毫無疑問， NBA已經是全球最具影響力的體育聯盟之一；而在NBA這樣的運動場景下， 飲料似乎永遠都是一個不可或缺的元素。
《福布斯》推出的2017年NBA球隊價值榜資料顯示，
因此， 在體育行銷盛行的今天， 各大品牌自然不願錯過NBA這樣一個頂級資源。
作為中國體育行銷第一平臺， 禹唐體育也曾出現在NBA賽場上
在NBA這樣的運動場景下， 飲料似乎永遠都是一個不可或缺的元素——球迷體驗如此， 財務資料亦然。 IEG的資料顯示， 在2014至15賽季， 在所有的贊助品類中， 軟飲類品牌有著更高的贊助概率：軟飲類品牌贊助NBA聯賽及其俱樂部的概率， 是所有品類平均贊助概率的3.8倍， 僅次於汽車類和啤酒類品牌。
值得一提的是， 與運動品牌贊助商陣營相似， NBA的飲料贊助商當中既包括了國際大牌， 也出現了中國品牌的身影。 今天我們就一起來看看佳得樂、百事以及康師傅的NBA行銷戰略。
1
佳得樂的全方位合作戰略
說到NBA賽場的飲料品牌， 就不得不提這個在NBA賽場上紮根多年的運動飲料大鱷——佳得樂。
在NBA賽場上， 佳得樂一直扮演著“聯賽官方運動飲料”的角色， 球員們在場邊喝著佳得樂的場景成為了球迷們習以為常的畫面， 2007-08賽季凱爾特人奪冠時， 皮爾斯將一大桶佳得樂飲料潑在時任總教練裡弗斯身上的場景， 也成為聯賽中的經典一幕。
不僅如此， 佳得樂還借著NBA的平臺走出了場外， 深入到球迷當中——佳得樂走位在NBA全明星週末的活動“全明星嘉年華（Jam Session）”上， 佳得樂還以贊助商的身份出現在會場中， 與球迷進行親密接觸；而在青少年球員培養方面， 佳得樂還與NBA共同建立了的“佳得樂訓練中心”， 從2016年起， 每年在美國的六個城市開展面向13至17歲青少年球員的訓練活動， 並且教育他們如何在運動中科學地補充能量， 佳得樂產品得以便寓於其中。
當然， 近來雙方爆出的最大的新聞還是佳得樂冠名了NBA發展聯盟——從2017-18賽季起， NBA的二級聯賽“NBA發展聯盟（D-League）”將更名為“NBA佳得樂聯盟（G-League）”， 此舉也開創了北美職業體育聯盟出售冠名權的先河。
在這一贊助當中， 佳得樂不僅能將品牌LOGO與聯賽LOGO相結合， 還能將其旗下的“佳得樂運動科學研究院（Gatorade Sports Science Institute， GSSI）”與這一聯賽建立聯繫。
GSSI成立於1985年， 志在通過研究、教學等手段來提高運動員的表現， 並在他們受傷知識加快他們的恢復進程。 合作達成之後， 佳得樂聯盟將成為GSSI的“科研試驗場”， 雙方將共同關注球員營養和訓練計畫， 並把最新的技術創新運用在佳得樂的研發工作、產品和裝備上。
可以說，這是佳得樂在NBA行銷上的又一次推進——經過多年的贊助，佳得樂已經不再滿足於尋求NBA賽場內外的品牌曝光以及在內容層面的行銷，而是與NBA的多個聯賽和活動建立起了聯繫，還將NBA的資源整合進自身的產品研發的進程當中，構築起了一個相對完善而成熟的NBA行銷體系。
2
百事公司的年輕化戰略
正如前文所提到的，佳得樂已經是NBA的老朋友了，但它的母公司——百事公司卻直到兩年前才取代了老對手可口可樂，成為了NBA在北美地區的獨家食品飲料合作夥伴。
在此前的文章《巨星紮堆+年輕化品牌戰略，看百事可樂怎麼做體育行銷》中，我們就曾經對百事的年輕化戰略進行過詳細地介紹，而這樣的戰略也延續到了百事對NBA的贊助當中。對此，百事公司的CEO Indra Nooyi表示，NBA是世界上最振奮人心、同時最具創造力的體育聯盟之一，百事期待能夠和NBA一起通過從球迷體驗入手，重新定義體育行銷。
因此，在合作達成之後，百事便將其重點推廣的碳酸飲料激浪（Mountain Dew），加入了NBA的三人籃球賽事的場景當中，這項賽事也就此被命名為“Dew NBA 3X”。百事相信，節奏更快、更吸引人的三人籃球賽事更能夠彰顯激浪以及百事年輕化的品牌形象。
同時，百事旗下的Aquafina水也將出現在NBA舉辦的一些青少年活動當中，各種提倡健康生活方式的NBA活動中也不乏Aquafina的身影。此外，百事旗下的Brisk飲料，以及Doritos和Ruffles等零食產品也能借此機會觸達更多NBA球迷。
至此，我們不難發現，加入NBA贊助陣營僅僅兩年的百事公司，可以說是“繼承”了其子品牌佳得樂的經典玩法——冠名賽事，深入球迷群體，同時關注青少年籃球領域。儘管深度仍然遠不及資歷深厚的佳得樂，但百事展現出的鮮明的年輕化戰略，也讓其在NBA行銷的過程中走出了一條自己的道路。
3
康師傅的體育+娛樂戰略
百事憑藉著與NBA的一紙合約，開闢了新的體育行銷領地，但同樣值得一提的是，這一合約也為百事在中國的合作夥伴康師傅帶來了機會，後者就此成為了NBA中國的官方合作夥伴。
在此番合作中，康師傅同樣選擇了年輕化的路線，推出了球隊紀念罐以及球星紀念瓶，也開展了不少青少年籃球公益活動。除此之外，康師傅還充分運用了自身擁有的娛樂資源，以體育+娛樂的方式進行著他們的NBA行銷。
從達成合作的2015年至今，康師傅已經經歷了三屆NBA中國賽。為了迎合年輕一代的喜好，康師傅先後邀請深受年輕群體喜愛的張藝興、大張偉，以及嘻哈組合沙漠兄弟來到中國賽，在中場秀中為現場觀眾帶來各自的演出；而中國賽前的各種球迷活動也是星光熠熠，陳柏霖、吳磊、袁維婭等當紅演員和歌手也紛紛來到活動現場，與球迷進行了親密的互動。
當然，這樣的戰略並不只在中國賽當中上演。在今年的NBA全明星週末中，國內人氣偶像蔣勁夫出現在了NBA名人賽的大名單當中。康師傅自然不能錯過這個機會，賽前，康師傅就邀請蔣勁夫為康師傅冰紅茶拍攝了一組名人賽倒計時宣傳海報；在名人賽期間，蔣勁夫手中也時常出現康師傅冰紅茶的身影。
值得一提的是，蔣勁夫還在NBA全明星的賽場上向觀眾預告並演示了“康師傅冰紅茶燃痛快一碼三用”的品牌活動，並且透露在活動中，他也準備了豐富的禮品，提醒粉絲們多多參與。
4
結語
看完以上三個案例，我們不難發現，作為參與和觀賞體育運動的必需品，飲料品牌與體育賽事有著天然的聯繫，和NBA也是一樣，這就為了飲料品牌在NBA行銷當中的一大優勢。但必須注意的是，這樣的優勢也普遍存在於各大飲料品牌之中。因此，想要在這同一起跑線下打出自己的優勢，品牌就需要確定好自己的品牌特色，並依此制定自己的戰略，然後一以貫之地執行下去。
* 2016-2017賽季NBA電視轉播收視報告，2017-2018賽季NBA常規賽場地看板項目，可諮詢禹唐體育！
聲明：本文為禹唐體育原創，圖片除署名外均來自網路，未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐微信小助手，微信號：yutangxzs。
可以說，這是佳得樂在NBA行銷上的又一次推進——經過多年的贊助，佳得樂已經不再滿足於尋求NBA賽場內外的品牌曝光以及在內容層面的行銷，而是與NBA的多個聯賽和活動建立起了聯繫，還將NBA的資源整合進自身的產品研發的進程當中，構築起了一個相對完善而成熟的NBA行銷體系。
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百事公司的年輕化戰略
正如前文所提到的，佳得樂已經是NBA的老朋友了，但它的母公司——百事公司卻直到兩年前才取代了老對手可口可樂，成為了NBA在北美地區的獨家食品飲料合作夥伴。
在此前的文章《巨星紮堆+年輕化品牌戰略，看百事可樂怎麼做體育行銷》中，我們就曾經對百事的年輕化戰略進行過詳細地介紹，而這樣的戰略也延續到了百事對NBA的贊助當中。對此，百事公司的CEO Indra Nooyi表示，NBA是世界上最振奮人心、同時最具創造力的體育聯盟之一，百事期待能夠和NBA一起通過從球迷體驗入手，重新定義體育行銷。
因此，在合作達成之後，百事便將其重點推廣的碳酸飲料激浪（Mountain Dew），加入了NBA的三人籃球賽事的場景當中，這項賽事也就此被命名為“Dew NBA 3X”。百事相信，節奏更快、更吸引人的三人籃球賽事更能夠彰顯激浪以及百事年輕化的品牌形象。
同時，百事旗下的Aquafina水也將出現在NBA舉辦的一些青少年活動當中，各種提倡健康生活方式的NBA活動中也不乏Aquafina的身影。此外，百事旗下的Brisk飲料，以及Doritos和Ruffles等零食產品也能借此機會觸達更多NBA球迷。
至此，我們不難發現，加入NBA贊助陣營僅僅兩年的百事公司，可以說是“繼承”了其子品牌佳得樂的經典玩法——冠名賽事，深入球迷群體，同時關注青少年籃球領域。儘管深度仍然遠不及資歷深厚的佳得樂，但百事展現出的鮮明的年輕化戰略，也讓其在NBA行銷的過程中走出了一條自己的道路。
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康師傅的體育+娛樂戰略
百事憑藉著與NBA的一紙合約，開闢了新的體育行銷領地，但同樣值得一提的是，這一合約也為百事在中國的合作夥伴康師傅帶來了機會，後者就此成為了NBA中國的官方合作夥伴。
在此番合作中，康師傅同樣選擇了年輕化的路線，推出了球隊紀念罐以及球星紀念瓶，也開展了不少青少年籃球公益活動。除此之外，康師傅還充分運用了自身擁有的娛樂資源，以體育+娛樂的方式進行著他們的NBA行銷。
從達成合作的2015年至今，康師傅已經經歷了三屆NBA中國賽。為了迎合年輕一代的喜好，康師傅先後邀請深受年輕群體喜愛的張藝興、大張偉，以及嘻哈組合沙漠兄弟來到中國賽，在中場秀中為現場觀眾帶來各自的演出；而中國賽前的各種球迷活動也是星光熠熠，陳柏霖、吳磊、袁維婭等當紅演員和歌手也紛紛來到活動現場，與球迷進行了親密的互動。
當然，這樣的戰略並不只在中國賽當中上演。在今年的NBA全明星週末中，國內人氣偶像蔣勁夫出現在了NBA名人賽的大名單當中。康師傅自然不能錯過這個機會，賽前，康師傅就邀請蔣勁夫為康師傅冰紅茶拍攝了一組名人賽倒計時宣傳海報；在名人賽期間，蔣勁夫手中也時常出現康師傅冰紅茶的身影。
值得一提的是，蔣勁夫還在NBA全明星的賽場上向觀眾預告並演示了“康師傅冰紅茶燃痛快一碼三用”的品牌活動，並且透露在活動中，他也準備了豐富的禮品，提醒粉絲們多多參與。
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結語
看完以上三個案例，我們不難發現，作為參與和觀賞體育運動的必需品，飲料品牌與體育賽事有著天然的聯繫，和NBA也是一樣，這就為了飲料品牌在NBA行銷當中的一大優勢。但必須注意的是，這樣的優勢也普遍存在於各大飲料品牌之中。因此，想要在這同一起跑線下打出自己的優勢，品牌就需要確定好自己的品牌特色，並依此制定自己的戰略，然後一以貫之地執行下去。
* 2016-2017賽季NBA電視轉播收視報告，2017-2018賽季NBA常規賽場地看板項目，可諮詢禹唐體育！
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