QuestMobile公佈的2016年10月份APP實力榜資料顯示， 《蘑菇街》月活躍數同比增長只有9.6%， 而《美麗說》月活躍數同比竟然下跌了39%。
跟風、活路與被碾壓
要想活， 就只能向從佔據主流的淘寶、天貓和京東三大綜合平臺的夾縫中討生存。 可論垂直領域， 主營女性服裝品類的“美麗蘑菇”， 倒不如說本身就處在一個電商競爭的核心領域之中， 只是靠兜售搭配生活方式和導購來實現一個微小的內容差異化。 甚至在垂直內容上， 比起走海外購物分享社區的小紅書和奢侈品電商平臺的“美西時尚”， 概念都要模糊。
只是，
京東將怎麼吞下“美麗蘑菇”
那麼京東是否有足夠的欲望呢？按照一般的商業邏輯， 總歸是圍點打援的路數， 即京東的內容電商起點， 或許還是在穩固一個以3C為起點的家庭生活搭配的定位之上， 保持京東自己的固有優勢， 避免在內容電商氛圍越來越濃郁的今天， 被淘寶搶走了生意。 之後才會去進擊自己弱小的領域。
這是平臺氣質是否匹配的核心問題。 但如果真的收購了呢？畢竟， 騰訊也是“美麗蘑菇”的重要投資者， 讓自己的投資能夠更好的在騰訊電商大戰略中飛舞， 也是一種選擇。
假使京東成功收購“美麗蘑菇”， 將京東號併入到“美麗蘑菇”中， 做一個更有建設性的導購平臺。 無論是自營電商還是為別家平臺導流， 亦會重回內容電商序列，