頭圖來源/SXSW.com
西南偏南， 早已經不是你印象中的“音樂節”。 西南偏南， 已經成為一個文青、極客和幸運女神面基的文化創意領域的盛會。
鈦媒體不但把首席鈦妹送到了美國奧斯丁的“西南偏南”現場， 我們還推出了「西南偏南」專題報導， 快來收藏等更新吧！
這裡有關於西南偏南的一切：
源起
1986年7月， 紐約市音樂節“新音樂論壇”的舉辦單位與任職於《奧斯丁記事報》在 2009 年的西南偏南上躥紅。
2014年， 阿桑奇和斯諾登視頻對話， 掀起了公眾對資料隱私、資料開放的思考， 市場行銷人們可因此受益良多。
音樂方面， Mike Posner、Imagine Dragons和Foster the People這些如今家喻戶曉的藝人和樂隊， 都是在西南偏南音樂節上被發掘出來的。
政府也意識到了藝術對經濟的驅動力， 對音樂的投資目前也正上升到政策層面。
科羅拉多經濟發展和國際貿易辦公室最近向音樂產業研究計畫Colorado Music Strategy（COMS）投入了20萬美元的資金；聖安東尼奧市也向非盈利項目San Antonio Sound Garden提供了2.5萬美元， 以收集音樂人創作和發行音樂的資料。 這個以SXSW和Austin City Limits音樂節聞名的城市， 在福布斯最新的科技工作就業機會城市榜單中排名榜首。 從2004年到2014年， 這座城市科技類的人員就業增長了73.9%。 相較之下， 同樣以音樂聞名的城市納什維爾和孟菲斯分別以68.6%和35.3%的增幅排名第8和第10。
大公司們也看到了在這個大會上做廣告和品牌推廣的潛力。
2017年後的西南偏南還是最In的活動嗎？
越來越主流的西南偏南， 也被大公司的市品牌推廣和政要們的聲音占滿。
2015年， 前副總統阿爾·戈爾（Al Gore）在 SXSW 上就環境問題演講；2016年奧巴馬為了參加西南偏南， 缺席了前總統雷根遺孀的葬禮。 他在會上討論了國家安全和民眾隱私的話題， 還邀請科技公司的員工參與到美國政府科技變革行動中。
借音樂節表達政治觀點的作法古已有之， 但一般來說都是沒實權的抗議者發表自己的觀點。 當總統級別的人參加， 情報機構官員到場談論監控必要性的時候， 這個音樂節已經從先鋒徹底變成了主流活動。 這麼做的代價就是， 西南偏南的先鋒小眾感一去不復返， 原有的特色也被較強的政治感稀釋。
今年的西南偏南請到了前副總統喬·拜登（Joe Biden）， 他的演講主題是利用政府資源與社會力量對抗癌症（The Cancer Initiative）。
今年以智慧城市與人機互動為主的互動環節，科技性也不如往前先鋒。畢竟基因測序、人工智慧 、無人駕駛等話題已在去年全面發酵，穀歌、亞馬遜、Facebook這樣的巨頭佔據了最好的資源，最聰明的極客也轉而為他們工作；廠商、創投機構已在年初的CES、底特律車展上吆喝了一陣，並不太在意3月的這場音樂節。
今年電影節的主題關注LGBTQ團體，嘗試著在川普黨政、民粹崛起的時候，提醒更多人美國引以為傲的文化多元性。
西南偏南開始現出頹勢。
根據收集排隊預約資訊的線上服務機構RSVPster的資料，今年一些盛大的派對正在消失或選擇縮減規模，今年派對數量為350，比去年足足減少了100場。而就在2014年，這一數字還停留在600場。更加遺憾的是，曾經花名冊上規模最大的兩項企業活動Hype Hotel和Spotify House也缺席了本次西南偏南（儘管後者贊助了一系列小規模的現場演出）。而在2013年和2014年先後帶來Prince、Kanye West和Jay-Z的三星也在今年選擇了退出。微軟、雅虎、埃森哲這些以往的贊助大戶不會出現在今年的奧斯丁。
除了演出規模的減少，今年SXSW演出陣容的分量也遠不及前。2014年Lady Gaga在舞臺上故意為《Swine》那首歌安排了“嘔吐演出”後（當時她的出場費為250萬美元），各大品牌商似乎都收緊了腰包。雖然去年The Roots、Future還有Willie Nelson所需的商家贊助並不低，但對比Kanye West、Jay-Z還有Lady Gaga來說，卻要便宜許多。反觀今年，Spoon、Ryan Adams和Weezer就已經是最大的腕了。
此外，西南偏南與藝人的關係也走到了近幾年的最低點。
本月初，來自布魯克林的Told Slant樂隊宣佈取消其在西南偏南音樂節的演出計畫，原因是音樂節主辦方在其演出合約中的某一遣返條款。根據該條款，如果西南偏南主辦方認為參演藝人或其代表的行為給官方演出的正常舉行帶來不良影響的話，主辦方有權利告知美國移民機構。 西南偏南音樂節的聯合創始人兼CEO羅蘭·斯文森雖然第一時間發表聲明，稱大會對川普“旅行禁令”（Travel Ban）的反對立場，但Told Slant樂隊取消演出的這一事件在各大社交媒體上卻很快引起了人們對於川普政策下“打擊移民”的爭論紛紛，也給大會帶來了較為負面的影響。
30年後，西南偏南成功地將極客文化從“小眾”推向“主流”，卻面臨著轉型的尷尬。主流玩家和大贊助商的撤退有好有壞，不過，這好像是新世代產品面臨的共同難題：如何保持自身特色並持續盈利。（本文首發鈦媒體，綜合自外媒報導和公開資料。）
今年以智慧城市與人機互動為主的互動環節，科技性也不如往前先鋒。畢竟基因測序、人工智慧 、無人駕駛等話題已在去年全面發酵，穀歌、亞馬遜、Facebook這樣的巨頭佔據了最好的資源，最聰明的極客也轉而為他們工作；廠商、創投機構已在年初的CES、底特律車展上吆喝了一陣，並不太在意3月的這場音樂節。
今年電影節的主題關注LGBTQ團體，嘗試著在川普黨政、民粹崛起的時候，提醒更多人美國引以為傲的文化多元性。
西南偏南開始現出頹勢。
根據收集排隊預約資訊的線上服務機構RSVPster的資料，今年一些盛大的派對正在消失或選擇縮減規模，今年派對數量為350，比去年足足減少了100場。而就在2014年，這一數字還停留在600場。更加遺憾的是，曾經花名冊上規模最大的兩項企業活動Hype Hotel和Spotify House也缺席了本次西南偏南（儘管後者贊助了一系列小規模的現場演出）。而在2013年和2014年先後帶來Prince、Kanye West和Jay-Z的三星也在今年選擇了退出。微軟、雅虎、埃森哲這些以往的贊助大戶不會出現在今年的奧斯丁。
除了演出規模的減少，今年SXSW演出陣容的分量也遠不及前。2014年Lady Gaga在舞臺上故意為《Swine》那首歌安排了“嘔吐演出”後（當時她的出場費為250萬美元），各大品牌商似乎都收緊了腰包。雖然去年The Roots、Future還有Willie Nelson所需的商家贊助並不低，但對比Kanye West、Jay-Z還有Lady Gaga來說，卻要便宜許多。反觀今年，Spoon、Ryan Adams和Weezer就已經是最大的腕了。
此外，西南偏南與藝人的關係也走到了近幾年的最低點。
本月初，來自布魯克林的Told Slant樂隊宣佈取消其在西南偏南音樂節的演出計畫，原因是音樂節主辦方在其演出合約中的某一遣返條款。根據該條款，如果西南偏南主辦方認為參演藝人或其代表的行為給官方演出的正常舉行帶來不良影響的話，主辦方有權利告知美國移民機構。 西南偏南音樂節的聯合創始人兼CEO羅蘭·斯文森雖然第一時間發表聲明，稱大會對川普“旅行禁令”（Travel Ban）的反對立場，但Told Slant樂隊取消演出的這一事件在各大社交媒體上卻很快引起了人們對於川普政策下“打擊移民”的爭論紛紛，也給大會帶來了較為負面的影響。
30年後，西南偏南成功地將極客文化從“小眾”推向“主流”，卻面臨著轉型的尷尬。主流玩家和大贊助商的撤退有好有壞，不過，這好像是新世代產品面臨的共同難題：如何保持自身特色並持續盈利。（本文首發鈦媒體，綜合自外媒報導和公開資料。）