移動支付市場正處於兩強爭霸的格局之中。
來自另一家研究機構易觀的報告則顯示， 支付寶在Q4的市場份額達到54%， 環比Q3增長3.7個百分點， 在移動支付市場持續領跑地位。
支付寶先是在2月底推出收錢碼功能， 進一步降低了小商家使用移動支付的門檻；而後， 阿裡集團和百聯集團達成全面的戰略合作協定， 雙方表示將打通支付管道， 聯華ok卡將可以直接用於支付寶付款；接著， 支付寶又喊出要在5年內推動中國率先進入無現金社會的口號， 實際上， 無現金社會的核心就是移動支付在老百姓生活中的高度覆蓋和高度活躍。
對於支付寶來說， 移動支付大戰一方面有賴其線上下市場的拓展力度， 一方面則在於其金融場景的活躍程度。 公開信息顯示， 12月底， 餘額寶收益率一路走高， 重新站上3%大關， 餘額寶規模達到8000億， 消費信貸產品花唄的使用者量也在去年四季度突破破億。 這兩大金融服務對支付寶在2016年Q4的市場份額增長起到了一定的支撐作用。