提起棋牌手游發行， 相信很多人馬上聯想到騰訊、聯眾、博雅等各大管道。 其實在棋牌手遊行業的發展過程中， 大多數開發商不具備發行的市場能力， 顧於快速上線新產品將手游交由發行商。 擁有大量遊戲產品的棋牌遊戲發行商得益於管道關係密切等優勢， 也就迅速成為遊戲產業一股重要力量。
棋牌手游發行商是“連接手遊與玩家之間的綜合運營商， 其中包括遊戲產品的運營、市場行銷的運營以及遊戲分發的運營。 ”它不像管道那樣只是手遊與玩家之間的簡單載體， 也不像媒體那樣只是手遊與玩家的媒介， 它更像電影發行商， 是一個連結“內容”與“使用者”的綜合體。
合格的棋牌手游發行商應該具備那些元素
隨著手遊的興起與繁榮， 手游發行商的價值也在不斷發生變化。 現階段優秀的手游發行商至少應該具備五個方面的基本能力，
1.獲取流量能力;
2.市場行銷能力;
3.產品評估能力;
4.遊戲運營能力;
5.產品優化能力。
這些也正是手游發行商在手遊產業鏈中的核心價值。 而這其中， 獲取流量的能力無疑是首當其衝的。 扁平化的網路環境、個性化的使用者需求， 都意味著行業對發行商市場能力的要求越來越高， 這樣的市場能力絕不只是停留在與管道的合作上， 還包括買量能力及市場行銷能力等。
買量和行銷， 是棋牌手游發行商比拼的關鍵。 創造使用者期待， 除了得益於產品品質之外， 還需要通過市場手段來實現。 現階段的棋牌手游發行商在進行手游行銷時， 往往只注重第一波的行銷， 忽略了建立更多後續的市場起伏以及可持續的市場節奏把控。
當然，
市場行銷、產品優化方面等其實都算在運營體系，
限於文章篇幅，
我們就不多談了。
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