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作者 | 奧凱
在眾多挑剔的媒體人眼裡和時尚並不沾邊的趙麗穎， 一夜之間突然成了時尚圈的話題人物。 而和她掛鉤的， 居然還是藍血級的“宇宙大牌”Dior。
不久前， 廊坊女孩趙麗穎， 頂著“新晉Dior中國區形象大使”頭銜出現在了該品牌秀場上， 這同時也是她第一次“征戰”時裝周。 不少吃瓜群眾表示：Dior的代言人/大使，
自趙麗穎成為Dior中國區品牌形象大使的新聞出來開始， 人們發現越來越多奢侈品牌開始採用“趙麗穎式”的平民藝人代言，
據CBO報導稱， 19日， SK-II官微與官方公眾號同時發佈了一張SK-II護膚精華露全新形象代言人的官宣背面圖。 眼尖的網友立刻指出， 新任代言人為實力派新生代偶像竇靖童。 《化妝品財經線上》記者第一時間聯繫了SK-II品牌方， 品牌公關方確認——新晉代言人正是“鬼馬少女”竇靖童。
面對品牌大使引發的爭議， Dior CEO Sidney Toledano卻並不認同：“雖然Dior不是一個青少年品牌， 但我們希望年輕人會對Dior產生渴望。 ”， 擁有5630萬粉絲的趙麗穎正好對應了Dior 的目標使用者， 此外， Sidney Toledano透露Dior任命品牌形象大使後吸引了更多年輕一代消費者， “雖然Dior不是一個青少年品牌， 但我們希望年輕人會對Dior產生渴望。
奢侈品牌在代言人的選擇山正在放棄曾經高高在上的路線， 而更早的變化發生在管道層面， 2016年年底， 奢侈品牌開始謹慎實施實體店面擴張， 把更多資源移到電商平臺上， 比如天貓：
自媒體“娛樂硬糖”近日觀察文章稱， 如今的天貓雙11全球潮流盛典，
由此可見， 奢侈品全面擁抱大眾明星， 正在成為線上線下的大趨勢。
爭議：世界上多了一個Valentino， 卻失去了Dior？
對於Dior吸引年輕人的系列舉動， 有人提出不同看法。 《男人裝》前副主編騰訊大家作者王雁林認為：品牌的意義並不僅僅是價值和營收， 還有背後更為珍貴的文化與價值觀， 是審美、是態度、是氣質。 這是堅守與磨礪的總和， 非數十年不可得。 但如果僅僅是為了報表的華麗而對品牌進行南轅北轍的轉變， 這不是革新， 而是諂媚、是跪舔， 是趨炎附勢。 ”
在Dior品牌健康、營收給力的時候， 趙麗穎之於Dior， 就像“嗎啡”。 當“嗎啡”用於病軀的時候，可算一味良藥，但用於健康身體時，那就是犯罪，而如果是健康人自己要用，那就是吸毒，是墮落。王雁林寫到。
“在時代變革的大潮當中，最難能可貴的並不是華麗的報表，而是在紛繁複雜當中，依然知道自己要堅持什麼。很顯然，Dior在這兩年，有點迷失，甚至迷失得還有點沾沾自喜，畢竟節節高升的收入總會讓人鬼迷心竅。這就像“嗎啡”之後的快活似神仙。但Low這種事就跟吸毒一樣，一旦上癮，就沒有最Low，只有更Low。”
Dior選擇趙麗因是否會導致部分忠誠老顧客的離心？這依然是未知數，而也有人認為，Dior嘗試擁抱年輕人沒錯，關鍵問題在於沒有找准中國“中產階級年輕消費者”的喜好。
相比之下，作為大眾品牌，SK-II選擇竇靖童，雖然面臨品牌調性男性化的質疑，但從人們對代言人本身的認知來看，依然可稱為一步好棋。
竇靖童出生於1997年，是中國內地新生代流行樂女歌手，2011年組建了自己的樂隊並擔任主唱。除了個人音樂才華出眾外，她也因母親是華語歌壇天后王菲、父親是著名搖滾音樂人竇唯而備受各個年齡層粉絲關注。
另外，整理SK-II近8年來的代言套路不難發現，該品牌的一系列代言人選擇上有一脈相承之處：自2010年SK-II啟用了品牌近30年來的首位大陸地區代言人湯唯之後，2013年，SK-II簽約了當時剛晉升為內地“新四小花旦”的謀女郎倪妮。2015年，品牌又突破女性護膚品女星代言的常規，簽下了當時因《花千骨》而大火的“尊上”霍建華。今年，稍作停歇的SK-II又火速簽約了憑藉在《白鹿原》、《楚喬傳》的出色演繹而頗受關注的90後演技派女星李沁；今日宣佈的形象大使竇靖童則又是是妥妥的95後“小年輕”一枚。
去年年初，SK-II針對中國不少都市女性現狀而拍攝的《她最後去了相親角》幾乎引發了“全民大討論”，這樣的大討論帶來的直接影響就是——SK-II中國銷售暴漲50%。今年3月，SK-II還簽下陳柏霖為品牌創意師，並同倪妮等人前往中國四大極端氣候區體驗SK-II神仙水在冰山、沙漠等地的護膚狀況。創意活動一經發佈，同樣引來了網友的熱議，有人表示：“如此敢挑戰極限的也就只有SK-II了吧。”CBO評價稱，相對於SK-II這個擅長請代言人的行銷“老司機”，近日陷入“雙穎”爭議的Dior顯然還沒有摸清中國中產階級年輕消費者的喜好。
時尚雜誌早已全面“失守”優雅主義
而相比于奢侈品在代言人制度上的微妙變化，時尚雜誌更早就擁抱了平民明星，2015年，當時中國一線時尚雜誌《時尚Cosmo》做了一個專題，採訪的人是TFboys。編輯的計畫是放6頁，主編看完後問：他們是誰？經過編輯們滔滔不絕地解釋之後，主編還是斃掉了選題，理由是：採訪對象與讀者定位不符。
最後，是在發行部門的溝通之下，主編做出讓步，可以放兩頁。但就是這兩頁內容，雜誌的網路預售不到兩個小時就賣出去一萬六千本之多。這大大出乎了主編，乃至所有人的估計。而這，也成為了小鮮肉橫掃各個時尚雜誌的發端，最後發展到哪怕是《時尚芭莎》這樣高冷的雜誌也不得不屈尊，因為任何雜誌只要用他們上封面，銷售數位都會是一個創紀錄的成績。
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當“嗎啡”用於病軀的時候，可算一味良藥，但用於健康身體時，那就是犯罪，而如果是健康人自己要用，那就是吸毒，是墮落。王雁林寫到。“在時代變革的大潮當中，最難能可貴的並不是華麗的報表，而是在紛繁複雜當中，依然知道自己要堅持什麼。很顯然，Dior在這兩年，有點迷失，甚至迷失得還有點沾沾自喜，畢竟節節高升的收入總會讓人鬼迷心竅。這就像“嗎啡”之後的快活似神仙。但Low這種事就跟吸毒一樣，一旦上癮，就沒有最Low，只有更Low。”
Dior選擇趙麗因是否會導致部分忠誠老顧客的離心？這依然是未知數，而也有人認為，Dior嘗試擁抱年輕人沒錯，關鍵問題在於沒有找准中國“中產階級年輕消費者”的喜好。
相比之下，作為大眾品牌，SK-II選擇竇靖童，雖然面臨品牌調性男性化的質疑，但從人們對代言人本身的認知來看，依然可稱為一步好棋。
竇靖童出生於1997年，是中國內地新生代流行樂女歌手，2011年組建了自己的樂隊並擔任主唱。除了個人音樂才華出眾外，她也因母親是華語歌壇天后王菲、父親是著名搖滾音樂人竇唯而備受各個年齡層粉絲關注。
另外，整理SK-II近8年來的代言套路不難發現，該品牌的一系列代言人選擇上有一脈相承之處：自2010年SK-II啟用了品牌近30年來的首位大陸地區代言人湯唯之後，2013年，SK-II簽約了當時剛晉升為內地“新四小花旦”的謀女郎倪妮。2015年，品牌又突破女性護膚品女星代言的常規，簽下了當時因《花千骨》而大火的“尊上”霍建華。今年，稍作停歇的SK-II又火速簽約了憑藉在《白鹿原》、《楚喬傳》的出色演繹而頗受關注的90後演技派女星李沁；今日宣佈的形象大使竇靖童則又是是妥妥的95後“小年輕”一枚。
去年年初，SK-II針對中國不少都市女性現狀而拍攝的《她最後去了相親角》幾乎引發了“全民大討論”，這樣的大討論帶來的直接影響就是——SK-II中國銷售暴漲50%。今年3月，SK-II還簽下陳柏霖為品牌創意師，並同倪妮等人前往中國四大極端氣候區體驗SK-II神仙水在冰山、沙漠等地的護膚狀況。創意活動一經發佈，同樣引來了網友的熱議，有人表示：“如此敢挑戰極限的也就只有SK-II了吧。”CBO評價稱，相對於SK-II這個擅長請代言人的行銷“老司機”，近日陷入“雙穎”爭議的Dior顯然還沒有摸清中國中產階級年輕消費者的喜好。
時尚雜誌早已全面“失守”優雅主義
而相比于奢侈品在代言人制度上的微妙變化，時尚雜誌更早就擁抱了平民明星，2015年，當時中國一線時尚雜誌《時尚Cosmo》做了一個專題，採訪的人是TFboys。編輯的計畫是放6頁，主編看完後問：他們是誰？經過編輯們滔滔不絕地解釋之後，主編還是斃掉了選題，理由是：採訪對象與讀者定位不符。
最後，是在發行部門的溝通之下，主編做出讓步，可以放兩頁。但就是這兩頁內容，雜誌的網路預售不到兩個小時就賣出去一萬六千本之多。這大大出乎了主編，乃至所有人的估計。而這，也成為了小鮮肉橫掃各個時尚雜誌的發端，最後發展到哪怕是《時尚芭莎》這樣高冷的雜誌也不得不屈尊，因為任何雜誌只要用他們上封面，銷售數位都會是一個創紀錄的成績。
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