近日， 在宜家最新的電視廣告中， 一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的廣告詞引起爭議。 宜家家居中國區公共關係負責人回應稱， 廣告初衷是鼓勵人們輕鬆慶祝每一天。 同時， 宜家家居發佈聲明稱， 對這則廣告傳遞的錯誤印象表示歉意， 同時將撤下該廣告。
三觀不正的廣告， 我們平時常見。 最著名的要算是前幾年春節， 百合網有個外婆逼婚廣告， 更是犯了眾怒， 引來網友的“萬人抵制百合網”行動。
在那個廣告中， 女主角是一位接受過高等教育的女子， 有一位關心她婚嫁的外婆， 年復一年都在問她“結婚了吧”？但她始終沒找到結婚物件， 直到外婆躺到了病床上。 這天， 廣告中的女子決定不再挑了， “今年一定要結婚， 哪怕是為了外婆”。 然後， 女主角宣佈到百合網實體店尋找結婚物件， 視頻的尾聲， 穿著婚紗的女子牽著一位男士， 守在外婆的病床前，
網友認為， 這則廣告以親情綁架現代男女的婚姻， 宣揚一種陳舊落後的價值觀。 按照廣告中的劇情， 不管是不是對的人， 只要能結婚， 就能還家人的心願， 個人幸福必須服從於親情。 在外婆垂死前一聲聲催命似地追問下， 女孩違心走進婚姻， 成為親情的殉葬品， 這麼恐怖的劇情發生在新世紀， 真是讓人有夢回大清的感覺。
相比百合網， 宜家的這則“再不帶男朋友回來別叫媽”的廣告， 似乎更毀三觀。 畢竟， 我們印象中的宜家， 有著瑞典範兒， 而北歐恰恰是全球結婚率最低的地區， 丹麥、瑞典、芬蘭和挪威的很多女性還熱衷選擇不婚生育。 怎麼進入中國， 宜家就入鄉隨俗了呢？
價值觀如此低劣的廣告， 能夠公然面世， 即使人們會很快淡忘這一切， 也無法掩飾社會整體價值觀的問題。 我們身處的社會， 對女性價值的判斷似乎就是“幹得好不如嫁得好”、“你漂亮能幹學歷高工作出色， 但是沒結婚就人生不完整”。
最大的問題也許是：即使百合網和宜家的廣告如此低劣，
面對這些人， 你能怎麼辦？
宜家的廣告， 開場是三口之家在一起吃飯， 媽媽向女兒發火， 說“再不帶男朋友回家就別叫我媽”， 突然門口有人進來， 女兒向父母介紹“這就是我男朋友”， 隨後父母態度180度大轉彎， 變得欣喜無比。
公眾對於這則廣告的反彈， 並非小題大做， 因為這是一個普遍的社會問題， 尤其是對很多遭受父母或者親朋好友催婚的女性來說， 正承受著這樣巨大的壓力， 宜家的廣告， 顯然是加大了這樣的壓力。
根據《廣告法》的規定，
除了中國， 國外對廣告也有嚴格要求， 不少知名品牌因為廣告問題被下架的也不少， 比如多芬的一款沐浴乳廣告， 將一位黑人洗成了白人， 多芬不得不將該廣告下架並致歉。
宜家的廣告，看似充滿了“互聯網思維”、“本土化思維”，即利用網路熱點宣傳自己的產品，但它卻忽略了“互聯網思維”當中一些不健康的方面。好在宜家反應比較快，很快將上述廣告下架，算是為自己找補回來一點負責任的形象。
這個問題如果太認真，那麼最高興的就是商家，什麼是廣告，讓大家記住的才算是廣告，但是什麼是好廣告，就是既能讓大家記住又能引起大家共鳴的才算是好廣告。試想一下如果商家的一個廣告無人問津，那麼最悲慘的肯定是商家，關於“再不帶男朋友回來別叫媽”這句廣告詞反映了一些問題以下是我的幾點觀點。
商業角度。從商業傳播角度來講無疑這句廣告詞是成功的，不管是電視傳播也好，網路吐槽也罷，它都得到了廣泛的傳播，因為通過簡單的一句話讓廣大消費者知道了這是某某的廣告，而且讓大家記住了某某家。
2.社會角度。從社會從面來講，為什麼簡單的一句話會引起如此大的吐槽，在生活中很多女性朋友會遇到這句話，其實這句話本身沒有什麼問題，只是媽媽對女兒個人問題的關心而已。我認為背後的原因值得思索，社會越來越寬容了，思想也越來越開放了，無數的男男女女女都經歷過逼婚，面對如此快節奏的社會環境，面對只能仰望的樓市，踏入社會的青年們無不為房在努力著，遊走在看房、租房、買房的路上的青年們有幾分激情在談情說愛，又有積分熱情從屬於自己的內心，這是無法回避的社會現象。我們應該慶倖社會寬容了，大家思想也解放了，不找對象不是什麼大逆不道，更多的是對年輕人的理解與關愛，不需要用傳統的道德來綁架本就很累的青年們。
3.企業的社會責任。發佈這句話的企業是缺乏社會責任感的，如此大的一家企業竟然能發佈這樣的廣告，是企業決策者的失誤，從這個角度來講這是很失敗的。這句廣告是被動的、冰冷的，一句話不僅涼了年輕人的心，也涼了父母的心。
我們是在追求幸福的道路上前行的有為青年，我們更需要的是社會的溫暖與寬容。
宜家的廣告，看似充滿了“互聯網思維”、“本土化思維”，即利用網路熱點宣傳自己的產品，但它卻忽略了“互聯網思維”當中一些不健康的方面。好在宜家反應比較快，很快將上述廣告下架，算是為自己找補回來一點負責任的形象。
這個問題如果太認真，那麼最高興的就是商家，什麼是廣告，讓大家記住的才算是廣告，但是什麼是好廣告，就是既能讓大家記住又能引起大家共鳴的才算是好廣告。試想一下如果商家的一個廣告無人問津，那麼最悲慘的肯定是商家，關於“再不帶男朋友回來別叫媽”這句廣告詞反映了一些問題以下是我的幾點觀點。
商業角度。從商業傳播角度來講無疑這句廣告詞是成功的，不管是電視傳播也好，網路吐槽也罷，它都得到了廣泛的傳播，因為通過簡單的一句話讓廣大消費者知道了這是某某的廣告，而且讓大家記住了某某家。
2.社會角度。從社會從面來講，為什麼簡單的一句話會引起如此大的吐槽，在生活中很多女性朋友會遇到這句話，其實這句話本身沒有什麼問題，只是媽媽對女兒個人問題的關心而已。我認為背後的原因值得思索，社會越來越寬容了，思想也越來越開放了，無數的男男女女女都經歷過逼婚，面對如此快節奏的社會環境，面對只能仰望的樓市，踏入社會的青年們無不為房在努力著，遊走在看房、租房、買房的路上的青年們有幾分激情在談情說愛，又有積分熱情從屬於自己的內心，這是無法回避的社會現象。我們應該慶倖社會寬容了，大家思想也解放了，不找對象不是什麼大逆不道，更多的是對年輕人的理解與關愛，不需要用傳統的道德來綁架本就很累的青年們。
3.企業的社會責任。發佈這句話的企業是缺乏社會責任感的，如此大的一家企業竟然能發佈這樣的廣告，是企業決策者的失誤，從這個角度來講這是很失敗的。這句廣告是被動的、冰冷的，一句話不僅涼了年輕人的心，也涼了父母的心。
我們是在追求幸福的道路上前行的有為青年，我們更需要的是社會的溫暖與寬容。