從二手球鞋交易網站 StockX 公佈的最新資料來看， 2017 年第三季度耐克榨幹了 Sneakerheads 的錢包， 轉售市場賣得最貴的 10 雙鞋有 8 雙都來自耐克。
這一季度， 耐克的聯名和複刻鞋款全方位地轟炸市場， 密集地宣傳， 單說受到關注的鞋子， 就有 Vapormax 和陳冠希 Clot 的聯名；Air Max 97 和 Undefeated、Skepta、施華洛世奇的聯名；自動系鞋帶球鞋 Nike Hyperadapt 1.0 的發售；Nike SB 和 Supreme 在官網的全球發售……當然還有大家都知道的耐克和 Off White 合作的 The Ten。
The Ten 這十雙鞋從問世開始就被市場高度關注，
Nike x Off-White “The Ten”
可以看到， 儘管還沒有全部發售， The Ten 在轉售市場的炒價已經極高， 其中的 5 雙都上了第三季度“最具價值球鞋榜”前十。 第一名的 AJ1 平均轉售成交價 1985 美元（約合人民幣 13129 元）；如果去淘寶上搜這雙鞋， 價格也根據尺碼從 10999 至 18000 元左右不等。
這種情況和去年同期形成了微妙的對比：同樣在 2016 年第三季度， 愛迪達憑著 NMD 和 Yeezy 全面佔據了這份榜單， 宣告自己在潮流上獲得了勝利， 後面發生的事情證明， 它們在生意上也贏了。
同樣的事會發生在耐克身上嗎？可能沒那麼樂觀。 9 月耐克公佈的 2018 財年第一季度財報是公司近 7 年來季度營收增長最低的一次， 因為增長率變化太小被四捨五入到了 0%。
從轉售球鞋的市場份額來看， 第三季度份額最高占到 29% 的依然是 NMD 的一雙 Japan Triple Black 配色， 第二名的 Flyknit Trainer 黑白複刻僅為 15%， 這意味著即使在鞋迷聚集的潮流圈， 當前他們中的大多數依然對愛迪達需求更高。
這樣的勢頭實際上從今年年初就開始了， 耐克依靠不斷推出的聯名逐漸接管了每個季度的轉售球鞋榜， 但市場份額最高的分別是 Yeezy 白斑馬、Yeezy 純白配色， 以及第三季度的 NMD 全黑。
事實上，耐克從來不缺少強大的合作資源和行銷手段，對生意來說，耐克缺少的是真正可以帶動全公司業績的爆款產品。The Ten 系列主打的概念是重構，這可能反而成為它的問題所在。
在剛剛宣佈這個系列的時候，潮流媒體 Highsnobiety 曾對這 10 雙鞋做了一個排名，排名第一的是最經典、誕生於 32 年前的 Air Jordan 1，而今年耐克主推的籃球鞋新款 Nike React Hyperdunk 排在了最後。
反觀 Yeezy 尚未發佈的新系列，那雙 Wave Runner 700 再次成為當下老爸鞋潮流中的主要引領者之一，這款誇張的復古鞋型也補全了 Yeezy 迄今為止發行過的各類鞋款。無論是小白鞋，還是簡約的襪子鞋，皮質的靴子，某種程度上，每一季的 Yeezy 都在做這件事，推出新的鞋型和風格，讓原本無聊的愛迪達變得有趣。
Yeezy Wave Runner 700
而即便是被媒體捧為無敵的 The Ten 系列，Virgil Abloh 依然沒有許可權去自己設計一款從未見於市場的鞋款，或者說是耐克沒有允許他這麼做。再加上一口氣推出 10 款鞋，讓人很難搞清楚品牌在主推哪一款造型，很容易發生的情況就是更經典的 AJ1 搶了新款的風頭。
無論如何，當下聯名款的火爆對耐克來說都是一件好事，但問題是，如何把這些人氣轉化成大眾市場的銷售額？
題圖來自 Hyperbeast
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事實上，耐克從來不缺少強大的合作資源和行銷手段，對生意來說，耐克缺少的是真正可以帶動全公司業績的爆款產品。The Ten 系列主打的概念是重構，這可能反而成為它的問題所在。
在剛剛宣佈這個系列的時候，潮流媒體 Highsnobiety 曾對這 10 雙鞋做了一個排名，排名第一的是最經典、誕生於 32 年前的 Air Jordan 1，而今年耐克主推的籃球鞋新款 Nike React Hyperdunk 排在了最後。
反觀 Yeezy 尚未發佈的新系列，那雙 Wave Runner 700 再次成為當下老爸鞋潮流中的主要引領者之一，這款誇張的復古鞋型也補全了 Yeezy 迄今為止發行過的各類鞋款。無論是小白鞋，還是簡約的襪子鞋，皮質的靴子，某種程度上，每一季的 Yeezy 都在做這件事，推出新的鞋型和風格，讓原本無聊的愛迪達變得有趣。
Yeezy Wave Runner 700
而即便是被媒體捧為無敵的 The Ten 系列，Virgil Abloh 依然沒有許可權去自己設計一款從未見於市場的鞋款，或者說是耐克沒有允許他這麼做。再加上一口氣推出 10 款鞋，讓人很難搞清楚品牌在主推哪一款造型，很容易發生的情況就是更經典的 AJ1 搶了新款的風頭。
無論如何，當下聯名款的火爆對耐克來說都是一件好事，但問題是，如何把這些人氣轉化成大眾市場的銷售額？
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