MLS作為世界足球領域的一個新秀， 近些年吸引了人們的關注。 作為一個聯賽， 他們的領導者如何看待自己的發展， 對於挑戰者的身份如何解釋，
美國職業足球大聯盟（MLS）的品牌副總裁大衛·布魯斯（David Bruce）， 在SportsPro 2017年舉辦的品牌論壇（The Brand Conference）上， 就MLS在全球足球界的位置、聯賽的品牌發展、對中超的看法以及貝克漢姆的新球隊， 發表了看法。 禹唐體育商學院授權翻譯如下。
雖然美國職業足球大聯盟（MLS）在過去的幾十年裡經歷了很大的發展， 但是在更廣的全球範圍內， 人們還是覺得它是一個後起的挑戰者的角色。 你想如何改變這種品牌認知？
我覺得作為一個挑戰者有好的地方也有不好的地方。 挑戰者的精神和態度讓我們有進取心， 敢於冒險， 可以讓品牌的發展獲取一些如果我們是領導者就不會獲得的成績。
我認為這其實是一件非常非常好的事，
人們不能忘了我們才21歲， 這對於像我們這種體育組織來說是非常年輕的， 尤其是在國際足球圈裡。 如果去看英國、西班牙和義大利， 他們的主要聯賽和比賽已經有上百年的歷史了。 因此從這個角度來看， 我覺得作為一個只有21年歷史的聯賽， 我們已經做得相當不錯了。
從成長軌道來說， 我們剛剛開始。 這應該是我們內部的一種共識，
下一階段的發展是什麼？
是更大的成長。 在方方面面的成長：從媒體、數位、社媒、更高電視收視、更多上座人數、更好的比賽品質， 一直到足球真正進入所有年輕美國人的心。 這就是我們想達到的目標。
我們還沒有限制球隊的數量， 明年我們會看到一個新的球隊——洛杉磯足球俱樂部的加入。 聯盟的委員們一直明確表示希望在2020年之前再增加4支球隊， 從而可以獲得新的市場、新的顧客和新粉絲這幾方面的發展。 這一方面會增加新的球隊， 另一方面， 從聯賽的成熟度、獲得更多願意推動聯賽發展的商業合作夥伴上來說， 對我們也有好處。
洛杉磯足球俱樂部體育場的最新修建情況（圖片來源:MLS)
2007年大衛·貝克漢姆加入MLS， 使MLS獲得了大批國際觀眾。 你們一直在不斷地吸引歐洲球星， 每個球星取得的效果也有所不同。 對於聯賽的發展來說， 一直有這些大牌球星在聯賽踢球有多重要？
我認為他們是重要的， 但他們不是解決所有問題的萬能鑰匙。
相比美國和加拿大的幾個傳統運動（四個主要的傳統體育聯賽NFL、MLB、NBA 、NHL）， 我們給球迷提供一些不同的東西：一種體驗、關注一股新運動風潮、關注一個和其他幾大運動不同的全球性運動。
推動人們來消費的不一定就是明星運動員。 不過當然有簽約大牌球員產生作用的例子， 我們在芝加哥火焰隊的施魏因斯泰格身上就看到了這種效果。 施魏因斯泰格32歲的時候加入了芝加哥隊， 他非常適合那個市場、在球隊比賽中也非常好。 他不僅是一個把粉絲凝聚起來的號召力， 而且還提升了整個隊伍的層次。
多倫多隊的塞巴斯蒂安·喬文科也是一個關鍵人物。他之前在義大利，27歲的時候加入MLS，他的加入給多倫多隊帶來了重要的改變。現在球隊的上座經常爆滿，比賽可以說是北美最有吸引力的球隊之一。
這些球員肯定扮演著一定的角色，而貝克漢姆就是當初的開拓者，他開啟了這個先例。
不過，我們現在在本土球員的培養和青訓設施的建設上正在投入比以往都多的資金。從美國國家隊的實力上可以逐漸看到一些青訓的成效。隨著我們不斷發展，這種效果會越來越大。這才是未來希望真正之所在。
另外一個全球意義上的挑戰者足球聯賽是中超。你們把中超看作一個威脅嗎？競爭對手？還是只是另外一個處於挑戰者位置的足球聯賽？
中超在做的事情很有意思，他們的做法和我們很不一樣。他們從世界各地買很多頂級球員、給這些球員支付高額薪水。這是他們的模式，這很好，但是我覺得我們用稍微不同的方法去做。
我們要試著系統性一些，從基層開始向上建設。對於我們來說，這不只是買頂級球員，而主要是培養年輕球員。
大衛·貝克漢姆一直想在邁阿密成立一個新的MLS球隊。距離完成還有多久？讓他的名字再次和MLS聯繫起來有多重要？
當時，貝克漢姆的加入是聯賽的一個重大變革，因為他的加入而制定的規則讓MLS俱樂部可以開始簽約指定球員。他很明顯也超越了體育領域。我們需要超越體育的公眾輿論；我們需要融入流行文化中，而貝克漢姆這樣的人可以讓我們做到這點。
他第一次加入聯賽的時候對聯賽的發展就非常好，如果這件事情成功，他會再次加入聯賽。對於他的再次加入我們比較樂觀。
聲明：本文授權翻譯自SoccerexPro，圖片除署名外均來自網路，未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐體育商學院，微信號：ytsportssxy。
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多倫多隊的塞巴斯蒂安·喬文科也是一個關鍵人物。他之前在義大利，27歲的時候加入MLS，他的加入給多倫多隊帶來了重要的改變。現在球隊的上座經常爆滿，比賽可以說是北美最有吸引力的球隊之一。
這些球員肯定扮演著一定的角色，而貝克漢姆就是當初的開拓者，他開啟了這個先例。
不過，我們現在在本土球員的培養和青訓設施的建設上正在投入比以往都多的資金。從美國國家隊的實力上可以逐漸看到一些青訓的成效。隨著我們不斷發展，這種效果會越來越大。這才是未來希望真正之所在。
另外一個全球意義上的挑戰者足球聯賽是中超。你們把中超看作一個威脅嗎？競爭對手？還是只是另外一個處於挑戰者位置的足球聯賽？
中超在做的事情很有意思，他們的做法和我們很不一樣。他們從世界各地買很多頂級球員、給這些球員支付高額薪水。這是他們的模式，這很好，但是我覺得我們用稍微不同的方法去做。
我們要試著系統性一些，從基層開始向上建設。對於我們來說，這不只是買頂級球員，而主要是培養年輕球員。
大衛·貝克漢姆一直想在邁阿密成立一個新的MLS球隊。距離完成還有多久？讓他的名字再次和MLS聯繫起來有多重要？
當時，貝克漢姆的加入是聯賽的一個重大變革，因為他的加入而制定的規則讓MLS俱樂部可以開始簽約指定球員。他很明顯也超越了體育領域。我們需要超越體育的公眾輿論；我們需要融入流行文化中，而貝克漢姆這樣的人可以讓我們做到這點。
他第一次加入聯賽的時候對聯賽的發展就非常好，如果這件事情成功，他會再次加入聯賽。對於他的再次加入我們比較樂觀。
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