今日重點：為什麼說趨勢就是趨利？什麼是扁平化背後的品牌邏輯？
扁平化設計語言其實最早出現在Zune的UI介面設計上， 六年後， 微軟旗下Windows、Office以及XBOX三大品牌都有了統一的扁平化風格。 隨後， iOS7介面設計也拋棄了寫實的擬物化風格。 自此， 扁平化的風潮從UI設計蔓延至LOGO設計。
2012年， 微軟將扁平化第一次系統的運用到品牌形象上。
然而扁平化設計並不是完美的：
一、造型更抽象， 資訊傳達不直觀。
以UI為例， 一個逼真的立體造型的按鈕， 更能引導互動者的點擊， 如果只是一個圓點， 人的感知度就會下降， 學習成本也就相應增高；
二、風格更單一， 個性也被抹平。
從擬物化到扁平化， 就是從三維到二維的過程， 表現風格必然受限。
歸納的說， 一是資訊傳達不明確， 二是視覺個性不突出。 在這兩個“致命”缺陷的面前， 扁平化為何反成為一種趨勢？
我們先來看一個案例：
穀歌貌似是扁平化的第一個“跟風者”， 但從它的品牌改造軌跡中， 我們可以清晰的看到扁平化的演變過程。
從穀歌的案例中，扁平化的過程就是去陰影、去立體效果、去漸變。因此，我們可以粗略的得出一個結論，扁平化要解決的問題就是去掉冗餘的裝飾效果。
在扁平化趨勢剛興起的時候，很多人會理解為跟風。也有不少把扁平化原因歸為審美疲勞、運算速度、寫實手法的失效等等。
然而在商業世界，所有大趨勢都是趨大利。設計的趨勢無非是解決新問題的一種外在形式，我們想要理解扁平化更深層次的含義，就要回到設計的原點。
下面先看一組資料：《2013-2017年中國智慧手機行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》估算，2012前三季度，全球智慧手機用戶總數已經突破了10億大關。而2011前三季度的用戶量只有約7億戶。可以看出，移動互聯網的時代已經到來。
那麼問題來了，從PC時代到移動互聯網時代這個大趨勢面前，品牌（尤其是互聯網公司）將面臨最大的挑戰是什麼？是移動端小屏的媒介屬性，使得視覺資訊內容承載受到限制。去立體去光影效果都是在給視覺資訊做瘦身，剝離出一切不必要的功能和設計，強調品牌的核心視覺資產是扁平化最核心的內涵。
扁平化作為目前一種設計趨勢，而不是審美趨勢，它是品牌趨利避害，自然選擇的一種最高效的表達方式。
從穀歌的案例中，扁平化的過程就是去陰影、去立體效果、去漸變。因此，我們可以粗略的得出一個結論，扁平化要解決的問題就是去掉冗餘的裝飾效果。
在扁平化趨勢剛興起的時候，很多人會理解為跟風。也有不少把扁平化原因歸為審美疲勞、運算速度、寫實手法的失效等等。
然而在商業世界，所有大趨勢都是趨大利。設計的趨勢無非是解決新問題的一種外在形式，我們想要理解扁平化更深層次的含義，就要回到設計的原點。
下面先看一組資料：《2013-2017年中國智慧手機行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》估算，2012前三季度，全球智慧手機用戶總數已經突破了10億大關。而2011前三季度的用戶量只有約7億戶。可以看出，移動互聯網的時代已經到來。
那麼問題來了，從PC時代到移動互聯網時代這個大趨勢面前，品牌（尤其是互聯網公司）將面臨最大的挑戰是什麼？是移動端小屏的媒介屬性，使得視覺資訊內容承載受到限制。去立體去光影效果都是在給視覺資訊做瘦身，剝離出一切不必要的功能和設計，強調品牌的核心視覺資產是扁平化最核心的內涵。
扁平化作為目前一種設計趨勢，而不是審美趨勢，它是品牌趨利避害，自然選擇的一種最高效的表達方式。