前有《我的前半生》刷爆朋友圈， 後有口碑爆棚的《戰狼》票房持續攀升突破50億大關， 還有國慶大豐收的《羞羞的鐵拳》。 縱觀爆款影劇網綜IP， 除了本身內容有看點之外， 皆對其進行了形式多樣的大宣推。
1、從粉絲/用戶出發：洞察90、95後喜好， 以點到面擴散宣推
隨著消費升級， 年輕群體逐漸成為消費主力， 如何抓住年輕粉絲的心， 挖掘粉絲經濟是宣推中首要考慮的問題。 針對粉絲興趣點的挖掘， 設置相應的宣傳內容及方式迎合年輕人“口味”。
那麼當下年輕人到底愛看什麼？瑪麗蘇還是霸道總裁劇？歷史正劇或是腦洞搞笑題材劇？我們不好妄下定論。 現在有太多劇作想要以偶像和言情元素來吸引年輕人關注， 但卻弄巧成拙， 甚至還招致褻瀆歷史、過度娛樂化的差評。 那麼， 年輕人眼中的熱劇、熱綜究竟有著哪些不一樣的標準？他們評判潮流劇的標準又在哪？
A、 表情包、Gif… （只要一按暫停鍵， 就有無數表情包）
當下年輕人成長的環境更加開放多元， 這使得他們對傳統意義上的“高大上”並沒有抱太大的興趣， 反而更喜歡簡單粗暴的賤萌形象。 而互聯網表情包自製工具的簡易操作， 豐富了線民的使用權限和表達方式。
所以在宣傳時就可以圍繞劇綜製作搞笑表情包， 用搞笑賣萌的方式引導粉絲關注， 利用當下社交用語中流行的表情包形式， 植入品牌資訊製造熱點， 易於粉絲接受。
所以， 想知道年輕人是不是喜歡你的作品？那就看看他們在社交網路上會不會用你的表情包。
比如今年春天，隨著反腐劇《人民的名義》的熱播，新的“偶像天團”誕生了：“漢東男子天團”，簡稱“Hdboys”。他們的各式表情包在社交平臺上刷屏，他們的臺詞變成了超熱段子，網友們張口就來，他們還被花樣組合組成了各式CP，如“沙李配”、“李（光復）白（志迪）cp、緯度CP（祁同偉和程度）”其中，張豐毅扮演的省委書記沙瑞金，被稱為“漢東boys”團長。
還有碧瑤坐、肖奈指、秋水誓、周瑩蹲，誰紅學誰！其實這些能夠吸人眼球的小小的細節正是彰顯了劇本的用心，體現了演員的投入。影視劇爆紅姿勢，總有一款你模仿過。
《青雲志》火了碧瑤坐，只要有碧瑤出場的集數，就有碧瑤坐，坐姿有沒有毒，你且學著坐坐看。
《微微一笑很傾城》火了肖奈指，惹得很多人都去學肖奈腹黑又有愛的小動作。
《春風十裡不如你》火了秋水誓，瓜民們爭相模仿，無奈難度係數太高，惹得專家們都出來說，能做到的可能是“手殘”。
《那年花開月正圓》火了周瑩蹲，孫儷一言不合就蹲下，不僅吃飯蹲著、傷心蹲著，就連想問題也還是蹲著。
其實不論是表情包還是鬼畜視頻的傳播，皆是利用粉絲群體效應，在宣推中首先直擊個體粉絲，再通過粉絲在群體間流通滲透品牌資訊，從而達到以點到面的宣推效果。
B、從明星周邊延展挖掘粉絲效應
針對重度粉絲的心理洞察，在影視劇宣發中，以具體人設為原型在產品端打造“追劇神器“。粉絲在專版中可一鍵提取劇情相關資訊，並且可使用劇情人設皮膚、劇照當桌面。從明星周邊延展挖掘粉絲效應，這確實是一種有效的宣推模式。
2、從內容出發：集合娛樂向意見領袖，持續輸出有看點內容
對劇集、綜藝來說，他們最需要的就是熱度和話題，所以爆料花邊新聞、發通稿等，是劇綜宣推中較為常見的套路，可省去不少的宣推成本，但其宣推效果和傳播資源有效觸達程度卻無法得到保障。而最能造成熱度和話題的就是組CP，能體現嘉賓之間的化學反應，搏關注作為宣推。
對95後們而言，站CP是一件很快樂的事情。他們喜歡兩人在一起的感覺，可以是愛情，也可以是親情，更可以是友情。
但是炒cp也存在很大的風險，炒得好的話，兩人的熱度、名氣都會增加，若是一不小心炒糊了，就很容易引起粉絲反感，就拿鹿晗、迪麗熱巴事件而言，這種捆綁消費就造成了“粉絲駡街”事件，他們各自的“唯粉”在網路上互相指責謾駡。
所以最好還是通過輸出專業有看點的乾貨和獨家內容，多角度呈現節目全貌，才能持續吸引粉絲關注，發酵節目熱度，而不是一味的靠噱頭！
3、從宣推資源出發：跨平臺多管道曝光，維持話題熱度
多管道對劇綜進行曝光，擴大用戶覆蓋面，在劇綜宣推方面也較為重要。可以利用各大媒介平臺的海量使用者資源和管道資源，宣推貫通IP宣發的上下游產業鏈，跨平臺多管道對IP進行曝光。
還可以徵集不限形式的作品，通過商業賦能激發內容創作者，持續造熱IP。簡而言之，可以利用大號的宣發力度，在提升劇綜的知名度方面，最大化實現品牌行銷價值。
深入洞察使用者屬性，根據目標受眾喜好，制定反套路有看點的傳播內容，再配合多管道的資源進行推廣，最大化整合平臺在內容上和管道上的優勢資源，造熱IP。
2017年的電視劇、綜藝市場上，有不少作品成功吸引了年輕受眾的關注，希望2018年即將播出的劇綜也能把握住方向。無論是在劇情人物設置上，還是在後期行銷宣推上，知曉年輕人對劇綜熱度的某些判定標準，才能有利於節目的創作與創新。
比如今年春天，隨著反腐劇《人民的名義》的熱播，新的“偶像天團”誕生了：“漢東男子天團”，簡稱“Hdboys”。他們的各式表情包在社交平臺上刷屏，他們的臺詞變成了超熱段子，網友們張口就來，他們還被花樣組合組成了各式CP，如“沙李配”、“李（光復）白（志迪）cp、緯度CP（祁同偉和程度）”其中，張豐毅扮演的省委書記沙瑞金，被稱為“漢東boys”團長。
還有碧瑤坐、肖奈指、秋水誓、周瑩蹲，誰紅學誰！其實這些能夠吸人眼球的小小的細節正是彰顯了劇本的用心，體現了演員的投入。影視劇爆紅姿勢，總有一款你模仿過。
《青雲志》火了碧瑤坐，只要有碧瑤出場的集數，就有碧瑤坐，坐姿有沒有毒，你且學著坐坐看。
《微微一笑很傾城》火了肖奈指，惹得很多人都去學肖奈腹黑又有愛的小動作。
《春風十裡不如你》火了秋水誓，瓜民們爭相模仿，無奈難度係數太高，惹得專家們都出來說，能做到的可能是“手殘”。
《那年花開月正圓》火了周瑩蹲，孫儷一言不合就蹲下，不僅吃飯蹲著、傷心蹲著，就連想問題也還是蹲著。
其實不論是表情包還是鬼畜視頻的傳播，皆是利用粉絲群體效應，在宣推中首先直擊個體粉絲，再通過粉絲在群體間流通滲透品牌資訊，從而達到以點到面的宣推效果。
B、從明星周邊延展挖掘粉絲效應
針對重度粉絲的心理洞察，在影視劇宣發中，以具體人設為原型在產品端打造“追劇神器“。粉絲在專版中可一鍵提取劇情相關資訊，並且可使用劇情人設皮膚、劇照當桌面。從明星周邊延展挖掘粉絲效應，這確實是一種有效的宣推模式。
2、從內容出發：集合娛樂向意見領袖，持續輸出有看點內容
對劇集、綜藝來說，他們最需要的就是熱度和話題，所以爆料花邊新聞、發通稿等，是劇綜宣推中較為常見的套路，可省去不少的宣推成本，但其宣推效果和傳播資源有效觸達程度卻無法得到保障。而最能造成熱度和話題的就是組CP，能體現嘉賓之間的化學反應，搏關注作為宣推。
對95後們而言，站CP是一件很快樂的事情。他們喜歡兩人在一起的感覺，可以是愛情，也可以是親情，更可以是友情。
但是炒cp也存在很大的風險，炒得好的話，兩人的熱度、名氣都會增加，若是一不小心炒糊了，就很容易引起粉絲反感，就拿鹿晗、迪麗熱巴事件而言，這種捆綁消費就造成了“粉絲駡街”事件，他們各自的“唯粉”在網路上互相指責謾駡。
所以最好還是通過輸出專業有看點的乾貨和獨家內容，多角度呈現節目全貌，才能持續吸引粉絲關注，發酵節目熱度，而不是一味的靠噱頭！
3、從宣推資源出發：跨平臺多管道曝光，維持話題熱度
多管道對劇綜進行曝光，擴大用戶覆蓋面，在劇綜宣推方面也較為重要。可以利用各大媒介平臺的海量使用者資源和管道資源，宣推貫通IP宣發的上下游產業鏈，跨平臺多管道對IP進行曝光。
還可以徵集不限形式的作品，通過商業賦能激發內容創作者，持續造熱IP。簡而言之，可以利用大號的宣發力度，在提升劇綜的知名度方面，最大化實現品牌行銷價值。
深入洞察使用者屬性，根據目標受眾喜好，制定反套路有看點的傳播內容，再配合多管道的資源進行推廣，最大化整合平臺在內容上和管道上的優勢資源，造熱IP。
2017年的電視劇、綜藝市場上，有不少作品成功吸引了年輕受眾的關注，希望2018年即將播出的劇綜也能把握住方向。無論是在劇情人物設置上，還是在後期行銷宣推上，知曉年輕人對劇綜熱度的某些判定標準，才能有利於節目的創作與創新。