Deeplink(深度連結)是個技術名詞, 但在互聯網行銷層面, 它和移動廣告的投放有關, 因此需要瞭解一些關於deeplink的常識。 首先, 要知曉在什麼行銷情景下會用到deeplink, 有以下三個(限制其使用範圍但並不絕對):
行銷環境:移動互聯網;
推廣什麼:推廣的是app(著陸頁是選擇到達 app的內頁), 而非網站;
推廣平臺:主要是程式化廣告(dsp為主)-其實移動廣告的各種形式和名稱背後, 大都是以程式化方式在運作。 笑!
如果你的行銷工作於以上三個並無關聯, 那就飄過吧。
DeepLink (深度連結)技術的認識
簡單講, deeplink是指在手機上點擊一個連結之後, 可以直接連結到app內部的某個頁面,
(操作如同在百度上點擊一個連結, 然後打開最終頁, 這在web上是自然而然的, 而對於app來說, 則須用到deeplink技術)
(why?app真是弱爆了, 這麼顯而易見的操作, 竟然還需要用到這麼一種聽上去很複雜的技術, 來描述它, 去認識它。 )
也許, 只有app開發者才能解釋, 不過, 這不重要。 重要的是deeplink對行銷有何價值與作用。
進一步, DeepLink 技術是指, 不管是新用戶還是老用戶, 都可以説明使用者從外部頁面直接打開 App 並直接跳轉至 App 內容頁的技術。 此外, 這一技術還能夠在外部頁面對於 App 新老使用者做出區分, 並針對新老使用者推送不同內容, 實現更加精准的推送。 運用這一技術, 行銷者可以輕鬆解決掉 DSP 投放中的問題(這裡體現出deeplink背後的行銷價值)。
目前DeepLink 技術幾乎已經成了 DSP 廣告的投放標配, 下圖示意deeplink技術幫助app智慧導流。
Deeplink在移動端展示廣告大環境下, 如何做廣告?
以下是一個易於理解的示例。
通常情況下, 是這樣(請忽略箭頭及上面的文字)。
使用deeplink技術後, 是這樣:一鍵直達, 最短路徑。
上圖中, 蘇甯易購的廣告投放, 點擊直接到達商品詳情頁, 後續只有加入購物車與支付兩個轉化流程, 大大縮減了轉化路徑。
這是一個最短路徑的投放——去掉了中間的環節直達, 這對網路廣告投放者來說, 是極為理想的(不妨想像一下行銷漏斗, 每多一個中間環節, 轉化率就會降低一些百分點)。
為了更好的解釋Deeplink, 有人製作了易於理解的圖片:
Deep Link在App應用運營推廣中的作用
一 讓app程式設計改造, 以支持deeplink
華哥提醒, 要注意, 對於app推廣來說, 要用deeplink發生作用, 那前提是APP要在該點擊廣告的用戶手機上已經安裝, 且該APP需要程式設計支援Deep Link(技術上稱作“schema”語法定義的東東)。 也就是說, 要使用deeplink在廣告投放中一鍵直達, 首先得讓你的app本身就自帶deeplink(該APP需要開發改造, 程式設計以支援Deep Link), 技術細節不必研究, 趕快向你公司的程式部門下工單吧!
(換言之,deeplink主要和你的app相關,是可以自己去改善的——至於deeplink和dsp這類廣告平臺有無關聯,華哥我還不能判定。)
deeplink技術比較適用于獨立電商app(如京東)、金融理財APP,一方面這類APP的廣告內容可以是平臺的商品(產品),連結後直接進入相關商品(產品)的詳情頁,另一方面,這類APP在打開後是會產生後續的交易行為。
二 APP沒有被用戶安裝怎麼辦?
1)加一個中間頁安置js代碼來判斷跳轉
在移動端廣告投放中,可以採用加一個Mobile Web中間頁的方式。在該中間頁上安置JS代碼來判斷(通過Deep Link嘗試調用手機APP),若手機上APP沒有安裝,則跳轉到APP下載頁面引導使用者安裝。若APP已安裝則打開APP進入內容頁。
2)採用Deeplink的進階技術——Deferred Deeplink(延遲深度連結)
Deferred Deeplink是Deeplink的進階版本,增加了判斷APP是否安裝、用戶匹配這兩個新功能。Deferred Deeplink能夠在用戶點選連結的時候判斷APP是否安裝。當用戶沒有安裝APP時,Deferred Deeplink引導用戶到應用商店下載應用,用戶下載完成後打開應用會直接看到APP中對應介面。(用戶匹配功能是在用戶點選連結進入APP的時候將Device Fingerprint (設備指紋資訊)在伺服器端進行模糊匹配。)
同樣,有個圖片來說明對比。
對於deeplink,站在行銷的角度瞭解即可,deeplink背後的複雜技術、演算法等,無需太多關注,因為對於行銷來說,最重要的是拿來用(不要在廣告被點擊後,結果在app裡掉鏈子,那錢也花掉,效果也無從說起-這就是那50%裡被浪費的顯而易見的一部分,必須控制好)。
以上,是華哥整理關於在網路行銷和網路廣告dsp中要理解的deeplink相關知識。
關於deeplink的更多知識,不只和網路行銷、移動廣告、app推廣有關,還與app運營關聯很強,對此感興趣的朋友,可以參見如下連結,或自行搜索答案及相關知識點。
現在很火的app上的deeplink技術,到底是什麼?
你知道App推廣神技“Deferred Deeplink”嗎?
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二 APP沒有被用戶安裝怎麼辦?
1)加一個中間頁安置js代碼來判斷跳轉
在移動端廣告投放中,可以採用加一個Mobile Web中間頁的方式。在該中間頁上安置JS代碼來判斷(通過Deep Link嘗試調用手機APP),若手機上APP沒有安裝,則跳轉到APP下載頁面引導使用者安裝。若APP已安裝則打開APP進入內容頁。
2)採用Deeplink的進階技術——Deferred Deeplink(延遲深度連結)
Deferred Deeplink是Deeplink的進階版本,增加了判斷APP是否安裝、用戶匹配這兩個新功能。Deferred Deeplink能夠在用戶點選連結的時候判斷APP是否安裝。當用戶沒有安裝APP時,Deferred Deeplink引導用戶到應用商店下載應用,用戶下載完成後打開應用會直接看到APP中對應介面。(用戶匹配功能是在用戶點選連結進入APP的時候將Device Fingerprint (設備指紋資訊)在伺服器端進行模糊匹配。)
同樣,有個圖片來說明對比。
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