中國經濟經過幾十年的快速發展， 80、90後的生活和物質品質和豐富程度， 已經迎來了顛覆性的變革。 隨著這一批年輕人逐漸成為消費主力，
理念和產品迎來新的升級
日本著名學者三浦展， 在《第四消費時代》裡提到：“在經歷過有這樣一個社會， 人們追求的不是經濟高速發展和效益最大化， 而是享受簡約的生活方式。 人們不再簡單的認為購物使人幸福， 而是問什麼才能使人真正幸福。 ”
隨著經濟的發展， 最近幾年人們的生活水準不斷提高， 消費者對於品質、品牌和個性的需求也愈發強烈。 消費者的品味、理念隨著經濟、物質的發展也在產生不斷變化。
國內外的發展和變化均是如此。 根據赫芬頓郵報消息， 2015年今日美國的記者Bruce Horowitz， 在60多個國家的30多萬消費者中進行調查，
而隨著中國大規模城鎮化的進行， 大量的人群朝著北上廣深等地遷移、發展， 個人的認知、收入、需求等有了質的飛躍。 他們的消費審美、興趣自然隨著階層的變化而不斷提升。
在近幾年， 無印良品、誠品書店、網易嚴選等品牌成為了行業和年輕人關注的焦點。 以前很多人對家庭擺設講究實用， 但現在的年輕人卻強調， 在居所加入自己的審美品味。 網易嚴選剛剛推出的融合實景空間、可售賣的全套軟裝及社區文化的場景空間概念“嚴選HOME”， 正是迎合了現代都市年輕人生活美學的需求。 這一切的背後， 其實是新一代都市年輕消費者的消費觀念發生了改變。
決定市場話語權的永遠都是消費者， 在新一代年輕人成為消費主力後， 由於市場的成熟和消費意識的發展， 消費觀念發生變化， 用戶們看中的標準不再是價格多貴， 包裝多豪華， 而是尋找匹配自己生活理念和品味的商品和服務，
消費場景和管道也在升級
在互聯網發展的過程中， 一直存在著一個非常錯誤的觀點， 就是認為在商品銷售的場景裡， 未來一切以線上為主。 而線下的比例會越來越小。 但是事實證明， 在經歷過著10多年電商、O2O等互聯網模式的快速發展， 即使線上再發達， 始終沒有辦法完全取代線下。
馬雲曾經提到， 只有線上線下和物流結合在一起， 才會產生新零售， 而不是意味的強調線上或者單一的線下。 所以網易開網易嚴選線下佈局嚴選HOME， 京東五年預計開100萬家便利店， 阿裡最新佈局的盒馬鮮生超市， 就是典型線上線下結合的例子。
網易旗下自營電商品牌，
通過嚴選HOME的線下佈局， 依靠提供高品質的精緻軟裝服務， 來提高城市青年消費者對“理想租所”的新期待， 用親臨現場， 所見即所得的線下實物體驗， 為線上銷售進行二次引流， 形成線上線下相連接的生態行銷閉環， 成為網易新零售的又一創舉。
生活美學的探索與升級
事實上， 消費者對美好生活方式需求在不斷增加， 注重產品的品質， 也注重生活的審美品位， 但是市場上的選擇卻不盡如人意。 在長租公寓領域，現在中國的仍處在大浪淘沙的空白時期，長租公寓普遍還在硬裝階段探索方向，能直接提升生活品質的軟裝產品仍寥寥無幾。
在這種大的背景下，10月25日，網易嚴選宣佈與長租公寓品牌群島跨界合作，在杭州打造長租公寓裡的嚴選HOME。
傳統的長租公寓，大多數並不是用戶想像中的能拎包入住， 而此次網易嚴選與群島合作的“嚴選HOME”，聚焦於長租公寓領域的軟裝方案，由長租公寓各種不同戶型樣板間組成的嚴選生活示範區，用戶在看房時選定心儀的優質房型。嚴選HOME可售賣的全套軟裝，就彌補了長租領域軟裝風格單一、甚至不提供軟裝服務的缺陷。
根據馬斯洛需求層次理論，人類的需求從低到高依次為：生理需要、安全需要、感情需要、尊重需要以及自我實現需要，當人們的低層次的需求得到滿足後，消費開始不斷上移，精神文化產品的消費，便理所應當的成為現階段都市年輕人的主要需求。
正因如此，“嚴選HOME”在提供居住的同時，更是打造出一種自由、隨性、分享的青年社區文化生態。通過定期舉辦的文化市集、話劇表演、藝術展覽等活動，為社區成員打造出緊密的文化交流的空間，社區成員的精神需求“足不出區”便能得到滿足。
“嚴選HOME”在群島的線下佈局，意味著網易已經關注到國內消費升級大環境下，用戶對於長租公寓的升級需求，這開啟了跨業態的全新可能性，也意味著一種新的生活模式的打開。
正如馬克思曾說的：“消費並不完全都是勞動力的再生產過程，真正的消費就是一種人性的恢復過程。”而當下中國的消費，就正在經歷著這個過程。
本文由南七道和許博才共同完成。
南七道：南七道新媒創始人&CEO，虎嗅等年度作者，關注互聯網和科技創業。歡迎關注我們
在長租公寓領域，現在中國的仍處在大浪淘沙的空白時期，長租公寓普遍還在硬裝階段探索方向，能直接提升生活品質的軟裝產品仍寥寥無幾。在這種大的背景下，10月25日，網易嚴選宣佈與長租公寓品牌群島跨界合作，在杭州打造長租公寓裡的嚴選HOME。
傳統的長租公寓，大多數並不是用戶想像中的能拎包入住， 而此次網易嚴選與群島合作的“嚴選HOME”，聚焦於長租公寓領域的軟裝方案，由長租公寓各種不同戶型樣板間組成的嚴選生活示範區，用戶在看房時選定心儀的優質房型。嚴選HOME可售賣的全套軟裝，就彌補了長租領域軟裝風格單一、甚至不提供軟裝服務的缺陷。
根據馬斯洛需求層次理論，人類的需求從低到高依次為：生理需要、安全需要、感情需要、尊重需要以及自我實現需要，當人們的低層次的需求得到滿足後，消費開始不斷上移，精神文化產品的消費，便理所應當的成為現階段都市年輕人的主要需求。
正因如此，“嚴選HOME”在提供居住的同時，更是打造出一種自由、隨性、分享的青年社區文化生態。通過定期舉辦的文化市集、話劇表演、藝術展覽等活動，為社區成員打造出緊密的文化交流的空間，社區成員的精神需求“足不出區”便能得到滿足。
“嚴選HOME”在群島的線下佈局，意味著網易已經關注到國內消費升級大環境下，用戶對於長租公寓的升級需求，這開啟了跨業態的全新可能性，也意味著一種新的生活模式的打開。
正如馬克思曾說的：“消費並不完全都是勞動力的再生產過程，真正的消費就是一種人性的恢復過程。”而當下中國的消費，就正在經歷著這個過程。
本文由南七道和許博才共同完成。
南七道：南七道新媒創始人&CEO，虎嗅等年度作者，關注互聯網和科技創業。歡迎關注我們