原標題：笑“金拱門”土？那是你不知道這些國外大牌在中國的中文註冊名！
昨天， 大傢伙熟悉的麥當勞突然又火了。
噢不對， 或許咱們該改叫它——“金拱門”。
聽到麥當勞這土炸天的新名字， 網友們也紛紛開了腦洞， 給洋速食們貢獻了一批中文名……
……把Subway翻譯成“陝北味”的你給我站住！
老實說， 外國品牌要進駐中國， 必須得註冊一個官方的中文譯名。
就像是GAP的“蓋璞”， 哪怕它難聽到炸， 可能品牌自己都很少寫出來，
再來考大家一個……你知道“樂金”是什麼品牌嗎？
這個聽起來無比鄉土的品牌， 其實就是咱們耳熟能詳的……
老實說， 同為韓國品牌的Samsung的中文譯名“三星”也挺土的， 但大家至少聽習慣了不是麼……
還有小文青們很愛的咖啡品牌Costa, 人家的中文名居然叫“咖世家”……
按理來說，Costa翻譯成“咖世家”也勉強算是信達雅了。但不知為啥，或許咱們已經聽慣了Costa，突然接觸到它的中文名，真有種說不出的彆扭感……
再來看看英倫輕奢品牌Dunhill, 隨便拿張海報，那迷之英倫范兒撲面而來……
只是……看到它的中文名……
……這麼一說，連鎖酒店“Sheraton”翻譯成“喜來登”也是夠土的了。只是為啥聽起來沒有“登喜路”那麼違和，可能只是因為咱們習慣了吧
說到品牌的翻譯，化妝品和護膚品也一定是重災區。
按理來說，化妝品/護膚品的品牌名字應該往“美”的方向靠，而中文恰好音形韻無一不美。只要肯走心，一個美美的中文譯名絕對不在話下。
經典的翻譯例子也有不少。比如咱們熟知的“蘭蔻”和“雅詩蘭黛”：
雖然名字都含“蘭”，但“蘭”在這並不是重點。
反而“蔻”和“黛”——中國古代常見的香料與畫眉顏料，才是突顯女子當窗理雲鬢之美的精髓。
這種美感一上來，隨即也出現了一大批詩人……
比如美國知名彩妝品牌Revlon，中文譯名為“露華濃”：
雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。
若非群玉山頭見，會向瑤台月下逢。
還有法國的彩妝品牌Make Up For Ever，現在的中文譯名為“玫珂菲”。
而在早先，它還有個更文藝的譯名“浮生若夢”……
夫天地者，萬物之逆旅也，光陰者，百代之過客也。
而浮生若夢，為歡幾何？
另外，法國護膚品牌Clarins的中文譯名“嬌韻詩”，或許也脫胎於古典詩詞：
對花何似，似吳宮初教，翠圍紅陣。
欲笑還愁羞不語，惟有傾城嬌韻。
嗯……這譯名可以說是非常本土化了，嬌韻詩，聽起來完全不像洋貨了。
此外，美國的護膚彩妝品牌Clinique，也有個非常典雅的中文名“倩碧”……
東都妙姬，南都石黛，傾國傾城。
芳菲節，倩碧雲捧出，天外飛瓊。
哪怕不是詩人附體，也可以從其他的方面把產品包裝得高級一點兒。
比方說護膚品牌LA MER, 字面意思差不多就是“大海”。但若是你說“今天我搽了大海牌面霜”，那就真是土土的了。
而若是按發音把LA MER譯成“臘梅”，說“今天我搽了臘梅牌面霜”，貌似還是土土的……
所以，人家把LA MER翻譯成“海藍之謎”，乍一看和原品牌沒啥聯繫，但架不住人家的文藝細胞啊~
當然了，也不是所有的化妝品都翻譯得既高大上又精緻文藝。
前面有說到“蘭”是這類翻譯裡的高頻字：美國有雅詩蘭黛，法國有蘭蔻，韓國有蘭芝……
但法國的知名化妝品牌Guerlain翻譯成“嬌蘭”，就感覺有點……嗯……
在很長一段時間裡，主頁君一直以為“嬌蘭”就是下面這個……
此外還有同樣“蘭”字輩的法國輕奢品牌“聖羅蘭”，原名即妹紙們都知道的YSL……
說YSL咱都懂。說“聖羅蘭”，總有一種床上用品的既視感……
譯名同樣土土的還有日本護膚品牌DHC：
說DHC，知道的人肯定不少。但要說起它的中文譯名“蝶翠詩”……
起個中文名？哪有那麼簡單！
中文博大精深。家長給自家孩子起名字都要煞費苦心，更何況一個擁有全球眼光的知名品牌呢？
▲Coca-Cola“可口可樂”至今仍是外國品牌中文譯名的經典案例
在品牌的中文譯名上，《紐約時報》就舉出過一些有代表性的例子……
Coca-Cola， 可口可樂
Tide，汰漬
Reebok, 銳步
Lay’s ，樂事
Nike，耐克
BMW，寶馬
那麼，這個中文譯名到底怎麼取才好呢？
主頁君不由想起了礦泉水Evian的中文名“依雲”，那也是音意俱佳，信達雅全齊活了：
半依雲渚半依山，愛此令人不欲還。（雲渚：山間的河流）
秩秩斯干，潺潺清泉，“依雲”這名字可謂是雅致到了極點。
嘿……說了這麼多，其實洋氣也好土也罷，都是見仁見智的問題。
“嬌韻詩”和“蝶翠詩”並沒有太大的區別，“三星”聽起來再土也同樣賣得好。
品牌名字固然能錦上添花，但更重要的，還是產品本身。
你想啊，Apple的中文名“蘋果”能有多高大上？還不照樣成為全球性的流行品牌？
……不說了，咱們放學後金拱門見吧。
最後要說，其實，對於害怕中國人民說自己土的洋品牌，麥當勞最近這一波神操作已經很說明問題：既然網友給了新的爆款設定，不如就沒羞沒臊地接受，等於一次免費的新品牌傳播，都省了自己的策劃成本了，效果更是明擺著。
畢竟，中國人對洋品牌的心態正在迅速變化，洋正在走下神壇，現在正是比拼誰更中國的時代了。
按理來說，Costa翻譯成“咖世家”也勉強算是信達雅了。但不知為啥，或許咱們已經聽慣了Costa，突然接觸到它的中文名，真有種說不出的彆扭感……
再來看看英倫輕奢品牌Dunhill, 隨便拿張海報，那迷之英倫范兒撲面而來……
只是……看到它的中文名……
……這麼一說，連鎖酒店“Sheraton”翻譯成“喜來登”也是夠土的了。只是為啥聽起來沒有“登喜路”那麼違和，可能只是因為咱們習慣了吧
說到品牌的翻譯，化妝品和護膚品也一定是重災區。
按理來說，化妝品/護膚品的品牌名字應該往“美”的方向靠，而中文恰好音形韻無一不美。只要肯走心，一個美美的中文譯名絕對不在話下。
經典的翻譯例子也有不少。比如咱們熟知的“蘭蔻”和“雅詩蘭黛”：
雖然名字都含“蘭”，但“蘭”在這並不是重點。
反而“蔻”和“黛”——中國古代常見的香料與畫眉顏料，才是突顯女子當窗理雲鬢之美的精髓。
這種美感一上來，隨即也出現了一大批詩人……
比如美國知名彩妝品牌Revlon，中文譯名為“露華濃”：
雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。
若非群玉山頭見，會向瑤台月下逢。
還有法國的彩妝品牌Make Up For Ever，現在的中文譯名為“玫珂菲”。
而在早先，它還有個更文藝的譯名“浮生若夢”……
夫天地者，萬物之逆旅也，光陰者，百代之過客也。
而浮生若夢，為歡幾何？
另外，法國護膚品牌Clarins的中文譯名“嬌韻詩”，或許也脫胎於古典詩詞：
對花何似，似吳宮初教，翠圍紅陣。
欲笑還愁羞不語，惟有傾城嬌韻。
嗯……這譯名可以說是非常本土化了，嬌韻詩，聽起來完全不像洋貨了。
此外，美國的護膚彩妝品牌Clinique，也有個非常典雅的中文名“倩碧”……
東都妙姬，南都石黛，傾國傾城。
芳菲節，倩碧雲捧出，天外飛瓊。
哪怕不是詩人附體，也可以從其他的方面把產品包裝得高級一點兒。
比方說護膚品牌LA MER, 字面意思差不多就是“大海”。但若是你說“今天我搽了大海牌面霜”，那就真是土土的了。
而若是按發音把LA MER譯成“臘梅”，說“今天我搽了臘梅牌面霜”，貌似還是土土的……
所以，人家把LA MER翻譯成“海藍之謎”，乍一看和原品牌沒啥聯繫，但架不住人家的文藝細胞啊~
當然了，也不是所有的化妝品都翻譯得既高大上又精緻文藝。
前面有說到“蘭”是這類翻譯裡的高頻字：美國有雅詩蘭黛，法國有蘭蔻，韓國有蘭芝……
但法國的知名化妝品牌Guerlain翻譯成“嬌蘭”，就感覺有點……嗯……
在很長一段時間裡，主頁君一直以為“嬌蘭”就是下面這個……
此外還有同樣“蘭”字輩的法國輕奢品牌“聖羅蘭”，原名即妹紙們都知道的YSL……
說YSL咱都懂。說“聖羅蘭”，總有一種床上用品的既視感……
譯名同樣土土的還有日本護膚品牌DHC：
說DHC，知道的人肯定不少。但要說起它的中文譯名“蝶翠詩”……
起個中文名？哪有那麼簡單！
中文博大精深。家長給自家孩子起名字都要煞費苦心，更何況一個擁有全球眼光的知名品牌呢？
▲Coca-Cola“可口可樂”至今仍是外國品牌中文譯名的經典案例
在品牌的中文譯名上，《紐約時報》就舉出過一些有代表性的例子……
Coca-Cola， 可口可樂
Tide，汰漬
Reebok, 銳步
Lay’s ，樂事
Nike，耐克
BMW，寶馬
那麼，這個中文譯名到底怎麼取才好呢？
主頁君不由想起了礦泉水Evian的中文名“依雲”，那也是音意俱佳，信達雅全齊活了：
半依雲渚半依山，愛此令人不欲還。（雲渚：山間的河流）
秩秩斯干，潺潺清泉，“依雲”這名字可謂是雅致到了極點。
嘿……說了這麼多，其實洋氣也好土也罷，都是見仁見智的問題。
“嬌韻詩”和“蝶翠詩”並沒有太大的區別，“三星”聽起來再土也同樣賣得好。
品牌名字固然能錦上添花，但更重要的，還是產品本身。
你想啊，Apple的中文名“蘋果”能有多高大上？還不照樣成為全球性的流行品牌？
……不說了，咱們放學後金拱門見吧。
最後要說，其實，對於害怕中國人民說自己土的洋品牌，麥當勞最近這一波神操作已經很說明問題：既然網友給了新的爆款設定，不如就沒羞沒臊地接受，等於一次免費的新品牌傳播，都省了自己的策劃成本了，效果更是明擺著。
畢竟，中國人對洋品牌的心態正在迅速變化，洋正在走下神壇，現在正是比拼誰更中國的時代了。