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1號按：
2017年第3季度， 中國娛樂產業的表現究竟如何？
傳媒1號（id:zcfhxy）與輿情大資料合作方Tooboo文娛、即時智慧電視使用者大資料合作方勾正數據、娛樂垂直行業的大資料平臺雲合數據一起， 重磅推出《2017年3季度傳媒1號娛樂藍皮書》（1號諮詢出品）， 對2017年第3季度的綜藝、國產劇、平臺、明星做全方位的資料解讀， 希望能夠為業界提供有效的決策參考， 為學界提供開源的研究資料。 （溫馨提示：文末已附免費獲得《1號藍皮書》完整版PDF的方式！）
《2017年3季度傳媒1號娛樂藍皮書》總共分為四個部分：綜藝篇（上：電視綜藝篇；下：網路綜藝篇）、國產劇篇（上：電視劇篇；下：網路劇篇）、平臺篇（上：電視平臺篇；下：網路平臺篇）、明星篇。
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一分鐘快速解讀網路平臺篇：
首先是網路平臺研究：
三大視頻網站與三小視頻網站各自內部格局卻有了一些變化。 首先是三大視頻網站內部， 騰訊視頻新上內容的網路播放量遠遠高於愛奇藝和優酷， 甚至超過了後兩者的總和；騰訊視頻這兩年發展十分迅速， 既有比較火爆的頭部資源， 也有比較夯實的中尾部資源。
其次是三小視頻網站內部， 芒果TV的實力遠超另兩家， 其背靠湖南衛視， 有強大的綜藝實力；樂視視頻由於其公司內部原因， 掉隊許久， 能否再次強大還未可知；三小視頻網站中或許會擠進新的競爭者。
其次是電視頻道與網路平臺對比研究：
3季度， 電視頻道整體表現平平， 沒有特別突出的電視頻道， 東方衛視進步比較大；而視頻網站中， 騰訊視頻可以說是遙遙領先。
雖然電視頻道和視頻網站之間存在競爭， 但兩者存在一個趨勢， 那就是都已經形成了巨頭鼎力的局面， 電視頻道和視頻網站的巨頭們吸引了絕大多數的關注度和流量。
下文， 我們將對網路平臺篇的相關內容進行詳細解讀：
P1
P2
P3
P4
P5
第三章 平臺篇
平臺篇主要分為三個部分：
第三部分是電視頻道與視頻網站的對比研究， 即第五節的內容。
P20
第三節 視頻網站整體效果研究
P21
P21解讀：
從六大視頻網站3季度新上國產劇和國產綜藝的市場佔有率（根據雲合數據提供的國產劇+國產綜藝的有效播放計算得出）整體情況來看：
劇帶來的流量要遠大於綜藝帶來的流量，劇帶來的流量最多可以是百億級，而綜藝最多則是十億級。
季度綜藝的長度一般為10～14期，而網劇的長度一般在20集以上，電視劇的長度就更長了，總體流量一定是期數/集數越多，網路播放量越高；除此之外，看劇一般是連續看，看綜藝卻可以只看其中的一兩期，這也是原因之一。
P22
P22解讀：
從六大視頻網站3季度新上國產劇+國產綜藝的市場占比率（根據雲合數據提供的國產劇+國產綜藝的有效播放計算得出）整體情況來看：
騰訊視頻新上國產劇+國產綜藝的市場佔有率高達49%，將近一半，遙遙領先；
三大視頻網站（騰訊、愛奇藝、優酷）新上國產劇+國產綜藝的市場佔有率95%，三小視頻網站（芒果、搜狐、樂視）僅占到5%；
樂視視頻已經掉隊，市場占比率微乎其微，以後或許是五大視頻網站的競爭；
三大視頻網站新上國產劇+國產綜藝的內部的市場佔有率差異也十分巨大，騰訊視頻新上國產劇的市場佔有率已經超過愛奇藝和優酷的總和；愛奇藝和優酷差距也比較明顯。
三大視頻網站與三小視頻網站的格局既十分穩定——三大視頻網站與三小視頻網站的差距十分明顯，難以跨越；但是也十分不穩定——三大視頻網站內部差異漸大，以後是一家獨大還是三分天下尚未可知，三小視頻網站中的樂視視頻由於整個公司的原因今年表現不佳，其它視頻網站如PPTV也正在發力，或許三小視頻網站的格局即將改變。
P23
P23解讀：
一顆星星約等於10億播放量，騰訊視頻有27顆星星，愛奇藝有14顆星星，優酷有10顆星星，芒果TV有1顆半星星。
芒果TV雖然身處三小視頻網站中，但是其綜藝實力比較強悍，背靠湖南衛視，有很多優秀的綜藝資源，其總體網路播放量算是相當不錯。
三大視頻網站新上國產劇和國產綜藝的總體網路播放量遠超三小視頻網站的，但是其內部差異也十分大，3季度騰訊視頻的確表現非常強悍。
P24
P24解讀：
以下是各視頻網站3季度新上國產劇的市場佔有率整體情況：
騰訊視頻新上國產劇的市場佔有率高達50%，遙遙領先；
三大視頻網站（騰訊、愛奇藝、優酷）新上國產劇的市場佔有率96%，三小視頻網站（芒果、搜狐、樂視）的僅為4%；
樂視視頻已經掉隊，它的網路播放甚至可以忽略不計，以後或許是五大視頻網站的競爭；
三大視頻網站新上國產劇的市場佔有率差異也十分巨大，騰訊視頻新上國產劇的市場佔有率已經超過愛奇藝和優酷的總和；愛奇藝和優酷差距也比較明顯；
各視頻網站新上國產劇的市場佔有率格局和新上國產劇+國產綜藝的市場佔有率格局十分相似，劇的播放量很大程度上決定了視頻網站的成敗。
P25
P25解讀：
以下是各視頻網站3季度新上國產綜藝的市場佔有率整體情況：
騰訊視頻新上國產綜藝的市場佔有率達到44%，遙遙領先；
三大視頻網站（騰訊、愛奇藝、優酷）新上國產綜藝的市場佔有率90%，三小視頻網站（芒果、搜狐、樂視）僅占到10%；
在綜藝方面，樂視視頻和搜狐視頻似乎皆已掉隊，它們的市場佔有率甚至可以忽略不計；而芒果TV綜藝實力非常強悍，可以與三大視頻網站分一杯羹；
三大視頻網站新上國產綜藝的市場佔有率差異也十分巨大，騰訊視頻新上國產綜藝的市場佔有率遠遠超過愛奇藝和優酷；
與國產劇相比，優酷與愛奇藝新上國產綜藝的占比排名正好相反，在3季度，優酷綜藝實力較強，而愛奇藝劇實力較強。
P26
P26解讀：
優酷、騰訊視頻、愛奇藝處於第一梯隊；搜狐視頻、芒果TV、樂視視頻處於第二梯隊。
一二梯隊之間有這明顯的差距，而同一梯隊內部則差距較小。
第四節 三大視頻網站輿情價值分析
在本節，傳媒1號（ID：zcfhxy）主要從詞雲圖、人群畫像等維度分析騰訊視頻、優酷、愛奇藝等三大視頻網站。
P27
P27解讀：
從騰訊視頻的詞雲圖看，高頻詞雲出現了大明星、明日之子等，《明日之子》為騰訊視頻貢獻了不少流量，相關高頻詞還包括毛不易、孟子坤、薛之謙、好聽、黑幕等。
從用戶男女比例分析，女性用戶占62%，男性用戶占38%，女性用戶數是遠大於男性用戶的。
從用戶地域分析看，發達省份用戶較多，越偏遠用戶越少。
P28
P28解讀：
從優酷詞雲圖分析，優酷的高頻詞是劇場、青春，3季度優酷新上網劇數量為三大視頻網站墊底，但是影響力卻不錯，相關高頻詞有白夜、春風、玲瓏、三國；除此之外，綜藝《火星情報局》也是高頻詞；與優酷比較密切的明星有徐海喬、侯明昊、劉詩詩、楊洋等。
從用戶男女比例分析，女性用戶占比達59%，男性用戶占比達41%，優酷女性用戶多於男性用戶，但是男女比例相對來說比較均衡。
從用戶地域分析，發達省份較多，越偏遠越少；值得注意的是海外的比例較多。
P29
P29解讀：
從愛奇藝詞雲圖上看，可以發現3季度《中國有嘻哈》為愛奇藝貢獻了不少流量，相關高頻詞包括中國有嘻哈、冠軍、流量、直播、加油、投票、pgone、吳亦凡、圈錢等；除此之外，明星也是愛奇藝一大流量，包括鹿晗、王俊凱、易烊千璽、楊洋等；與愛奇藝關聯比較大的視頻網站是騰訊視頻。
從用戶男女比例分析，女性用戶占比達77%，男性用戶占比達23%，愛奇藝是男女比例最不平衡的視頻網站，使用者絕大多數為女性。
從用戶地域分析，發達省份用戶較多，越偏遠用戶占比越少。
P30
第五節 電視頻道vs視頻網站對比研究
P31
P31解讀：
從有效網路播放對比分析3季度電視頻道和視頻網站：
視頻網站還是稍遜電視頻道一點，騰訊視頻已經躋身進入一線衛視內部，排名第三；
優酷、愛奇藝緊隨一線衛視之後，已經甩開二三線衛視（搜狐依靠聯播，自身流量難以匹敵三大視頻網站）。
從梯隊上來看，東方衛視屬於第一梯隊，湖南衛視、騰訊視頻屬於第二梯隊，北京衛視、江蘇衛視、浙江衛視、優酷則處於第三梯隊，其餘處於第四五梯隊。
網路播放量主要由劇所貢獻，電視劇的明星和影響力還是比網劇更強一些。
P32
P32解讀：
視頻網站的使用者就是網友，也比較注重平臺的網路宣傳。
P33
P33解讀：
從電視平臺播出內容（台劇、台綜）與視頻網站自製內容（網劇、網綜）的豆瓣評分對比3季度電視頻道和視頻網站：
電視劇口碑低於網劇，台綜口碑略高於網綜，電視內容整體口碑低於網路內容；
在劇方面，台綜的無評分比例低於網綜，這或許是兩者口碑差距比較大的原因之一；在綜藝方面，台綜和網綜的無評分比例相近。
P34
P34解讀：
2017年3季度，電視頻道表現整體比較平庸，視頻網站中騰訊視頻遙遙領先。
三大視頻網站（騰訊、愛奇藝、優酷）的新上內容流量已經可以匹敵一線衛視；
P35
未完待續
週一發佈：
週二發佈：
週三發佈：
週四發佈：
週五發佈：
週六發佈：
2017年3季度傳媒1號娛樂藍皮書（6）：網路平臺篇
2017年3季度最佳網路平臺獎提名
周日發佈：
2017年3季度傳媒1號娛樂藍皮書（7）：明星篇
2017年3季度最佳明星獎提名
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【頭條】2017年3季度傳媒1號娛樂藍皮書（6）：網路平臺篇
【二條】1號評獎｜2017年3季度最佳網路平臺獎提名
【三條】1號招聘｜傳媒1號 愛奇藝 朔果蓮蓮 《培訓》雜誌 if 時尚
【四條】1號力薦｜《1號月刊（2017年10月 總第1期）》
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第三節 視頻網站整體效果研究
P21
P21解讀：
從六大視頻網站3季度新上國產劇和國產綜藝的市場佔有率（根據雲合數據提供的國產劇+國產綜藝的有效播放計算得出）整體情況來看：
劇帶來的流量要遠大於綜藝帶來的流量，劇帶來的流量最多可以是百億級，而綜藝最多則是十億級。
季度綜藝的長度一般為10～14期，而網劇的長度一般在20集以上，電視劇的長度就更長了，總體流量一定是期數/集數越多，網路播放量越高；除此之外，看劇一般是連續看，看綜藝卻可以只看其中的一兩期，這也是原因之一。
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P22解讀：
從六大視頻網站3季度新上國產劇+國產綜藝的市場占比率（根據雲合數據提供的國產劇+國產綜藝的有效播放計算得出）整體情況來看：
騰訊視頻新上國產劇+國產綜藝的市場佔有率高達49%，將近一半，遙遙領先；
三大視頻網站（騰訊、愛奇藝、優酷）新上國產劇+國產綜藝的市場佔有率95%，三小視頻網站（芒果、搜狐、樂視）僅占到5%；
樂視視頻已經掉隊，市場占比率微乎其微，以後或許是五大視頻網站的競爭；
三大視頻網站新上國產劇+國產綜藝的內部的市場佔有率差異也十分巨大，騰訊視頻新上國產劇的市場佔有率已經超過愛奇藝和優酷的總和；愛奇藝和優酷差距也比較明顯。
三大視頻網站與三小視頻網站的格局既十分穩定——三大視頻網站與三小視頻網站的差距十分明顯，難以跨越；但是也十分不穩定——三大視頻網站內部差異漸大，以後是一家獨大還是三分天下尚未可知，三小視頻網站中的樂視視頻由於整個公司的原因今年表現不佳，其它視頻網站如PPTV也正在發力，或許三小視頻網站的格局即將改變。
P23
P23解讀：
一顆星星約等於10億播放量，騰訊視頻有27顆星星，愛奇藝有14顆星星，優酷有10顆星星，芒果TV有1顆半星星。
芒果TV雖然身處三小視頻網站中，但是其綜藝實力比較強悍，背靠湖南衛視，有很多優秀的綜藝資源，其總體網路播放量算是相當不錯。
三大視頻網站新上國產劇和國產綜藝的總體網路播放量遠超三小視頻網站的，但是其內部差異也十分大，3季度騰訊視頻的確表現非常強悍。
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P24解讀：
以下是各視頻網站3季度新上國產劇的市場佔有率整體情況：
騰訊視頻新上國產劇的市場佔有率高達50%，遙遙領先；
三大視頻網站（騰訊、愛奇藝、優酷）新上國產劇的市場佔有率96%，三小視頻網站（芒果、搜狐、樂視）的僅為4%；
樂視視頻已經掉隊，它的網路播放甚至可以忽略不計，以後或許是五大視頻網站的競爭；
三大視頻網站新上國產劇的市場佔有率差異也十分巨大，騰訊視頻新上國產劇的市場佔有率已經超過愛奇藝和優酷的總和；愛奇藝和優酷差距也比較明顯；
各視頻網站新上國產劇的市場佔有率格局和新上國產劇+國產綜藝的市場佔有率格局十分相似，劇的播放量很大程度上決定了視頻網站的成敗。
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P25解讀：
以下是各視頻網站3季度新上國產綜藝的市場佔有率整體情況：
騰訊視頻新上國產綜藝的市場佔有率達到44%，遙遙領先；
三大視頻網站（騰訊、愛奇藝、優酷）新上國產綜藝的市場佔有率90%，三小視頻網站（芒果、搜狐、樂視）僅占到10%；
在綜藝方面，樂視視頻和搜狐視頻似乎皆已掉隊，它們的市場佔有率甚至可以忽略不計；而芒果TV綜藝實力非常強悍，可以與三大視頻網站分一杯羹；
三大視頻網站新上國產綜藝的市場佔有率差異也十分巨大，騰訊視頻新上國產綜藝的市場佔有率遠遠超過愛奇藝和優酷；
與國產劇相比，優酷與愛奇藝新上國產綜藝的占比排名正好相反，在3季度，優酷綜藝實力較強，而愛奇藝劇實力較強。
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P26解讀：
優酷、騰訊視頻、愛奇藝處於第一梯隊；搜狐視頻、芒果TV、樂視視頻處於第二梯隊。
一二梯隊之間有這明顯的差距，而同一梯隊內部則差距較小。
第四節 三大視頻網站輿情價值分析
在本節，傳媒1號（ID：zcfhxy）主要從詞雲圖、人群畫像等維度分析騰訊視頻、優酷、愛奇藝等三大視頻網站。
P27
P27解讀：
從騰訊視頻的詞雲圖看，高頻詞雲出現了大明星、明日之子等，《明日之子》為騰訊視頻貢獻了不少流量，相關高頻詞還包括毛不易、孟子坤、薛之謙、好聽、黑幕等。
從用戶男女比例分析，女性用戶占62%，男性用戶占38%，女性用戶數是遠大於男性用戶的。
從用戶地域分析看，發達省份用戶較多，越偏遠用戶越少。
P28
P28解讀：
從優酷詞雲圖分析，優酷的高頻詞是劇場、青春，3季度優酷新上網劇數量為三大視頻網站墊底，但是影響力卻不錯，相關高頻詞有白夜、春風、玲瓏、三國；除此之外，綜藝《火星情報局》也是高頻詞；與優酷比較密切的明星有徐海喬、侯明昊、劉詩詩、楊洋等。
從用戶男女比例分析，女性用戶占比達59%，男性用戶占比達41%，優酷女性用戶多於男性用戶，但是男女比例相對來說比較均衡。
從用戶地域分析，發達省份較多，越偏遠越少；值得注意的是海外的比例較多。
P29
P29解讀：
從愛奇藝詞雲圖上看，可以發現3季度《中國有嘻哈》為愛奇藝貢獻了不少流量，相關高頻詞包括中國有嘻哈、冠軍、流量、直播、加油、投票、pgone、吳亦凡、圈錢等；除此之外，明星也是愛奇藝一大流量，包括鹿晗、王俊凱、易烊千璽、楊洋等；與愛奇藝關聯比較大的視頻網站是騰訊視頻。
從用戶男女比例分析，女性用戶占比達77%，男性用戶占比達23%，愛奇藝是男女比例最不平衡的視頻網站，使用者絕大多數為女性。
從用戶地域分析，發達省份用戶較多，越偏遠用戶占比越少。
P30
第五節 電視頻道vs視頻網站對比研究
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P31解讀：
從有效網路播放對比分析3季度電視頻道和視頻網站：
視頻網站還是稍遜電視頻道一點，騰訊視頻已經躋身進入一線衛視內部，排名第三；
優酷、愛奇藝緊隨一線衛視之後，已經甩開二三線衛視（搜狐依靠聯播，自身流量難以匹敵三大視頻網站）。
從梯隊上來看，東方衛視屬於第一梯隊，湖南衛視、騰訊視頻屬於第二梯隊，北京衛視、江蘇衛視、浙江衛視、優酷則處於第三梯隊，其餘處於第四五梯隊。
網路播放量主要由劇所貢獻，電視劇的明星和影響力還是比網劇更強一些。
P32
P32解讀：
視頻網站的使用者就是網友，也比較注重平臺的網路宣傳。
P33
P33解讀：
從電視平臺播出內容（台劇、台綜）與視頻網站自製內容（網劇、網綜）的豆瓣評分對比3季度電視頻道和視頻網站：
電視劇口碑低於網劇，台綜口碑略高於網綜，電視內容整體口碑低於網路內容；
在劇方面，台綜的無評分比例低於網綜，這或許是兩者口碑差距比較大的原因之一；在綜藝方面，台綜和網綜的無評分比例相近。
P34
P34解讀：
2017年3季度，電視頻道表現整體比較平庸，視頻網站中騰訊視頻遙遙領先。
三大視頻網站（騰訊、愛奇藝、優酷）的新上內容流量已經可以匹敵一線衛視；
P35
未完待續
週一發佈：
週二發佈：
週三發佈：
週四發佈：
週五發佈：
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2017年3季度傳媒1號娛樂藍皮書（6）：網路平臺篇
2017年3季度最佳網路平臺獎提名
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