《王者榮耀》市場規模破百億，騰訊運營做了這些事

內容、社群、電競、陪玩帶打……這些由《王者榮耀》IP衍生出來的協力廠商創業公司， 不斷為構建這個巨大的生態圈添磚加瓦。 《王者榮耀》創業為何如何繁榮呢？

這其中， 根本原因離不開《王者榮耀》官方主動引導和運營UGC。

其實官方搭建和扶持模式， 早在網路遊戲誕生的那一刻就有， 只是當時是垂直遊戲媒體在運營， 多數玩家帶著對遊戲的情感自發創作。 官方運營， 騰訊走在了前面。 大規模的官方引導出現在2013、2014年， 媒體開始去中心化， 仿佛一夜之間垂直媒體都死了。

所以， 是行業逼著騰訊建自己的團隊， 來契合媒體去中心化的環境。

陸金賢在採訪時介紹， 隨著媒體的去中心化， 底層的純UGC內容想要做宣發是很困難的， 平臺眾多， 運營起來成本很大。

而《王者榮耀》官方正在做的， 就是去打通各個管道， 並有計劃的將內部各個平臺， 如微信、手Q、應用寶、企鵝號， 甚至是官方的官網、微社區等，

所有的訂閱相關， 需要運營的都去打通。 這樣， 內容生產者只要上傳一遍， 再勾選發佈管道， 就一次性發佈了， 所有回饋資訊也將被整合。 這一做法為底層作者們提供了開放度極高的創作平臺， 甚至有時作品能達到超出作者預期的效果。

對於優質內容生產者， 官方會開放部分有版權的素材庫， 並提供內容一鍵發佈等管理工具， 為有想法的作者創作大大的提供了方便， 同時也使他們更加靠近遊戲的內核。

據瞭解， 騰訊遊戲玩家創作聯盟TGL（以下簡稱“玩家聯盟”）中， UGC作者已經超過8000人， 其中《王者榮耀》的相關內容作者占比達55%。

玩家聯盟會結合3個方面對UGC創作者進行補貼加權：官方管道， 主要由玩家聯盟根據內容進行補貼；騰訊系管道， 根據流量進行補貼；外部管道， 也是根據流量進行補貼。 截至發稿日， 有43家機構和平臺入駐玩家聯盟， 包括視頻門戶、遊戲論壇、電競平臺和經紀公司等。

正當紅的遊戲明星， 一部分是跟隨玩家聯盟從成立之初開始一路成長起來的，

如：瓶子、路西法、愛琳等。 另外一部分是後期加入到玩家聯盟中的， 如：零度、美人魚頭、小潮等主播和解說。

“這些都是玩家聯盟通過對遊戲、對用戶的專業理解， 幫助他們準確定位、包裝人設， 突出其個人性格， 並投入官方重點資源進行扶持。 ”陸金賢表示， 玩家聯盟主要致力於服務玩家、創造遊戲之外的豐富內容， 未來將著重打造《王者榮耀》內容生態， 廣納有才華有夢想的解說、主播及UGC作者。

除了線上的玩家聯盟， 每年Q3、Q4， 各地高校舉辦巡迴宣講和活動已經成為常態， 去年就到了深圳大學、廈門大學、中山大學等多所高校， 由專業人士來講解視頻製作、文字編輯等方面的知識， 傳達一種“在玩遊戲的同時創造價值”的理念，

吸引更多新鮮血液加入內容創作大軍。

另一方面， 官方積極與其他團隊和公司合作， 創造共贏的局面。 目前， 相關的創業團隊和經紀公司重點在做的還是攻略類內容， 由官方監修， 繼而根據視頻播放量和完成量進行評估， 並給予一定的資源和補貼。 陸金賢表示“這個補貼最多就是補齊他們的製作成本， 但團隊培養主播， 背後的價值， 比我們給他的補貼要多得多。 ”

除了UGC創作者， 玩家聯盟還開放合作視窗給專業機構， 尋求PGC深度創作合作， 優先審核接單， 邀請有營業執照的內容製作公司或大V經紀公司入駐；此外， 還邀請分發內容、生產內容的媒體平臺合作， 以打通資源， 共建內容生態。 移動電競方面，《王者榮耀》的用戶量是其他遊戲難以匹敵的，也就更利於協力廠商平臺擴充自己的用戶量。伴隨《王者榮耀》的火爆發展起來的公司，如香蕉遊戲傳媒等，由於他們不在官方體系裡，既有官方資源支援，同時又有自己的靈活性，有著更大的可能性和發展空間。

騰訊專門對接協力廠商遊戲公司的平臺，在“《王者榮耀》生態”的構建過程中，不僅提供了產業機會，還推動“王者榮耀”成為IP符號。小平臺想長久發展，肯定不能只依靠一款遊戲，但當團隊和平臺帶著“王者榮耀”這樣的標籤發展下去，遊戲將成為一種文化和符號，就像直到今天還被反復提起的“傳奇”一樣，伴隨一代甚至幾代人的成長。

“（《王者榮耀》）理論上是可以幫助很多公司走向成功的。一個我們平臺初期才成立的小公司，現在差不多1年時間，他們已經盈利了。團隊80多人，最近剛拿了千萬級A輪融資。”陸金賢如是說。

雅各斯在《美國大城市的死與生》中提到，一個像紐約這樣世界性大都市要保持持續性繁榮， 必須是由新的摩天大樓、矮小的老建築，大馬路，短街道等互相關聯、多方位的元素交織在一起，形成獨特良性的生態模式。

而對於《王者榮耀》這樣一個新興網路城市來說，它提供和促進了這些不同的內容創業者的基礎和發展，但也正是因為他們的存在，《王者榮耀》才能不斷的創造著資料和收入的新高和奇跡，逐漸演變成為一個文化和時代的標籤。

移動電競方面，《王者榮耀》的用戶量是其他遊戲難以匹敵的，也就更利於協力廠商平臺擴充自己的用戶量。伴隨《王者榮耀》的火爆發展起來的公司，如香蕉遊戲傳媒等，由於他們不在官方體系裡，既有官方資源支援，同時又有自己的靈活性，有著更大的可能性和發展空間。

騰訊專門對接協力廠商遊戲公司的平臺，在“《王者榮耀》生態”的構建過程中，不僅提供了產業機會，還推動“王者榮耀”成為IP符號。小平臺想長久發展，肯定不能只依靠一款遊戲，但當團隊和平臺帶著“王者榮耀”這樣的標籤發展下去，遊戲將成為一種文化和符號，就像直到今天還被反復提起的“傳奇”一樣，伴隨一代甚至幾代人的成長。

“（《王者榮耀》）理論上是可以幫助很多公司走向成功的。一個我們平臺初期才成立的小公司，現在差不多1年時間，他們已經盈利了。團隊80多人，最近剛拿了千萬級A輪融資。”陸金賢如是說。

雅各斯在《美國大城市的死與生》中提到，一個像紐約這樣世界性大都市要保持持續性繁榮， 必須是由新的摩天大樓、矮小的老建築，大馬路，短街道等互相關聯、多方位的元素交織在一起，形成獨特良性的生態模式。

而對於《王者榮耀》這樣一個新興網路城市來說，它提供和促進了這些不同的內容創業者的基礎和發展，但也正是因為他們的存在，《王者榮耀》才能不斷的創造著資料和收入的新高和奇跡，逐漸演變成為一個文化和時代的標籤。