又到剁手季， 你的TA不懂你？最懂你風情的物種的在這裡。
當你為了聯誼和相親置辦面膜和彩妝的時候， 是否期待過它們對你的脫單有所加持？
當你無意中打開一個吃播視頻， 又有多大概率看完之後立刻搜索同款下單？
當你訂閱了一個又一個知識達人專欄， 卻又很少點開細細品讀， 有想過這是什麼心理作祟嗎？
……
我們的消費， 遠比自己以為的更不理性， 潛意識裡還包含許多自己都毫無察覺的複雜情感。
DT君和大家分享了一期大資料“讀心”那些事兒， 一起來看看下面這些被大資料揪出的消費潛意識，
斬男色與脫單指數の謎之關聯
先看下麵這張YSL唇釉試色圖， 你能準確說出哪一個是所謂的“斬男色”嗎？
估計大部分人和DT君一樣， 第一次看到這張圖時都會懵圈。
先解釋一下， “斬男色”指的是一系粉糯柔美的口紅色號， 江湖傳說塗了它更能俘獲直男的心， 因而得名。
這個詞， 原本是YSL12號唇釉帶火的， 起勢之後各品牌也紛紛湧現斬男色， 這個概念再經社交網路的追捧和發酵被炒向高潮。
明明大部分人看到一堆口紅試色都沒法分不清什麼是斬男色， 但這個概念還是引發了姑娘們對於兩性關係的遐想， 加上品牌和商家的助推， 以至於斬男色這一概念在今年的情人節期間引爆。
姑娘們把口紅摞成“方陣”， 發朋友圈炫耀， 互相鼓勵；向男友索要“星辰”（YSL的2016聖誕限量款）以此考驗愛情……
基於淘寶和天貓的消費資料， DT君對相關色號口紅的消費人群進行了畫像分析，
也就是說， “斬男色”確實是正中單身妹子的下懷。
資料還顯示， 斬男色的消費群體呈現出未婚化和低齡化的趨勢， 更多95後和學生党願意為之傾囊。
不過斬男色終究是個概念， 並不是真的脫單良藥， 相信姑娘們願意為之傾囊， 與其說是取悅男性， 不如說是取悅自己。
這一點， 從斬男色興起於小紅書和朋友圈， 引爆在情人節， 並成為考驗愛情的禮物等也能看出， 某種程度上可以說它還包含了炫耀心理與女性社交需要。
火雞面與快手、B站隱秘通道
這幾年，外賣生意興隆，連高鐵上都可以叫外賣了。曾經在課後、加班或是旅途中只能依靠速食麵果腹的時代是一去不返了，也難怪康師傅和統一這兩個老牌速食麵大廠，業績連續四年下滑。
雖然整體形勢逼人急，但從線上銷售額（這裡使用的是天貓和淘寶的資料）來看，還是有品牌逆勢而起。可能很多人都不知道的這個韓國速食麵品牌三養，是超越統一和康師傅佔據了頭把交椅的。
如果看單品的銷售情況還會發現，三養主要就是靠一款“火雞面”通吃市場。從2016年起，火雞面就打敗了你們熟悉的紅燒牛肉麵、老壇酸菜面和農心辣白菜的老牌爆款，位列暢銷單品銷售榜首。
秉著獵奇心理，DT君嘗了下火雞面，結果醬包只敢放半袋——沒別的，太辣了。
就是這麼辣的火雞面，在B站上，有“大胃王”可以十幾二十桶地直播吃它的過程，嘴唇腫了也不甘休。
隨著各大直播平臺的興起，這樣的火雞面吃播視頻頻頻湧現且頗受追捧，高的單次觀看量就達到將近300萬次。
那我們來看看它的使用者特徵。
果不其然，對各大速食麵線上使用者畫像分析顯示，三養的00後用戶占比明顯比其他品牌高出一截。
也就是說，能夠讓三養品牌在日漸萎靡的方便上市場中逆勢而起的，確實是一幫年輕人。
他們在社交網路上對網紅的跟風，以及對辛辣、刺激的獵奇，在一個衰退的市場裡，製造了一股逆勢的消費潮流。
知識付費與“小白中”的心理按摩
有人說2017年是知識付費元年。
大家怎麼突然這麼熱愛知識了？又是哪些知識突然值錢了呢？
結果可以看到，財經、遊戲是用戶提問最積極、付費意願最強的領域。
你以為這種財經博主能給我們提供很多知識乾貨？
說白了，一些活躍在知識付費界的各路民間“專家”們，提供的“知識”不過是很多人期待獲取的心理按摩。
那麼，是誰最需要這類知識雞湯呢？
如圖，“小白中”大多是80、9後0，受過良好的教育，主要來自於一二線城市。他們大多已身在職場，有的已經成家，在還房貸，尚未實現財務自由。
而真正的高淨值人群和三四線城市居民，顯然並不是知識付費的主力。
“小白中”們也許算得上是比上一代過得更好，但卻也是更沒有安全感、對社會發展方向更迷茫的一代。面對不斷提速、不斷轉型的中國社會，他們害怕被時代潮流所淘汰，急需在碎片化的時間裡，通過收聽李笑來的《通往財富之路》，不斷提升自己。
用現在流行的話說，這叫“中危焦慮”，也許這就是知識付費這門生意得以興起的契機吧。
“信仰”面前，錢算什麼？
下面這張圖，就是某一期我們對機械鍵盤的使用者評論的詞頻分析結果。除了“手感”等直接機械鍵盤使用效果的詞彙，出現頻率位元列第四的詞是“信仰”，很扎眼……
買個鍵盤和信仰有什麼關係呢？
說白了，這是一種品牌認同文化，索尼等品牌，都是有自己死忠粉絲群體的。在做NEXT50看到的信仰類評論中，DT君不時見到“信仰充值666”“充值2分鐘，信仰一輩子”等口號的身影。
只要自己支持的品牌出新品，就克制不住想要剁手，還要隨時將這種追捧之情分享到使用者評論和社交網路上——這是對品牌的認同，更是在追求一種身份的認同感。
如果被戳中，也別驚慌，大資料已經說明了你不是一個人。
畢竟，我們生活在社會的高速轉型期，連“人民日益增長的物質文化需要”都轉變為了“人民日益增長的美好生活需要”。
在消費升級的時代，買買買早已不單單是在看性價比，越來越複雜的心理追求、精神享受已不知不覺附著在你們的消費行為中了。
換句話說，資料可能比你自己更瞭解自己。
未來的消費時代，大資料必然扮演著重要的角色，而你，準備好和知你心思的大數據“鬥智鬥勇”了嗎？
火雞面與快手、B站隱秘通道
這幾年，外賣生意興隆，連高鐵上都可以叫外賣了。曾經在課後、加班或是旅途中只能依靠速食麵果腹的時代是一去不返了，也難怪康師傅和統一這兩個老牌速食麵大廠，業績連續四年下滑。
雖然整體形勢逼人急，但從線上銷售額（這裡使用的是天貓和淘寶的資料）來看，還是有品牌逆勢而起。可能很多人都不知道的這個韓國速食麵品牌三養，是超越統一和康師傅佔據了頭把交椅的。
如果看單品的銷售情況還會發現，三養主要就是靠一款“火雞面”通吃市場。從2016年起，火雞面就打敗了你們熟悉的紅燒牛肉麵、老壇酸菜面和農心辣白菜的老牌爆款，位列暢銷單品銷售榜首。
秉著獵奇心理，DT君嘗了下火雞面，結果醬包只敢放半袋——沒別的，太辣了。
就是這麼辣的火雞面，在B站上，有“大胃王”可以十幾二十桶地直播吃它的過程，嘴唇腫了也不甘休。
隨著各大直播平臺的興起，這樣的火雞面吃播視頻頻頻湧現且頗受追捧，高的單次觀看量就達到將近300萬次。
那我們來看看它的使用者特徵。
果不其然，對各大速食麵線上使用者畫像分析顯示，三養的00後用戶占比明顯比其他品牌高出一截。
也就是說，能夠讓三養品牌在日漸萎靡的方便上市場中逆勢而起的，確實是一幫年輕人。
他們在社交網路上對網紅的跟風，以及對辛辣、刺激的獵奇，在一個衰退的市場裡，製造了一股逆勢的消費潮流。
知識付費與“小白中”的心理按摩
有人說2017年是知識付費元年。
大家怎麼突然這麼熱愛知識了？又是哪些知識突然值錢了呢？
結果可以看到，財經、遊戲是用戶提問最積極、付費意願最強的領域。
你以為這種財經博主能給我們提供很多知識乾貨？
說白了，一些活躍在知識付費界的各路民間“專家”們，提供的“知識”不過是很多人期待獲取的心理按摩。
那麼，是誰最需要這類知識雞湯呢？
如圖，“小白中”大多是80、9後0，受過良好的教育，主要來自於一二線城市。他們大多已身在職場，有的已經成家，在還房貸，尚未實現財務自由。
而真正的高淨值人群和三四線城市居民，顯然並不是知識付費的主力。
“小白中”們也許算得上是比上一代過得更好，但卻也是更沒有安全感、對社會發展方向更迷茫的一代。面對不斷提速、不斷轉型的中國社會，他們害怕被時代潮流所淘汰，急需在碎片化的時間裡，通過收聽李笑來的《通往財富之路》，不斷提升自己。
用現在流行的話說，這叫“中危焦慮”，也許這就是知識付費這門生意得以興起的契機吧。
“信仰”面前，錢算什麼？
下面這張圖，就是某一期我們對機械鍵盤的使用者評論的詞頻分析結果。除了“手感”等直接機械鍵盤使用效果的詞彙，出現頻率位元列第四的詞是“信仰”，很扎眼……
買個鍵盤和信仰有什麼關係呢？
說白了，這是一種品牌認同文化，索尼等品牌，都是有自己死忠粉絲群體的。在做NEXT50看到的信仰類評論中，DT君不時見到“信仰充值666”“充值2分鐘，信仰一輩子”等口號的身影。
只要自己支持的品牌出新品，就克制不住想要剁手，還要隨時將這種追捧之情分享到使用者評論和社交網路上——這是對品牌的認同，更是在追求一種身份的認同感。
如果被戳中，也別驚慌，大資料已經說明了你不是一個人。
畢竟，我們生活在社會的高速轉型期，連“人民日益增長的物質文化需要”都轉變為了“人民日益增長的美好生活需要”。
在消費升級的時代，買買買早已不單單是在看性價比，越來越複雜的心理追求、精神享受已不知不覺附著在你們的消費行為中了。
換句話說，資料可能比你自己更瞭解自己。
未來的消費時代，大資料必然扮演著重要的角色，而你，準備好和知你心思的大數據“鬥智鬥勇”了嗎？