小米電視首任代言人瞄準“純素人”獨特“粉絲文化”助攻小米生態

“因為米粉， 所以小米”， 這是小米電視掌舵人王川在“2017年度小米電視代言人簽約儀式”上一直提到的一句話。 有人說， 這是小米成功的精髓；也有人說， 這將成為下一種商業模式的風向標。 在成立最初的兩年裡， 小米率先聚集了上百萬忠誠而瘋狂的粉絲。 僅2016年， 小米手機周邊的生態鏈系統全年收入超過過150億元， 連接了超過5000萬台智慧設備， 成為全球最大的智慧硬體孵化生態。

“賣貨、聚粉、建平臺”， 通過創造獨具特色的“粉絲文化”， 小米走進了用戶的需求鏈， 搭建起企業和用戶緊密聯繫的虛擬社群， 構建了一種企業和用戶相互依存、相互作用的生態關係。

置身其中， 用戶既可以得到交流使用心得， 又能彰顯自己的生活方式， 實現了米粉線上線下的高度融合， 形成高黏性的粉絲群體。

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正是在這種強大的粉絲基礎上， 出於追本溯源、回饋米粉的目的，

小米電視2017年首任代言人選擇在廣大“小米粉絲”中產生。 經過長達40天、多達三輪的晉級， 綜合了大眾投票和專業評委打分， 最終從近萬名選手中選拔了9名小米電視代言人。 他們不僅會獲得多項特權， 簽約後也將在通過自身影響力， 助力小米電視成長。

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小米電視首任代言人， 瞄準“純素人”

與狂砸明星IP不同， 小米電視在代言人選拔上顯得十分樸實低調， 將目標牢牢鎖定在“米粉”身上， 面向所有素人舉行了聲勢浩大的“小米電視尋找代言人”活動。 最終來自全國各地、經過層層選撥的9位米粉成為代言人。

3月7日， “2017年度小米電視代言人簽約儀式”在小米電視公司隆重舉行。 9位元米粉與小米公司聯合創始人、小米電視負責人王川現場簽約，

成為小米電視的首任形象代言人。 他們當中， 年齡最大的36歲， 最小的6歲；既有知名導演和主持人， 也有跆拳道運動員、酒店試睡員等；更有父母都是資深米粉的“萌寶米粉”。

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據悉， 這9位代言人將獲得諸多項特權，

包括第一時間免費獲得小米電視還未公開發佈的2017年戰略新品——小米電視4。 這款產品年初在美國CES上亮相時曾在引起業界引起廣泛討論， 其內部預置人工智慧系統， 機身僅4.9mm， 是迄今為止最薄的小米電視；首次採用無邊框設計， 螢幕看上去就像一塊玻璃；首次引入杜比全景聲， 音質堪比影院級。 此外， 代言人還將與小米電視掌舵人王川共進晚宴， 並親臨小米電視發佈會現場， 後續還將為小米電視拍攝廣告。

小米電視邀請使用者擔任代言人的舉動在業界獨樹一幟， 延續了小米一貫的“因為米粉， 所以小米”的品牌文化， 也從根本上拉近了電視產品與使用者的距離。 它一直踐行讓每個人都享受科技的樂趣的理念，

更給了每米粉成為明星的機會。

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年輕的“歸屬”， 粉絲文化成就小米

當所有人到在談論粉絲經濟、粉絲文化等話題時， 都會第一個想到小米的粉絲社區——一個幾百萬米粉的集合地。

也許有人很難以理解， 是什麼樣的力量支撐一個人， 每天早上第一個動作就是打開電腦登陸社區， 可以連續幾個小時泡在裡面， 可以無條件協助管理員維護社區秩序？究其原因， 其實是“歸屬感”作祟。 在小米社區， 他們可以找到與自己志同道合的朋友， 可以展示自己平時不為人知的一面， 可以因為熱愛技術獲得眾人的尊重和仰慕。 在這裡， 現實中的處境不重要， ID才是身份和角色的象徵， 這讓很多人都心甘情願的成為米粉， 成為陣營中的一員。

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另外小米還有遍佈全國的同城會組織和“爆米花”、小米家宴等豐富的米粉線下活動，同城會就像一個紐帶，將眾多米粉在現實生活中彙聚到一起。可以一起聚餐、一起郊遊、一起旅行，甚至一起去獻血。在這裡，小米的用戶擁有了屬於年輕人的生活方式，以一種時尚、簡單、可信賴的方式集合在一起。因此很多米粉習慣通過這種方式結交不同的朋友，擁有不同的生活圈子。

那米粉又能為小米帶來什麼呢？除卻直接的產品銷量，還有就是口口相傳的品牌影響力。每一個米粉都會為小米帶來更多的潛在購買者，然後這些人又會成為小米的‘傳教士’，像滾雪球一樣，越來越多的人加入到米粉的陣營中。此外，小米也一直是各大網站的熱門關鍵字。互聯網時代，人氣代表意味著品牌的知名度，米粉的熱情和忠誠讓更多的人知道小米、瞭解小米。

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如果說小米是成功的，那麼它最成功的一點便是塑造了粉絲文化，讓粉絲成為產品的代言人，來口口相傳小米的優點、維護小米的品牌榮譽，所以才有了“因為米粉，所以小米”。

在日趨成熟的電視市場中，消費者的基本需求早已滿足，因此對服務範圍和品質提出了更多的需求和要求。“因為米粉，所以小米”是不可否定的現實，米粉們成就了小米的輝煌，也決定著小米的未來。小米只有建立更完善的系統、更成熟的售後，積極創新，增強企業實力，才能拉攏更多的忠誠米粉，實現基業長青。

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另外小米還有遍佈全國的同城會組織和“爆米花”、小米家宴等豐富的米粉線下活動，同城會就像一個紐帶，將眾多米粉在現實生活中彙聚到一起。可以一起聚餐、一起郊遊、一起旅行，甚至一起去獻血。在這裡，小米的用戶擁有了屬於年輕人的生活方式，以一種時尚、簡單、可信賴的方式集合在一起。因此很多米粉習慣通過這種方式結交不同的朋友，擁有不同的生活圈子。

那米粉又能為小米帶來什麼呢？除卻直接的產品銷量，還有就是口口相傳的品牌影響力。每一個米粉都會為小米帶來更多的潛在購買者，然後這些人又會成為小米的‘傳教士’，像滾雪球一樣，越來越多的人加入到米粉的陣營中。此外，小米也一直是各大網站的熱門關鍵字。互聯網時代，人氣代表意味著品牌的知名度，米粉的熱情和忠誠讓更多的人知道小米、瞭解小米。

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如果說小米是成功的，那麼它最成功的一點便是塑造了粉絲文化，讓粉絲成為產品的代言人，來口口相傳小米的優點、維護小米的品牌榮譽，所以才有了“因為米粉，所以小米”。

在日趨成熟的電視市場中，消費者的基本需求早已滿足，因此對服務範圍和品質提出了更多的需求和要求。“因為米粉，所以小米”是不可否定的現實，米粉們成就了小米的輝煌，也決定著小米的未來。小米只有建立更完善的系統、更成熟的售後，積極創新，增強企業實力，才能拉攏更多的忠誠米粉，實現基業長青。