導讀
2016年天貓雙十一， 百雀羚天貓旗艦店單天單店1.45億元成交額， 無懸念衛冕品牌霸主地位。 2017年天貓雙十一在即， 百雀羚聯手故宮文化珠寶首席設計顧問鐘華預熱放大招， 首批“燕來百寶奩”限量禮盒預售35秒內被“光速秒殺”。
CBO記者 何辰
2017年， 百雀羚的行銷掀起一輪又一輪現象級傳播。 從《一九三一》到《韓梅梅快跑》， 再到與京劇大師王珮瑜合作《認真你就贏了》， 其在“與消費者產生共鳴”這條路上越來越得心應手。
而在跨界行銷傳播上， 百雀羚也屢出奇招， 比如不久前在其86周年品牌盛典上連袂旗袍設計大師周朱光夫婦的典雅旗袍秀，
《化妝品財經線上》記者獲悉， 雙十一大戰在即， 百雀羚又放了一波大招進行預熱。
此次， 國貨精品連袂宮廷文化， 百雀羚攜手故宮文化珠寶首席設計顧問鐘華， 共同定制“燕來百寶奩（lian）”限量禮盒， 將傳統的東方“發簪”文化與國際高級珠寶設計跨界融合，
品牌方面透露， 10月20日0點， 百雀羚×鐘華首批跨界限量版“燕來百寶奩”禮盒預售， 在天貓旗艦店發佈35秒內被期待已久的粉絲“光速秒殺”。
百雀羚首席品鑒官李冰冰佩戴東方簪， 品鑒東方美
據瞭解， “燕來百寶奩”限量禮盒設計來源於中國古代富貴人家存放梳妝用品的鏡箱， 黛綠底色， 清雅至極。 花紋源于宮廷傳統仿螺鈿工藝， 雙燕翱翔， 玉蘭飄香。
喜上眉梢簪， 靈感來源於喜鵲登梅的傳統吉祥圖案， 以發簪的形式來承載“喜上眉梢”的祝福， 希望喚起對“金釵頭上墜芳菲”景致的美好嚮往。
金枝玉蘭， 這款設計是對百雀羚第一版包裝小藍盒的回憶， 也是對中國傳統文化和東方美學的致敬。 喜上枝頭寓意美好， 玉蘭花開華貴高潔。
孔雀藍羚， 以孔雀雍容高貴的形象， 寓意吉祥與幸福；以孔雀開屏時的尾羽作為設計項目，
前有瑜老闆“認真你就贏了”， 現又有鐘華“認真講美的故事”， 在傳播東方大美上， 百雀羚一直認真且出色。
百雀羚官方表示， 此次邀請在國際舞臺上享有美譽的中國設計師，
據介紹， 參與此次跨界的設計師鐘華， 既有超前的西方當代設計理念， 又有對東方美學的獨到情懷。 她作為故宮文化珠寶首席設計顧問， 曾多次與時尚芭莎、黎貝卡的異想世界等時尚Icon連袂推出人氣跨界合作產品， 創作的故宮珠寶系列在近年掀起一波“中國風”浪潮。
此次， 鐘華的設計與百雀羚堅持的東方天然護膚理念、推動“東方之美”引領時尚化、高端化、國際化的國貨新風尚不謀而合。