撰文：四個石頭
編輯：漫客聯盟
目前國內的動漫創作公司在IP養成方面， 大多還處於燒錢狀態。 基於動漫市場未來不斷增長的整體趨勢， 對於我們現有動漫行業的內容創業者來說， 頭部IP的養成究竟有著哪些秘密？又有哪些共同經驗去讓其他的IP創作者來進行借鑒學習？
目前國內的動漫創作公司在IP養成方面， 大多還處於燒錢狀態。 基於動漫市場未來不斷增長的整體趨勢， 對於我們現有動漫行業的內容創業者來說， 頭部IP的養成究竟有著哪些秘密？又有哪些共同經驗去讓其他的IP創作者來進行借鑒學習？
為此， 新漫榜專訪了目前網路平臺高人氣作品《自來水之汙》的創作團隊， 上海瀟如文化傳播有限公司， 且聽瀟如如何看待頭部IP的養成創作之路？並在創作之路的歷程上， 又給了我們其他IP創作者哪些可以在當下值得借鑒的寶貴經驗？
上海瀟如文化公司傳播有限公司是一家專注於電影製作及投資、大型IP開發與運作的企業。 業務範圍涉及電影、小說、動漫、遊戲研發以及文化周邊。 至今已擁有優秀的編劇、導演、策劃、製作、多媒體等專業人才。
新漫榜採訪的屬於上海瀟如文化的動漫分部， 部門旗下的漫畫作品， 除卻《自來水之汙》外， 還有新上線《記憶U盤》和《暴力女王》共三部作品， 作品人氣方面《自來水之汙》全網點擊已逾百億，
內容製作：
首先， 在《自來水之汙》的誕生上， 新漫榜從瀟如那邊瞭解到：當初瀟如文化公司選擇《自來水之汙》這個IP的時候並沒有想到它會有現在的這麼火， 因為瀟如文化的作者當時只是想把這個腦洞嘗試性的用漫畫形式做出來，
作品成功後， 瀟如文化在分析其中的邏輯和原因時， 據瀟如介紹：“我們後來才發現漫畫閱讀， 已經逐漸成為了年輕人的一種主流閱讀模式， 這個現象是我們之前沒有發現的。 我們事後分析， 漫畫相對於小說而言， 攝取資訊的速度更快， 閱讀難度也更低， 所以有了漫畫以後， 95後和00後中， 漫畫用戶的比例要遠遠高於小說用戶的比例。 ” 另外， 新漫榜通過查詢瞭解到：目前小說的用戶， 主要是80後的一代人和小部分90後和70後在看，
其次在作品創作上， 據瀟如介紹：因為漫畫行業不是很成熟， 各種細節方面沒有統一的標準， 所以在劇本上瀟如文化公司一般會選擇影視行業的標準去對標他們的漫畫劇本。 另外， 也因為《自來水之汙》的腦洞比較大， 每話之間的故事也有差異， 可以包容不同的創作靈感和故事主線， 所以瀟如文化公司在做劇本創意的時候， 也會從粉絲的投稿中獲取靈感， 一旦這個靈感得到主創團隊的認可， 他們也會真的去使用這個創意進行創作， 同時在漫畫結尾署名這一話的靈感來自哪位粉絲， 並給予靈感提供者一定的物質獎勵。
在新漫榜看來，
瀟如文化的主創團隊在對漫畫內容的認識與選擇上， 瀟如向新漫榜介紹到：公司現在所選擇的漫畫題材大多都是社會屬性比較強的，因為瀟如文化不希望自己的作品被粉絲當做只有娛樂價值的花瓶，而是更希望可以把漫畫作品去打造成一部有內容有深度的故事載體，能夠真正被粉絲反復看和細細品味，並能在一定程度上去用故事來警醒看過的每一個人。
為此，瀟如還以我們前面提及過的新IP《暴力女王》為例，介紹到：“例如，這部作品就是女權向的，主要是講水污染後女性的力量發生變異，整個人類女性的力量開始強於男性。而在這種設定下，當我們習慣了的男權人文開始瓦解，整個社會的經濟、結構以及認知又會發生什麼樣的一個改變，並在這種改變中由女主角創造出怎樣的一個故事？並借助這樣的一個故事，去告誡我們每一個人在日常中所習慣的一些現象是多麼的不公平，也是希望借助故事的手段去讓部分男生對自己的行為產生反思”
除了作品的社會屬性外，瀟如也和新漫榜著重介紹了瀟如文化關於作品創作過程中對腦洞的見解：在他們看來，現在好多新作品的腦洞是無厘頭的，並且在邏輯的思考上本身就是有問題的。瀟如文化很注重作品的腦洞，但同時也更加注重腦洞的合理性，並讓腦洞成為內容上的助力，而不是為了腦洞去創作作品的內容。瀟如文化注重腦洞是因為讀者不喜歡千篇一律的故事，而瀟如文化選擇讓腦洞成為故事的助力則是因為粉絲在腦洞的選擇上更不喜歡有瑕疵的內容。
IP養成
說完創作和內容，根據瀟如介紹，新漫榜著重選擇了三個方面去介紹瀟如文化在IP運營上的經驗，這三個方面分別是版權控制、付費閱讀和粉絲互動。
首先在在版權控制方面，據瀟如和新漫榜介紹：伴隨IP的火爆，瀟如文化的創作團隊在漫畫的版權控制上，從一開始就和大部分的內容創作團隊有所不同。因為瀟如文化的內容創作團隊有瀟如文化公司的支援，所以在內容創作開始並沒有太大的資金壓力，因而目前三部漫畫作品的版權幾乎都能夠掌控在自己團隊手中，能夠按照自己的想法進行深度開發。在新漫榜看來，這一動作雖然並不能在所有創作團隊中進行推廣和借鑒，但是卻讓瀟如文化公司的所有IP和一些版權分散的頭部IP相比，在後期的衍生價值的資源合作上擁有了更為強大的掌控力。只是這份控制力，對於大多數的IP創作團隊來說，在當前客觀環境下可能並不適用。
其次是瀟如文化在付費閱讀上的嘗試，根據瀟如介紹：我們當下也在考慮去做付費閱讀，因為這個是當下的整體趨勢。不過瀟如文化並沒有選擇老作品去做這樣的嘗試，而是計畫在今年上線一部全新的少女漫來進行試驗。瀟如文化之所以選擇新作品去嘗試，是因為瀟如文化想讓粉絲接受起來有個緩衝，而不會因為老作品的突然付費導致原有粉絲的流失。另外，新漫榜還從瀟如那邊瞭解到，之所以選擇少女漫的原因，是認為《記憶U盤》、《暴力女王》和《自來水之汙》三部漫畫屬於個人風格比較重的IP作品，所以，瀟如文化想去進行其他漫畫類型的創作，而不是依託已有成就來固地自封。
其三是瀟如文化在與粉絲互動上，據介紹：瀟如文化一般也會採用在漫畫的尾部寫互動的留言，來和粉絲互動的方式。並且也會有自己的QQ群，但是和一般粉絲QQ群只注重資訊交流不同的是，瀟如文化在今後會著重拉進與粉絲的關係，培養團隊與粉絲之間親密的關係，展開線下互動，讓作品伴隨著讀者的成長而更加靈活。有時候也會在漫畫中徵集粉絲的創意，被選中的讀者也會相當有成就感，加深了彼此的羈絆。當然除卻這些還有很多，不過新漫榜著重要和大家介紹的是：瀟如文化在粉絲互動上所做的一切動作，根本出發點是希望能和粉絲建立一種很親密的互動關係，因為在瀟如文化看來任何IP，離開了粉絲的認可，也就離開了IP價值的基礎，所以用心去做好IP也需要用心去走到粉絲內心的想法中去。
AC聯動
據介紹，瀟如文化目前也在做動畫，動畫團隊已經到位，計畫將公司旗下現有的漫畫IP通過內部團隊改編成動畫作品，這樣可以把IP的影響力擴到最大，可能對於內容創作者來說，將漫畫變成動畫會是一個階段性的標誌。因為動畫的受眾人群跟漫畫還是不在一個維度上的，動畫的受眾人群會更廣一些，而且傳播的效率也比較高。今後幾年除了在IP養成方面下功夫，在漫畫改編動畫方面也會持續投入更多努力。
總結：
最後的總結，新漫榜想用瀟如對漫畫行業未來的一個設想來結束：“漫畫其實是可以對標小說行業的，在我們的設想中，一個漫畫IP早晚也會和小說頭部IP一樣年盈利幾個億，甚至還會隨著IP業態的完善，而讓漫畫IP成為不輸於小說IP的存在，雖然我們並不知道這一天什麼時候會到來，但是我們知道它已經在到達那天的路上，我們只是需要做好準備來迎接它。為此，我們充滿期待。”
瀟如向新漫榜介紹到：公司現在所選擇的漫畫題材大多都是社會屬性比較強的，因為瀟如文化不希望自己的作品被粉絲當做只有娛樂價值的花瓶，而是更希望可以把漫畫作品去打造成一部有內容有深度的故事載體，能夠真正被粉絲反復看和細細品味，並能在一定程度上去用故事來警醒看過的每一個人。為此，瀟如還以我們前面提及過的新IP《暴力女王》為例，介紹到：“例如，這部作品就是女權向的，主要是講水污染後女性的力量發生變異，整個人類女性的力量開始強於男性。而在這種設定下，當我們習慣了的男權人文開始瓦解，整個社會的經濟、結構以及認知又會發生什麼樣的一個改變，並在這種改變中由女主角創造出怎樣的一個故事？並借助這樣的一個故事，去告誡我們每一個人在日常中所習慣的一些現象是多麼的不公平，也是希望借助故事的手段去讓部分男生對自己的行為產生反思”
除了作品的社會屬性外，瀟如也和新漫榜著重介紹了瀟如文化關於作品創作過程中對腦洞的見解：在他們看來，現在好多新作品的腦洞是無厘頭的，並且在邏輯的思考上本身就是有問題的。瀟如文化很注重作品的腦洞，但同時也更加注重腦洞的合理性，並讓腦洞成為內容上的助力，而不是為了腦洞去創作作品的內容。瀟如文化注重腦洞是因為讀者不喜歡千篇一律的故事，而瀟如文化選擇讓腦洞成為故事的助力則是因為粉絲在腦洞的選擇上更不喜歡有瑕疵的內容。
IP養成
說完創作和內容，根據瀟如介紹，新漫榜著重選擇了三個方面去介紹瀟如文化在IP運營上的經驗，這三個方面分別是版權控制、付費閱讀和粉絲互動。
首先在在版權控制方面，據瀟如和新漫榜介紹：伴隨IP的火爆，瀟如文化的創作團隊在漫畫的版權控制上，從一開始就和大部分的內容創作團隊有所不同。因為瀟如文化的內容創作團隊有瀟如文化公司的支援，所以在內容創作開始並沒有太大的資金壓力，因而目前三部漫畫作品的版權幾乎都能夠掌控在自己團隊手中，能夠按照自己的想法進行深度開發。在新漫榜看來，這一動作雖然並不能在所有創作團隊中進行推廣和借鑒，但是卻讓瀟如文化公司的所有IP和一些版權分散的頭部IP相比，在後期的衍生價值的資源合作上擁有了更為強大的掌控力。只是這份控制力，對於大多數的IP創作團隊來說，在當前客觀環境下可能並不適用。
其次是瀟如文化在付費閱讀上的嘗試，根據瀟如介紹：我們當下也在考慮去做付費閱讀，因為這個是當下的整體趨勢。不過瀟如文化並沒有選擇老作品去做這樣的嘗試，而是計畫在今年上線一部全新的少女漫來進行試驗。瀟如文化之所以選擇新作品去嘗試，是因為瀟如文化想讓粉絲接受起來有個緩衝，而不會因為老作品的突然付費導致原有粉絲的流失。另外，新漫榜還從瀟如那邊瞭解到，之所以選擇少女漫的原因，是認為《記憶U盤》、《暴力女王》和《自來水之汙》三部漫畫屬於個人風格比較重的IP作品，所以，瀟如文化想去進行其他漫畫類型的創作，而不是依託已有成就來固地自封。
其三是瀟如文化在與粉絲互動上，據介紹：瀟如文化一般也會採用在漫畫的尾部寫互動的留言，來和粉絲互動的方式。並且也會有自己的QQ群，但是和一般粉絲QQ群只注重資訊交流不同的是，瀟如文化在今後會著重拉進與粉絲的關係，培養團隊與粉絲之間親密的關係，展開線下互動，讓作品伴隨著讀者的成長而更加靈活。有時候也會在漫畫中徵集粉絲的創意，被選中的讀者也會相當有成就感，加深了彼此的羈絆。當然除卻這些還有很多，不過新漫榜著重要和大家介紹的是：瀟如文化在粉絲互動上所做的一切動作，根本出發點是希望能和粉絲建立一種很親密的互動關係，因為在瀟如文化看來任何IP，離開了粉絲的認可，也就離開了IP價值的基礎，所以用心去做好IP也需要用心去走到粉絲內心的想法中去。
AC聯動
據介紹，瀟如文化目前也在做動畫，動畫團隊已經到位，計畫將公司旗下現有的漫畫IP通過內部團隊改編成動畫作品，這樣可以把IP的影響力擴到最大，可能對於內容創作者來說，將漫畫變成動畫會是一個階段性的標誌。因為動畫的受眾人群跟漫畫還是不在一個維度上的，動畫的受眾人群會更廣一些，而且傳播的效率也比較高。今後幾年除了在IP養成方面下功夫，在漫畫改編動畫方面也會持續投入更多努力。
總結：
最後的總結，新漫榜想用瀟如對漫畫行業未來的一個設想來結束：“漫畫其實是可以對標小說行業的，在我們的設想中，一個漫畫IP早晚也會和小說頭部IP一樣年盈利幾個億，甚至還會隨著IP業態的完善，而讓漫畫IP成為不輸於小說IP的存在，雖然我們並不知道這一天什麼時候會到來，但是我們知道它已經在到達那天的路上，我們只是需要做好準備來迎接它。為此，我們充滿期待。”