山東省著眼全域、立足全域、多元籌畫， 加快新舊動能轉換， 推動從旅遊大省向旅遊強省邁進。
眼下， 榮成的海洋牧場正成為旅遊的新熱點，
遊客娜塔莎表示：“太好吃了， 這裡的海美， 海鮮很好吃。 ”
像這樣游釣型海洋牧場， 威海市已經發展幾十家。 而幾年前， 擁有得天獨厚旅遊資源的威海還是傳統旅遊唱主角。
威海市旅發委主任肖怡表示：“以往在旅遊的發展中， 我們可能過多依賴于像劉公島、成山頭這樣的核心景區的旅遊觀光。 遊客在威海停留的時間比較短， 旅遊的淡旺季明顯。 ”
為改變這些制約旅遊發展的短板， 威海市加快旅遊產業與文化、體育等產業融合發展， 華夏城、大溪谷等一批文化創意園、旅遊特色小鎮、溫泉、滑雪基地等不斷湧現。
華夏城景區導遊部副經理宋芹芹表示：“像出海捕魚等等， 內陸城市的客人過來也比較喜歡， 也是他們從來沒有看到過的。 ”
像威海一樣， 全省各地都在“旅遊+”上做特色文章， 濟寧市在旅遊+教育方面走在全國前列， 海陽旅遊度假區、青島奧帆中心等2家單位被評為國家體育旅遊示範基地。 濟南市則積極發展名泉觀光體驗、生態休閒度假等旅遊產品， 方特東方神畫等文化公園、一湖一環泉城夜宴、特色鄉村遊等推動濟南從景點旅遊走向全域旅遊。
新業態成為旅遊業發展的新動能。 今年前三季度， 山東旅遊專案完成投資1616億元， 同比增長15%。
山東旅遊發展委員會副主任張明池表示：“下一步我們將圍繞這十大旅遊目的地品牌的打造， 圍繞著實現全域旅遊的這個目標， 我們拉長我們的長板， 補齊我們的短板， 好客山東的名聲， 我相信會比現在叫的更響， 帶來的效益比現在更大。 ”