為什麼你明明很努力，卻依然做不好品牌傳播？

文/溫海兵

陶博會剛剛落幕，相信在這短短的四天裡面，無論大小品牌都在努力的做自己的品牌傳播，都在不斷地想法設法去讓大家對自己的品牌有所認知。

玩情懷，演唱會，拍MV，放IP.....這屆陶博會是近幾年來，絕對是品牌市場部最努力的一年，也是行銷水準提升的最顯著的一年。

突然想問您，看了這麼多品牌活動，聽了那麼多品牌故事，讀了那麼多品牌宣傳軟文，留給您印象深刻的又有幾個？再問品牌市場部的同仁們，您的策劃的一切達到了您所要的效果嗎？品牌的傳播的效果如何？從整個陶博會來看，花錢的不少，陣勢大的也不少，新的行銷手段的也不少，真正能夠讓自己有印象的，可能還是得數依諾。

為什麼是依諾。在這可以跟大家分析一下，依諾陶博會的整個傳播，我不清楚具體到什麼時間，但是從其推出的歌曲《陶博大道28號》等，就可以聞到其陶博會的宣傳攻勢，

這一系列的推廣都是為了陶博會活動的引爆，都是在蓄水，可以很清楚的看到其整個打法。

再看看我們眾多的品牌，大部分給人只是一場活動而已，很難看到其系統性。倒是有個蠻有意思的小插曲想聊聊，關於那份老友的信，

從整個行銷事件來說確實是不錯的，引起了大家高度的關注，只是很遺憾的是猜出了開頭卻沒有猜對結局，對於這個事件我與幾個朋友都認為是加西亞的成分多，為什麼是加西亞呢？沒記錯的話，它已經有過四次送信的故事。想不到的卻是卡米亞，實在是出乎意料。

回到主題，明明大家都很努力，都在絞盡腦汁的想成為大家關注的焦點，但遺憾的是卻沒有達到我們的效果。

個人的看法是，從整個品牌的傳播角度來看，主要沒有做到以下三點：

首先是系統的策劃。

傳播需不需要策劃？個人認為是必須要做好整個策劃的，需要做好整個系統的搭建，清楚什麼時候引爆，什麼時候吸引。把吸引點做好，再把引爆點點燃，

那麼整個效果就會出現。打好一手品牌傳播，前中後整個傳播的排兵佈陣是非常重要的。

其次是聚焦。

通過這期的陶博會，相信大家都知道很多品牌輸出的概念太大了，沒有很好的思考清楚自己的最本質需求在那裡，自己的傳播的載體需要表達的核心在那裡。

作為品牌市場部之前也有過，越多越好的想法，總覺得一場活動或者一個傳播需要更多的內容來支撐。其實並非如此，我們都知道less is more，在這時代更需要的是做好一個點，通過一個點來引爆多個目標。

最後是戰略認知的提升。

戰略的認知，簡單來說就是把握整個行銷的高度及關鍵點。網上流行一句話：讀了很多書，聽過很多道理，為什麼依舊過不好這一生。按照混沌大學李善友的說法是：成年人學習的目的，應該是追求更好的思維模型，而不是更多的知識。在一個落後的思維模型裡，即使增加再多的信息量，也只算是低水準的重複，而不是有效學習。很多時候，如果我們依然用老的方法想達到新的目標，這是不可能的。就像你要引爆一個品牌行銷事件，單單靠寫幾篇軟文，發發朋友圈，這是不可能的。這是整個品牌傳播成敗的核心，也是目前來看很多人都缺失的。

同一個活動、同一個事件，人家玩的很溜，自己就是一場春夢玩了即沒了，不得不值得我們去思考。但是，慶倖的是從陶博會來看整個行業的行銷意識都在覺醒，品牌傳播都在努力，只是不幸的是接下來的競爭將會越來越考驗大家的思維，再也不是搬磚的體力可以解決的腦力大戰。

這是不可能的。就像你要引爆一個品牌行銷事件，單單靠寫幾篇軟文，發發朋友圈，這是不可能的。這是整個品牌傳播成敗的核心，也是目前來看很多人都缺失的。