日前宜家家居一則廣告引發熱議。
廣告中女兒跟爸媽在家吃飯，
女兒喊了一聲媽。
媽媽直接摔筷子：“再不帶男朋友回來， 就別叫我媽！”，
10月24日宜家發表道歉聲明
不少網友發帖稱
如果是要顯現輕鬆的慶祝氛圍， 題材很多， 比如升職加薪， 比如學業有成， 比如大病痊癒身體健康， 哪個不比你們廣告上的這種氛圍輕鬆？
這個聲明毫無誠意， 說抗議的人玻璃心的， 我只能說你是金剛鑽心。
或者說， 這種歧視已經司空見慣到你們感覺不出來了。
這個廣告中的媽可以看出其實是開玩笑的說的， 但是後來男主角出現180度的態度改變， 體現出了中國曾經的重男輕女的態勢。
廣告的傳播並不是所有人都能理解深意， 大家看的都是第一感覺
現在很多女生沒有男朋友， 表示女性更自主了， 不管這個廣告的深意是什麼？
但給人的第一感覺都是歧視女性。
宜家作為一個國際連鎖品牌， 來到中國， 要把國際上優秀的東西帶到中國， 讓中國更好， 而不是把中國不好的東西學會， 帶往世界。
宜家回應已經與各播放平臺進行了積極溝通， 會儘快撤下所有廣告
宜家負責人稱：“輕鬆慶祝每一天”是宜家一直以來想傳遞的資訊， 也是我們製作這則電視廣告的初衷， 向大家展示如何將一個普通的客廳變成一個充滿慶祝氣氛的環境。
但我們選擇了一個錯誤的故事背景， 對此我們深表歉意。
宜家已經意識到，
在未來的傳播工作中我們會更加謹慎， 避免類似錯誤的發生。