眾所周知, 資料追蹤轉化是資訊流運營中必不可少的一環, 那麼, 今天就跟大家聊一聊, 市面上這麼多統計工具和資訊流平臺內置的資料統計功能 , 到底改如何去有效利用。
首先, 需要確定你的廣告投放平臺還有廣告類型!
1、如果投放的平臺自己有著完善的資料追蹤和推廣監測功能, 你肯定就沒必要再去選擇協力廠商或者自己開發的追蹤功能了!例如:百度、今日頭條。
2、如果你選擇的為cpa, 並且你的落地頁在協力廠商伺服器 , 那為了更好的追蹤到你的資料轉化, 平臺可能需要你在頁面中添加一些代碼 ,
其次, 改造你的落地頁!
落地頁的美觀, 打開速度直接決定著你的轉化效果, 當然你只是要曝光那麼影響你的就只剩下 文案 / 廣告圖 / 打開速度 !
如果你需要統計事件, 例如:點擊/表單提交/複製/掃碼/跳轉等等事件, 那麼你需要通過協力廠商/自己開發的功能了!
能夠監測這類事件的統計工具有(這裡只寫常用的, 如有補充可在文章下方留言):
1、友盟+(原CNZZ)
2、百度統計
3、協力廠商開發功能
其實小編覺得, 前兩個都已經能夠代表市面上所有的統計軟體了!
另外, 本文還會重點介紹排除協力廠商工具之外, 如何利用前端技術來跟蹤資料。
友盟+
這個產品是一個神奇的產品,
(由於篇幅這裡只介紹u-dplus和u-adplus其餘的工具和資訊流廣告不太沾邊)
U-Dplus——互聯網資料管理專家
1、跨平臺統一管理;
2、多維資料即時分析;
3、全網用戶畫像對接;
4、用戶分群及精准推送。
解析:
不同端佈置代碼, 同一後臺管理, 能夠生產用戶畫像, 並且即時(24小時內)分析資料, 和推送報告給開發者, 基本滿足WEB端用戶所有需求(內測中, 需要啟動碼-後期會收費)!
U-ADplus——行銷資料管理專家
1、品牌廣告主的 UniTrack;
2、APP廣告主的 AppTrack;
3、淘寶/天貓商家的廣效寶。
解析:
這個產品針對的是大品牌客戶和平臺或者大型淘寶/天貓商家開發的資料追綜統計軟體,
百度統計
百度統計也是一個老的統計品牌了, 較之CNZZ、51la , 百度統計有一個巨大的好處, 那就是是百度自行研發的(據說使用百度統計可以提高網站收錄, 以以及加快快照更新), 百度搜索在大資料這塊國內數一數二, 所以統計工具相當有競爭力!
百度統計提供常見的網站統計功能, 並增添了高級分析和API拓展功能, 提供各種定制化的統計功能!
高級分析:
1、提供即時分析並且能夠根據標籤自行定制圖表生成的資料;
2、提供高級洞察工具, 能夠追蹤用戶軌跡(需付費);
解析:
一般用戶基本上就已經告別這個功能了, 基礎的統計可能都已經夠你用了, 如果是資訊流運營, 那麼高級分析+API拓展是你玩轉百度統計最佳的選擇。
API拓展:
提供各種API, 配合高級分析能夠更精准的統計監測資料, 例如:
並且根據報告可以瞭解商品交易資訊、訂單數,
普通推廣用戶:可以根據需要選擇事件分析、虛擬PV跟蹤、利用事件、PV跟蹤進行轉化分析、自訂訪客分析和其他API語句 來分析你的廣告資料。
解析:
和友盟+的產品一樣, 使用它們需要相關的技術, 例如WEB平臺添加API需要懂JS;
不過百度把功能拆分了一下, 比友盟+更精細的分類, 讓你在選擇使用上更加簡單明瞭!
協力廠商開發的功能
使用協力廠商開發的話, 需要你的技術人員具同時具備前端和後端的技術, 不管是前端還是服務端都需要能夠獲取到很多資料!
舉個栗子:
如果你需要表單提交具體到哪一條創意產生的, 那麼你就需要根據創意的獨立參數來判斷了, 你可以讓運營人員在創意Url後添加唯一的參數,
例://www.iyunying.net/?id=xxldt0829
那麼你就可以在表單提交的時候,或者寫入資料庫的時候獲取這個參數,一併添加到這條記錄中,表單數據就和創意來源形成一一對應關係,在做資料分析的時候能直接判定有效廣告創意,剔除無效創意降低誤耗。
事件統計,也是同樣的意思,可以讓技術人員用JS監控整個頁面中的所有元素(一般為連結url),然後當使用者點擊或者產生其他操作,你可以獲取這個記錄,並生成一條記錄,然後讓程式來保存。
好了,以上就是資訊流廣告資料跟蹤技術層面的主要方法解析,有效分析每條資料是資訊流廣告降低誤耗,提升投產比的關鍵。
你可以讓運營人員在創意Url後添加唯一的參數,例://www.iyunying.net/?id=xxldt0829
那麼你就可以在表單提交的時候,或者寫入資料庫的時候獲取這個參數,一併添加到這條記錄中,表單數據就和創意來源形成一一對應關係,在做資料分析的時候能直接判定有效廣告創意,剔除無效創意降低誤耗。
事件統計,也是同樣的意思,可以讓技術人員用JS監控整個頁面中的所有元素(一般為連結url),然後當使用者點擊或者產生其他操作,你可以獲取這個記錄,並生成一條記錄,然後讓程式來保存。
好了,以上就是資訊流廣告資料跟蹤技術層面的主要方法解析,有效分析每條資料是資訊流廣告降低誤耗,提升投產比的關鍵。