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標榜自己是中國的Salesforce的CRM廠商們,醒醒

近幾年被業內人士看好的幾家CRM公司, 如紛享銷客、紅圈行銷、神州雲動CloudCC、銷售易、外勤365、EC等, 以及一些不太知名的CRM廠商, 紛紛說自己是中國的Salesforce,

吹噓技術實力有多強, 發展前景有多好。 但直到現在也沒出現行業“黑馬”, 國內CRM市場規模約10億, 沒有一家廠商占比超過20%。

很多CRM廠商在面對媒體和客戶時, 評價Salesforce的字眼多為:持續虧損、收費高、續費率低、易用性不夠等等, 然後再講幾個自己產品替代Salesforce的使用者案例, 對於自己與Salesforce的差距有多大, 一般閉口不談。

Salesforce下面這些客觀事實, 值得國內CRM見賢思齊並加以宣揚。

地位穩固, 增速強勁

Gartner資料顯示, 連續幾年, Salesforce在全球CRM領域的市場份額始終是第一, 第二的Oracle在CRM領域的市場份額不到Salesforce的一半。

Salesforce市場份額增速之快, 讓業內驚歎, 從 2010 年的 10.6%上升到 2016 年的 21%左右, 今年將達到30%左右。 Salesforce2017年營業收入將超過100億。

反觀國內的CRM廠商, 年營業收入大多在幾千萬徘徊,

多數是虧損狀態。 2017年資本市場對CRM領域投資很謹慎, 能拿到投資繼續研發產品、開拓市場的廠商算是幸運, 銷售易、神州雲動CloudCC、紅圈等幾家就占了融資份額的80%。

Salesforce雖然每年仍有虧損, 但主要原因是他們暫時不考慮盈利, 要拿利潤換高增長, 把蛋糕做大, 比盈利更重要, 所以少量虧損絲毫不影響他們的發展速度和影響力, 目前市值已飆升到700億美元左右, 分析師表示Salesforce將在3年內成為一家價值1000億美元的公司。

Salesforce多年來始終執行1/1/1模式的慈善事業, 拿出百分之一的股權、百分之一的利潤和員工百分之一的時間做公益慈善, 投入巨大, 值得很多企業學習。

創新驅動引領發展

《福布斯》全球最具創新力企業排行榜上, Salesforce名列首位, 並且連續四年穩居寶座。

Salesforce是最早將軟體帶入到SaaS時代的廠商, 但當大家埋頭SaaS時, Salesforce已經推出了強大的PaaS平臺, 用戶可自行或在Salesforce的協助下開發、擴展應用, 這使得Salesforce用戶數大幅上升, 續費率也提升到96%左右, 這是國內CRM廠商無法企及的。 近兩年, 銷售易、神州雲動、紛享銷客等國內CRM廠商都說自己也有了PaaS平臺, 其完善程度就不得而知了, 畢竟PaaS的技術門檻很高。

基於PaaS平臺, Salesforce又推出了AppExchange, 從內生到外延, 目前這個自訂程式共用中心已有3000多個應用程式。 Salesforce為加快完善這個生態體系, 2017年推出AppExchange合作夥伴計畫, 撥款1億美元來激勵開發商、創業公司和ISV。 國內CRM廠商繼續效仿, 神州雲動CloudCC在今年8月宣佈推出國內首款CRM生態, 但目前其應用商城僅有數十款應用, 並且多為自己研發的。

2017年, Salesforce重點做AI和大資料, 依然有廠商跟風。 但看情形, Salesforce能做到“一直被模仿, 從未被超越”。

巨額市場投入帶動銷售

Salesforce每年在市場和行銷方面的投入, 占銷售額的50%左右, 廣告投入巨大, 這也說明了他們只是暫時不想盈利。 他們通過大量報導, 成功的宣傳了自己的理念:No Software, 並與媒體建立了良好的關係, 很多媒體在Salesforce成立之初, 就拿他們和行業強者相媲美。

Salesforce 2017 Q2財報營收同比上漲26%, 弗雷斯特研究公司的副總裁兼首席分析師Andrew Bartels表示, “Salesforce創造的每一美元收入, 它將其中的約45美分花在了銷售和行銷上。 如果你把這麼多的錢花在銷售和行銷上, 要是沒有獲得那種收入增長勢頭才怪。 ”

Salesforce最新產品Salesforce AI——Einstein(愛因斯坦)已經做到自動挖掘相關商機, 預測和分析客戶行為,

推薦下一步最佳的行動方案, 幫助用戶提升銷售能力。 在CRM之外, Salesforce還有CommunityCloud、Analytics Cloud、IoT Cloud和App Cloud, 這些服務雖然不與CRM直接相關, 但是這卻是Salesforce能夠滿足客戶多樣需求, 不斷提升服務品質的保障, 共同構建起Salesforce業務生態。 國內CRM廠商, 請跟上節奏, 加快增長、創新的步伐!企業使用者需要你們。

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